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　　TV面板自去年6月開始的板行持續一年的上漲，帶給彩電廠商經營壓力的情仍同時，也促使國內彩電廠商紛紛轉向生產利潤更高的堅挺均大尺寸電視，75吋以上大屏、甚至85吋以上的超大屏成為了彩電廠商布局的新發力點；此外，由于消費升級，用戶對大屏消費需求加大，彩電行業已進入到大屏時代。奧維云網(AVC)監測數據顯示，2021年1-3月中旬全渠道率先上市的75款新品中，有22.2%的新品尺寸在75吋及以上，對比2020年大幅提升了近14個百分點；在彩電消費市場及廠商的助推下，電視大屏化趨勢將持續進行，加上目前大部分主流彩電企業都開始試水8K、Mini LED、Micro LED、OLED及激光電視等新型顯示技術產品；大屏化+新型顯示技術的彩電產品市場均價將持續上漲。

　　伴隨著彩電均價的持續上漲，彩電市場銷量沒有意外地出現下滑；根據奧維云網發布的《2021年上半年彩電市場發展總結》顯示，2021年上半年，國內彩電市場均價為3332元，同比增長34.9%；彩電市場上半年市場銷量為1781萬臺，比去年同期下降14.7%；自3月份起，彩電市場銷量已經連續4個月出現11%-34%的跌幅。

　　與彩電行業的銷量不斷下滑相反的是，新興的家庭娛樂大屏終端的智能投影因其兼具大屏、便攜和成本優勢，近年來市場規模呈現爆發性增長；根據洛圖數據顯示，2020年智能投影行業年出貨量接近400萬臺，且2021年一季度國內智能投影行業繼續延續增長，市場銷量首次在一季度突破100萬臺，達到108.4萬臺，同比增長46.3%，而行業最新出臺數據顯示，5月智能投影市場大漲58%；預計2024年中國投影設備市場出貨量將達到近千萬臺規模，五年復合增長率將超過14%。

　　市場均價2000元左右且可輕松投射100英寸畫面的智能投影既滿足用戶對大屏需求，且擁有超過任何智能電視品牌的“高性價比”，以及它的體積小巧易便攜性，都使得它成為年輕家庭用戶作為替代電視的第一選擇，如目前售價2999元的當貝D3X家用投影可以輕松投射100寸畫面，且輸出畫質仍然達到1080P高清，而市場上售價2000-3000元左右的電視尺寸基本在55寸及以下，智能投影儀的大屏和性價比優勢凸顯。隨著彩電市場均價將持續上漲，對原本預算購買中小尺寸彩電的家庭用戶來講，智能投影成了其首要電視替代品；另外，對于目前占有近四成彩電市場的中小尺寸（55"及以下）電視來說，不受畫面尺寸限制的智能投影對電視的迭代吸引力更大。

　　由于大屏消費升級等原因，彩電行業已經進入到大屏時代，加上上游TV面板價格高企，以及帶給彩電廠商經營壓力的同時，也促使國內彩電廠商發力中高端電視市場，彩電市場均價將持續上漲，價格難回落，這給兼具大屏、便攜和成本優勢的智能投影行業帶來巨大發展機遇，市場發展空間將進一步打開，未來有望突破千萬臺。