2018年上半年，入佳中國彩電市場規(guī)模2266萬臺，智能正遭展?jié)u同比增長0.7%，電視零售額規(guī)模711億元，市場受沖同比下降5.9%。擊智境量只有微增長，入佳但額卻大幅下滑。智能正遭展?jié)u因此，電視今年上半年彩電市場在很多行業(yè)看來，市場受沖絲毫沒有回暖跡象，擊智境甚至還可以用一片慘淡來形容。入佳
進入下半年之后，一些廠商原以為靠十一長假能在市場端“拉起”銷量，奧維云網(wǎng)發(fā)布2018年中國彩電市場十一報告顯示，今年國慶促銷周期期間彩電累計零售量僅有360萬臺，同比下降8.4%，零售額121億元，同比下降22.1%，雙雙創(chuàng)下歷史新低，可以說十一長假對刺激彩電行業(yè)的起量絲毫沒有作用。
對于彩電行業(yè)深陷萎靡期的原因，奧維云網(wǎng)分析認為，除了行業(yè)本身遇到重大問題之外，一些外來智能產(chǎn)品也沖擊智能電視的銷量。隨著互移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，客廳娛樂影音設(shè)備層出不窮，電視不再是唯一的選擇，電視用戶被手機、平板電腦、智能微投、OTT等智能設(shè)備分流嚴(yán)重。
在這些智能產(chǎn)品中，奧維云網(wǎng)著重提到了智能微投產(chǎn)品對彩電市場的沖擊力。智能微投憑借價格便宜、體積小、屏幕大能夠極大滿足家居設(shè)計特性，已經(jīng)逐步娛樂客廳市場搶占了不少的“地盤”。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，中國智能投影銷量111.7萬臺，同比增長125%;銷額25.7億元，同比增長157%。無論是銷量和銷售額和去年同期相比，都在翻倍增長，而且從銷量上來看，今年上半年的智能微投的出貨量已經(jīng)差不多達到去年的全年銷量，這就意味著智能投影這個顯示新品類正在高速“快跑”。
而從今年上半年的市場走勢來看，今年智能微投全年出貨量達到200萬臺以上將是“板上釘釘”的事實，這對于智能微投來說是具有里程碑的意義，這標(biāo)志著市場已經(jīng)被逐步被打開。
據(jù)預(yù)測，今年全年智能投影市場銷量有望輕松的突破200萬臺，將達254萬臺，同比增長97%，再創(chuàng)歷史新高點。有行業(yè)渠道人士分析認為，目前智能微投產(chǎn)品不斷在市場端走量，確實反映智能投影已經(jīng)得到越來越多的用戶喜愛和認可，并成為家庭影音娛樂的主流設(shè)備。
而在如今對屏幕追求越來越“大”的趨勢下，傳統(tǒng)液晶電視似乎已經(jīng)很難滿足消費者的需要，而來自以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主推的“無屏電視”成了市場上的新寵兒。在同時滿足“大屏”和“性價比”之下，“智能微投”正在成為大屏電視品類中的一匹黑馬。
一位媒體人士表示，從目前智能微投產(chǎn)品的發(fā)展走勢來看，在天貓、百度、小米、極米、堅果等一批互聯(lián)網(wǎng)“玩家”的涌動下，智能微投在產(chǎn)品形態(tài)上已經(jīng)發(fā)生了巨大的“變化”，從略顯冰冷的的單一顯示工具的屬性，變得更加的“時尚和娛樂”化，從而了贏得許多90后、00后消費者的“青睞”。
在90后年輕一族的個性化消費意識的推動下，現(xiàn)在智能微投產(chǎn)品已經(jīng)從過去的“顯示工具”變成“第二臺電視”，擁有價值從“玩”變成“居家而用”。這種娛樂大屏理念的形成，可以說讓智能微投產(chǎn)品在市場端得到“本質(zhì)上的升華”，也為其在今后市場中繼續(xù)走高打下堅實的“烙印”。
智能微投產(chǎn)品有了一定的市場基礎(chǔ)和調(diào)性之后，包括極米和堅果等先鋒品牌都明確表示，要加強產(chǎn)品研發(fā)推進力度，從而讓智能微投產(chǎn)品在應(yīng)用和品質(zhì)方面進一步得到完善和提高，以便能真正和液晶電視產(chǎn)品爭奪“客廳娛樂”市場，擴大市場應(yīng)用面。
而根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，到2020年，以無屏電視為代表的家用智能投影將會以每年55%的速度快速發(fā)展，增速遠超傳統(tǒng)電視，可以預(yù)見未來兩年，智能投影還將會影響大屏液晶電視的銷量。