伴隨著國(guó)人娛樂(lè)休閑消費(fèi)方式的藝度言人悄然變化，近三年來(lái)，擴(kuò)容視頻網(wǎng)站之間的何走好棋競(jìng)爭(zhēng)不僅表現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的進(jìn)一步挖掘上，還反映于各大網(wǎng)站促進(jìn)付費(fèi)以及對(duì)付費(fèi)會(huì)員的愛(ài)奇爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈。截至2018年3月31日，藝度言人愛(ài)奇藝會(huì)員規(guī)模已達(dá)6130萬(wàn)，擴(kuò)容單季度新增會(huì)員數(shù)已達(dá)1050萬(wàn)，何走好棋實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步快速增長(zhǎng)。愛(ài)奇該數(shù)據(jù)同比2017年3月底數(shù)據(jù)增長(zhǎng)72%。藝度言人
而從連續(xù)三年設(shè)立VIP會(huì)員品牌代言人的擴(kuò)容舉措可以表明，愛(ài)奇藝對(duì)其年輕忠實(shí)用戶的何走好棋深耕和粘合愈加重視；每年的口號(hào)也會(huì)根據(jù)視頻平臺(tái)在內(nèi)容和表達(dá)上以及粉絲需求的變化上重新定位，從“追劇不等待，愛(ài)奇海量隨心看，藝度言人視聽(tīng)更震撼” 到“給我想要的”，再到“我是愛(ài)奇藝VIP會(huì)員，我驕傲”，呈現(xiàn)出從內(nèi)容互動(dòng)層面到價(jià)值觀認(rèn)同方面的顯著變化。
2015年10月，楊洋、Angelababy、黃渤成為愛(ài)奇藝VIP會(huì)員品牌首批代言人；2016年12月，陳偉霆、趙麗穎相繼成為愛(ài)奇藝首席會(huì)員推薦官；2017年9月，愛(ài)奇藝簽下吳亦凡。至此，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員品牌代言人的大家族已有6名成員。
可以說(shuō)，代言人大家族的每一次擴(kuò)容都是愛(ài)奇藝VIP品牌戰(zhàn)略的一次升級(jí)和進(jìn)階，那就是從內(nèi)容體驗(yàn)價(jià)值到自我表達(dá)價(jià)值，選擇代言人的標(biāo)準(zhǔn)也趨向更加多元化的考量，粉絲流量、代表作品、話題熱度、形象營(yíng)銷(xiāo)、商業(yè)價(jià)值、上升潛力等等統(tǒng)統(tǒng)在內(nèi)、缺一不可，進(jìn)而形成藝人的不斷成長(zhǎng)和愛(ài)奇藝品牌成長(zhǎng)的相互加持、相互成就的良性互動(dòng)。
黃渤Angelababy楊洋帶您體驗(yàn)“輕奢新主義”時(shí)代
2015年，愛(ài)奇藝推出中國(guó)第一部采用會(huì)員差異化排播模式的網(wǎng)劇《盜墓筆記》，并迅速引爆“會(huì)員全集搶先看”排播風(fēng)暴。當(dāng)年因?yàn)橹餮菰搫〉臈钛笠踩藲饧鄙x擇楊洋代言愛(ài)奇藝VIP會(huì)員品牌，旨在聚攏更多有著相同生活理念的90后輕奢消費(fèi)群體。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2015到2018年間，“微微一笑”的楊洋成為炙手可熱的流量小生，身背近20個(gè)代言，包括愛(ài)奇藝VIP會(huì)員品牌代言人、RIO雞尾酒、索尼耳機(jī)系列、康師傅冰紅茶、飄柔、森馬等等，成為廣告商的首選寵兒。
同期出任愛(ài)奇藝VIP會(huì)員品牌代言人的黃渤則是靠實(shí)力、靠幽默、靠情商圈得大票粉絲，網(wǎng)上有關(guān)黃渤的經(jīng)典語(yǔ)錄和經(jīng)典片段俯拾即是，被網(wǎng)友廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。自從入行以來(lái)，黃渤一直專注大銀幕，當(dāng)之無(wú)愧的成為“50億帝”；成為愛(ài)奇藝VIP會(huì)員品牌代言人的三年來(lái)，黃渤在事業(yè)上更是全面開(kāi)花，常駐綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》、穩(wěn)站春晚唱跳舞臺(tái)C位，跨界執(zhí)導(dǎo)了首部影片《一出好戲》……無(wú)論是專業(yè)領(lǐng)域還是商業(yè)代言，不靠顏值靠實(shí)力的黃渤都漂亮地打出了屬于自己的一片天。在今年舉行的愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上，黃渤透露還將涉足網(wǎng)劇，和愛(ài)奇藝展開(kāi)深度合作。
在國(guó)內(nèi)女星中，Angelababy盡管身陷演技爭(zhēng)議，但不可否認(rèn)她是人氣最高的女星之一，也是不可取代的“代言女王”。2017年底，有外媒評(píng)選中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值的女星，Angelababy位列榜首，超過(guò)了范冰冰、楊冪、湯唯、劉雯等。同時(shí)，Angelababy也是最熱門(mén)的“綜藝咖”。從2014年加盟“跑男”至今，期間(2016-2017年)因?yàn)閼言猩与x開(kāi)，2017年4月被節(jié)目組火速召回，不可或缺的作用可見(jiàn)一斑。
陳偉霆趙麗穎共建“給我想要的”時(shí)代
2016年，愛(ài)奇藝正式宣布陳偉霆和趙麗穎擔(dān)任其首席會(huì)員推薦官，成為愛(ài)奇藝VIP會(huì)員品牌代言人。兩人和愛(ài)奇藝的這次“牽手”源于愛(ài)奇藝自制的熱播劇《老九門(mén)》，劇中陳偉霆和趙麗穎是備受粉絲追捧的“啟月夫婦”。該劇的播放量高達(dá)125億，播放量50%來(lái)自會(huì)員。陳偉霆借佛爺這一角色再度圈了一波粉絲和熱度，將事業(yè)的重心從唱跳歌手轉(zhuǎn)向演戲，隨后還在《醉玲瓏》(2017年)、《南方有喬木》(2018年)等劇中擔(dān)任男主，事業(yè)發(fā)展順風(fēng)順?biāo)?br>
2018年初，陳偉霆在央視春晚的舞臺(tái)上搭檔黃渤、張藝興表演的歌舞節(jié)目《最好的舞臺(tái)》火速流行，陳偉霆驚鴻一瞥的高難度倒立更是讓粉絲為之瘋狂打call，偶像太會(huì)跳了。于是，愛(ài)奇藝超級(jí)網(wǎng)綜《熱血街舞團(tuán)》就給陳偉霆提供了一個(gè)展現(xiàn)其舞蹈才華的機(jī)會(huì)，他聯(lián)手宋茜擔(dān)任召集人，再現(xiàn)扎實(shí)的專業(yè)舞蹈功底，暖心體貼的人設(shè)更讓陳偉霆展現(xiàn)了公眾很少看到的側(cè)面。
另一位代言人趙麗穎可以用“戲里有尚佳演技，戲外是勵(lì)志傳奇”來(lái)形容，她的從藝經(jīng)歷也足以成為勵(lì)志偶像。演了十一年戲，前七年一直在演配角。很多人說(shuō)她是圓臉演不了主角，只能演丫鬟、女兒、孫女、妹妹......趙麗穎不服氣，也不明白一個(gè)演員的價(jià)值為什么要因?yàn)槟樞投欢x，所以她只能默默地在每個(gè)角色上下功夫，等待機(jī)會(huì)出現(xiàn)。她當(dāng)時(shí)心里就暗暗地發(fā)誓：”別讓我抓住機(jī)會(huì)，一旦有，我一定會(huì)拼命地抓住！”
事實(shí)證明，趙麗穎的確做到了。這個(gè)機(jī)會(huì)是《陸貞傳奇》、是《杉杉來(lái)了》，更是2015年暑期的大熱玄幻劇《花千骨》，該劇的播放量高達(dá)200億，趙麗穎也躍升為最當(dāng)紅的小花旦，還被白玉蘭、金鷹獎(jiǎng)等提名，獲得了演技上的肯定，進(jìn)一步固化了粉絲的忠實(shí)度。
2017年，熱血大女主劇《楚喬傳》更是狂刷流量，該劇在播出期間網(wǎng)播量就突破了400億次，這一數(shù)據(jù)前所未有；而在愛(ài)奇藝平臺(tái)以126.6億的播放量獨(dú)占全網(wǎng)總播放量30%左右的市場(chǎng)份額。
在《2017中國(guó)影視明星價(jià)值報(bào)告》中顯示，趙麗穎憑借其在影視領(lǐng)域的表現(xiàn)獲得年度最具價(jià)值女明星獎(jiǎng)；2017年9月，在福布斯中國(guó)名人榜中趙麗穎排名第4位。2017年9月，尼爾森網(wǎng)聯(lián)發(fā)布的“廣告代言人傳播力綜合指數(shù)”顯示，趙麗穎以93.3的高分位居榜首，同時(shí)身兼三個(gè)奢侈品以及二十多個(gè)品牌的代言，無(wú)疑成為當(dāng)季最具傳播力的明星，其用戶號(hào)召力與明星影響力可見(jiàn)一斑。
在商業(yè)價(jià)值充分彰顯的同時(shí)，趙麗穎在演藝事業(yè)上也是芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高，她的最新作品《知否知否，應(yīng)是綠肥紅瘦》是和正午陽(yáng)光團(tuán)隊(duì)合作，目前正在制作后期，不久將在愛(ài)奇藝播出，值得期待。
吳亦凡引領(lǐng)“我是愛(ài)奇藝VIP會(huì)員我驕傲”時(shí)代
2017年，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的娛樂(lè)價(jià)值已經(jīng)全面爆發(fā)，在全民VIP的基礎(chǔ)上，用戶更加注重品牌消費(fèi)中的價(jià)值認(rèn)同，VIP付費(fèi)會(huì)員代表的不止是內(nèi)容，還有內(nèi)容背后傳遞的價(jià)值觀，所以一直注重品牌背后深層價(jià)值的愛(ài)奇藝VIP會(huì)員對(duì)外發(fā)聲 “我是愛(ài)奇藝VIP會(huì)員，我驕傲”。
邀請(qǐng)吳亦凡出任愛(ài)奇藝首席會(huì)員非凡體驗(yàn)官，不僅是因?yàn)樗母呃浒翄赡槪且驗(yàn)樗谝魳?lè)上專業(yè)的點(diǎn)評(píng)、冷靜的判斷、真誠(chéng)的建議以及流行話語(yǔ)的創(chuàng)造等都已經(jīng)讓他從小鮮肉轉(zhuǎn)化為青年偶像，成為了年輕潮流和自我態(tài)度的代言人，他的個(gè)人形象和知名度在大眾層面得到了進(jìn)一步提升，而本身嘻哈又是一種極具自我表現(xiàn)和表達(dá)的文化，十分契合愛(ài)奇藝VIP會(huì)員品牌業(yè)務(wù)“我驕傲”的核心理念：那就是不僅要給年輕人提供最貼心的會(huì)員服務(wù)，更要讓每個(gè)人感受到成為愛(ài)奇藝VIP會(huì)員而發(fā)自內(nèi)心的驕傲感。
吳亦凡在國(guó)內(nèi)參加的節(jié)目不多，也沒(méi)演過(guò)太多影視作品，但出新歌《Like That》都是在美國(guó)打榜，十足的國(guó)際路線。正因?yàn)槿绱耍瑓且喾矀涫軙r(shí)尚圈青睞，接連代言了burberry，寶格麗，奔馳smart等高端品牌。有評(píng)論表示，吳亦凡的定位展現(xiàn)出吳了“小鮮肉”中少有的高格調(diào)、國(guó)際化。
2017年9月5日，吳亦凡成為首個(gè)登上《BoF》單人封面的亞洲藝人。《BoF》，The Business of Fashion，全球最具時(shí)尚影響力的媒體之一，被英國(guó)《星期日泰晤士報(bào)》譽(yù)為“時(shí)尚圣經(jīng)”，也被成為時(shí)裝界的《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》。愛(ài)奇藝選擇吳亦凡擔(dān)任VIP會(huì)員品牌代言人，可以預(yù)見(jiàn)雙方的互動(dòng)還能創(chuàng)造出更大的價(jià)值。
結(jié)語(yǔ)
歷經(jīng)八年的發(fā)展，基于“理性的科技+感性的創(chuàng)意(娛樂(lè)、內(nèi)容)”的雙螺旋結(jié)構(gòu)，愛(ài)奇藝已經(jīng)成從以視頻為主體的“蘋(píng)果樹(shù)”模型成長(zhǎng)為包涵多元娛樂(lè)業(yè)態(tài)的生態(tài)“蘋(píng)果園”，成為業(yè)界的中堅(jiān)力量。
根據(jù)2018年4月27日公布的愛(ài)奇藝2018財(cái)年一季度財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝第一季度總營(yíng)收人民幣49億元，同比增長(zhǎng)57%。其中，會(huì)員服務(wù)營(yíng)收21億元，同比增長(zhǎng)67%……在提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，愛(ài)奇藝更是將企業(yè)的訴求和價(jià)值觀通過(guò)VIP會(huì)員品牌代言人的氣質(zhì)和態(tài)度傳遞給廣大的忠實(shí)用戶。接下來(lái)，愛(ài)奇藝將繼續(xù)以創(chuàng)新開(kāi)放的發(fā)展模式，為互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)生態(tài)建設(shè)注入新動(dòng)力，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新性、可持續(xù)發(fā)展。