隨著客廳經(jīng)濟的寵實崛起， 以智能電視為核心的現(xiàn)雙OTT業(yè)務(wù)逐漸受到各方的關(guān)注。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，贏局OTT終端保有量及家庭覆蓋率終將突破4億并保持增長，屏成覆蓋72%的庭用中國家庭。作為一種新生領(lǐng)域，戶新OTT顯然讓投資方充滿了信心與期待。
OTT廣告形式多樣，花樣豐富
OTT廣告依托背后強大的大數(shù)據(jù)技術(shù)支持，例如小米以智能電視和電視盒子為依托，當貝點金背后有當貝市場的強力用戶基數(shù)作為支撐，優(yōu)酷靠著海量的會員用戶等等，定位用戶的使用習慣，實現(xiàn)廣告的精準投放，畢竟就算是一個同一個偶像的粉絲，使用習慣還是不一樣的。
開機廣告、貼片廣告語比較能夠直截了當感受到的廣告之一。形式豐富，比較能夠第一時間吸引用戶目光，對用戶造成的視覺效果極佳。開機廣告能夠獨占用戶十幾秒甚至更長時間無干擾的廣告時間。然而這種形式的廣告比較受限于會員人數(shù)，資源受限于發(fā)行端，并不能滿足所有用戶的體驗。
OTT廣告大致分成六種：開機廣告、播放器列表頁包框廣告、貼片廣告、暫停廣告、角標廣告和應(yīng)用開屏廣告，其中以最能體現(xiàn)OTT特性的應(yīng)用開屏廣告最受廣告商信賴。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2013至2016三年期間，中國智能電視銷量達1.8億臺，多數(shù)家庭每周至少開機一次，平均激活率為82%，日活躍用戶數(shù)為2700萬。這些強大的數(shù)據(jù)為OTT廣告的發(fā)展提供了優(yōu)良的溫床，“強大的數(shù)據(jù)，精準的投放”是OTT最大的特點，在應(yīng)用開屏廣告上最為明顯。
我們以當貝點金為例，當貝點金依托的是智能電視應(yīng)用分發(fā)平臺——當貝市場龐大用戶基數(shù)作為一個強有力的基礎(chǔ)，目前當貝點金總用戶達到了1.4億（設(shè)備重疊），目前日增180萬（設(shè)備重疊），活躍量1200萬（設(shè)備重疊），已完成SDK對接APP180加，啟動頁開屏CPM日均7萬加（設(shè)備重疊）。
以此為基點，使用當貝點金強大的媒體資源，準確定位用戶電視使用習慣，打破電視會員制的狹小的局限性，使用5秒的靜態(tài)和動態(tài)圖片，能夠第一時間吸引用戶的注意力，作用于家庭的多位用戶，經(jīng)驗證5秒時長用戶的體驗最佳，可以彌補其他廣告形式上的不足。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋與發(fā)展，網(wǎng)民的增長速度與消費的比重逐漸增加，網(wǎng)上消費已經(jīng)成為現(xiàn)代生活不可或缺的一個部分。智能電視可以正好利用這一強大的優(yōu)勢，游戲、直播、網(wǎng)購等平臺都開始將智能電視作為一個重要的曝光手段。例如和當貝點金合作的唯品會，利用當貝市場強大的用戶基準，利用情景營銷搶占TV端，將電視購物、家庭經(jīng)濟、視屏網(wǎng)購有效結(jié)合，有效的打開了一二三線廣大女性家庭客戶，是電商的一個經(jīng)典成功案例。
數(shù)字營銷的崛起，引領(lǐng)了一個數(shù)字廣告的新生態(tài)發(fā)展，實現(xiàn)廣告商與用戶雙贏局面。如何在OTT搶占先機，在這個領(lǐng)域分一杯羹是值得我們深思的問題。
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