導(dǎo)讀：DOV名字來(lái)源于北極熊“多福”，對(duì)標(biāo)抖音多福是騰訊推出騰訊卡通形象QQfamily大家庭的一員，通常分析認(rèn)為騰訊推出一系列卡通人是視頻社交石家莊兼職模特包夜外圍上門外圍女（電話微信365-*2895）模特伴游預(yù)約全套一條龍外圍上門外圍女包夜為了突出年輕感，構(gòu)建可供延展衍生的應(yīng)用IP，強(qiáng)化品牌影響力。對(duì)標(biāo)抖音

　　“騰訊出短視頻APP了！騰訊推出名字叫DOV。視頻社交”聽(tīng)聞消息，應(yīng)用刺猬君迅速腦下載了一個(gè)，對(duì)標(biāo)抖音打開(kāi)界面一看，騰訊推出腦海里首先浮現(xiàn)的視頻社交是——“抖音”。



　　在去年9月2日的應(yīng)用抖音iDOU夜年度狂歡嘉年華上，抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王曉蔚表示：“85％的對(duì)標(biāo)抖音抖音用戶在24歲以下，主力達(dá)人和用戶基本都是騰訊推出95后，甚至00后。視頻社交石家莊兼職模特包夜外圍上門外圍女（電話微信365-*2895）模特伴游預(yù)約全套一條龍外圍上門外圍女包夜”

　　用一下DOV就知道，雙方瞄準(zhǔn)的絕對(duì)是同一群體。

　　DOV名字來(lái)源于北極熊“多福”，多福是騰訊卡通形象QQfamily大家庭的一員，通常分析認(rèn)為騰訊推出一系列卡通人是為了突出年輕感，構(gòu)建可供延展衍生的IP，強(qiáng)化品牌影響力。



　　而DOV系統(tǒng)推送的視頻，PO主往往面相稚嫩，從只允許QQ登錄到視頻播放界面的QQ空間風(fēng)格，都很明顯是要隔絕其他的“老年用戶”——中年人才用微信，年輕人只用QQ。



　　那騰訊要再造一個(gè)抖音，正面硬剛今日頭條嗎？DOV沒(méi)有什么特殊的武器嗎？

　　刺猬君認(rèn)為是社交。

　　騰訊官方給這款A(yù)PP的定位是“視頻社交應(yīng)用”，騰訊靠社交軟件起家，在社交上，它都表現(xiàn)出他人未有的熱情。

　　在DOV“消息”選項(xiàng)中，我甚至懷疑里面配了個(gè)基礎(chǔ)版QQ：語(yǔ)音、GIF、表情一個(gè)不落，有的地方還有增益，用戶可以點(diǎn)擊聊天界面右側(cè)的彩色字母【A】，輸入文字（20個(gè)以內(nèi)），就可以選取不同的文字效果，預(yù)覽后發(fā)送給對(duì)方。



　　此外還有涂鴉方式解放天性。



　　短視頻在這里更像是一個(gè)引子，更多的是想再造一個(gè)場(chǎng)域，以此黏住用戶。

　　DOV和抖音的差異在于前者更“親民”，更有生活的代入感，換句話說(shuō)，就是沒(méi)抖音“專業(yè)化”程度那么高——很可能00后占比會(huì)更高一點(diǎn)。

　　內(nèi)容豐富性上，DOV無(wú)論是秀顏還是搞笑，統(tǒng)觀起來(lái)都更帶著點(diǎn)自?shī)首詷?lè)的味道，對(duì)著鏡頭常給人一種小心翼翼的試探感。

　　這種“居家風(fēng)”在鼓勵(lì)靦腆用戶上傳視頻上會(huì)發(fā)揮作用，從心理建設(shè)上讓小用戶們認(rèn)為短視頻社交是一個(gè)和聊QQ一樣稀松平常的事情。

　　當(dāng)然，這種差異可能是平臺(tái)早期用戶不成熟導(dǎo)致，但其中也有DOV “去大V化”設(shè)定的原因。

　　說(shuō)它去大V化，是因?yàn)镈OV的“推薦功能”是以官方用戶“DOV精選”、“DOV”的身份來(lái)實(shí)現(xiàn)的。換句話說(shuō)，當(dāng)你對(duì)其中某個(gè)視頻的PO主感興趣時(shí)，是無(wú)法通過(guò)這個(gè)渠道獲取關(guān)注方式的——因?yàn)楦緵](méi)入口。你能訂閱的只有賬號(hào)本身。

　　那你覺(jué)得看到一個(gè)人索然無(wú)味怎么辦？當(dāng)然是拉身邊的小伙伴一起啊！用戶迅速學(xué)會(huì)了DOV生態(tài)的社交規(guī)則：在欽定賬號(hào)下留言，求互粉。



　　那問(wèn)題來(lái)了，如前文所述，之前騰訊已經(jīng)投了快手，為何還要再自己下場(chǎng)肉搏呢？

　　因?yàn)榭焓之吘怪皇钦紦?jù)了一個(gè)門類，而且是相對(duì)比較基層的門類，跟城市95后無(wú)關(guān)。



　　不論是從流量角度開(kāi)辟95后新戰(zhàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)差異化，還是從血統(tǒng)角度養(yǎng)個(gè)“親兒子”開(kāi)枝散葉，亦或是提高短視頻領(lǐng)域的格調(diào)，騰訊都要試他一試。擁有世界上最好的技術(shù)團(tuán)隊(duì)之一，在短視頻領(lǐng)域沒(méi)有一個(gè)自家的、可以如指臂使的作品，騰訊不會(huì)甘心。

　　但從目前來(lái)看，騰訊也只是“試一試”。

　　事實(shí)上，關(guān)于DOV的報(bào)道，很多都指向它的前身可能是騰訊去年內(nèi)測(cè)的一款短視頻社交應(yīng)用，名稱為QIM，這款軟件生下來(lái)就給跪了，雖然當(dāng)時(shí)業(yè)界普遍看法是騰訊在布局第一代視頻社交，但你形容它不溫不火都夸張，此次被提及，也是因?yàn)镈OV與QIM的界面很相似。



　　在宣發(fā)上，DOV也是在“散養(yǎng)”，除了1月23日，騰訊QQ官方公號(hào)宣布正式推出DOV，要“用視頻記錄生活、分享當(dāng)下”外，幾乎再無(wú)消息，相關(guān)報(bào)道也是以快訊為主。翻了翻系統(tǒng)推送，點(diǎn)擊量最高的一組視頻是妹子秀顏值的，也不過(guò)15萬(wàn)多一點(diǎn)，感覺(jué)像是QQ空間的一個(gè)插件。

　　刺猬君歸結(jié)騰訊在自家短視頻“不走心”的原因是“拔劍四顧心茫然”。確定不了用戶痛點(diǎn)，不敢砸錢，又不甘心，只好就這么試著。

　　2017年8月，企鵝智酷聯(lián)合QQ空間，發(fā)布年度新生代人群研究報(bào)告《“95”后新生代社交&娛樂(lè)喜好數(shù)據(jù)報(bào)告》，這個(gè)針對(duì)95后的消費(fèi)與社交互聯(lián)網(wǎng)行為的調(diào)研企鵝智酷已經(jīng)做了4年。調(diào)查的結(jié)果顯示用戶低齡化會(huì)導(dǎo)致未來(lái)“短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的進(jìn)一步分化”。



　　但宏觀籠統(tǒng)的話誰(shuí)都會(huì)說(shuō)，目前秒拍有微博等流量入口，快手承包了二三線城鄉(xiāng)結(jié)合部青年需求，抖音走“潮”系，騰訊想要打破格局，指望別人大意失荊州是不可能了，有一搭沒(méi)一搭地試探又很影響士氣。這時(shí)候看數(shù)據(jù)也沒(méi)啥大意思，是時(shí)候比拼一波想象力了。

　　畢竟，2017年，短視頻用戶為2.42億，很多機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2018年的數(shù)據(jù)還會(huì)出現(xiàn)巨大增長(zhǎng)。

　　風(fēng)口之上，巨頭也不敢怠慢。

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