優(yōu)酷——“小小優(yōu)酷”
2016年10月12日，騰少阿里數(shù)娛、兒影優(yōu)酷在北京發(fā)布了家庭娛樂戰(zhàn)略，少兒市場視同時發(fā)布了兩款少兒戰(zhàn)略級產(chǎn)品“小小優(yōu)酷APP”、火爆“小酷寶”。優(yōu)愛2018年5月7日，騰少優(yōu)酷正式啟用全新少兒獨立品牌——小小優(yōu)酷，兒影推出少兒互動觀影體驗，提供一鍵切換少兒模式，適齡推薦黑名單，自定義時長防沉溺等四大功能。目前小小優(yōu)酷ios版與安卓版已上線，該產(chǎn)品還支持一鍵投射電視功能。
據(jù)流媒體君了解，在審查機制方面，“小小優(yōu)酷”有一套完整而科學(xué)的內(nèi)容審核、篩選機制，通過兒童心理專家、教育專家和內(nèi)容專家層層篩選、加上“適齡推薦”與“黑名單”的功能設(shè)置，最后才會投放的相應(yīng)的平臺上。在這個信息爆炸的時代，安全謹(jǐn)慎的審查機制是必要的，尤其是在尚未有判斷能力的孩童身上。而在內(nèi)容IP方面，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，小小優(yōu)酷擁有包含5000部+、20萬集+、超400萬分鐘的精品節(jié)目，囊括動畫、兒歌、益智、K12教育、英語、繪本故事、早教品牌等多個品類。其中優(yōu)質(zhì)的獨家內(nèi)容超千集，不但有全網(wǎng)最多最全的迪士尼經(jīng)典動畫片庫，更有《小豬佩奇》第五季、272集《藍(lán)精靈》全集、《櫻桃小丸子》第二季、《瘋了!桂寶》等數(shù)十部獨家內(nèi)容，以及《京劇貓》、《哎咪咕嚕》等多部自制IP。
小小優(yōu)酷在內(nèi)容設(shè)置上基于哈佛大學(xué)教育研究院心理發(fā)展學(xué)家霍華德加德納(Howard Gardner)的多元智能理念，更與巧虎、芝麻街、多納、貝瓦兒歌、巴塔木、碰碰狐、米奇妙妙屋、黃岡、新東方、布克聽聽、咔噠故事等眾多知名品牌合作，共同推出大量益智內(nèi)容。優(yōu)酷還引進(jìn)了許多全球少兒IP，并與合作伙共同定制符合中國國情的教育娛樂內(nèi)容，與此同時扶植1000家PGC，協(xié)助其產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的原生少兒內(nèi)容以支撐優(yōu)酷布局少兒市場的構(gòu)想。對于背靠電商大戶阿里的優(yōu)酷而言，在IP商業(yè)化上有著先天的便利，優(yōu)酷大可利用淘寶資源打通線上線下渠道，實現(xiàn)盈利模式多樣化。
“小小優(yōu)酷”的出道，是優(yōu)酷布局少兒市場的其中一步，優(yōu)酷的野心，遠(yuǎn)不止于此。阿里巴巴集團少兒業(yè)務(wù)總經(jīng)理閻姝表示，希望通過多角度多形式的嘗試努力，阿里數(shù)娛能夠打造中國最豐富優(yōu)質(zhì)安全的少兒內(nèi)容庫和最權(quán)威的少兒內(nèi)容分發(fā)平臺，讓廣大用戶在阿里數(shù)娛少兒平臺獲得一站式的少兒娛樂教育服務(wù)體驗。
愛奇藝——奇巴布與奇異果兒童版
奇巴布
2018年5月18日，在愛奇藝世界.大會上，愛奇藝發(fā)布了一款適用于iOS和Android系統(tǒng)的視頻應(yīng)用程序，這款應(yīng)用程序是專門為兒童、特別是12歲以下的兒童開發(fā)的愛奇藝兒童版，名為奇巴布。據(jù)了解，愛奇藝奇巴布將利用分齡推薦、學(xué)科歸類等精細(xì)化內(nèi)容運營的方法，升級并拓展兒童內(nèi)容服務(wù)。
在內(nèi)容方面，該APP擁有超過8萬小時視頻內(nèi)容，其中包含5萬集付費片庫的兒童精品內(nèi)容，并與迪士尼、BBC、央視少兒等國內(nèi)外知名動畫公司合作，擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來源方。與此同時，奇巴布的PGC內(nèi)容會以愛奇藝孵化的《顏色屋》《貝瓦兒歌》等自制內(nèi)容為主打，例如愛奇藝自制動畫《無敵鹿戰(zhàn)隊》等。
在技術(shù)應(yīng)用方面，奇巴布充分應(yīng)用AI語音智能虛擬伙伴功能,運用語音識別轉(zhuǎn)換技術(shù)、語義理解技術(shù),以語音互動產(chǎn)品為切入點,實現(xiàn)與兒童用戶間的自然語音交流，這讓該款產(chǎn)品更具吸引力和可操作性。當(dāng)然，愛奇藝在技術(shù)上的探索還未止步。愛奇藝高級副總裁耿聃皓表示，“奇巴布將進(jìn)一步拓展AR游戲、AR繪畫等AR形式的內(nèi)容，將AI技術(shù)深度融入兒童內(nèi)容中，并與VIP會員權(quán)益相結(jié)合。”
奇異果兒童版
6月1日兒童節(jié)期間，愛奇藝推出了奇異果兒童版。奇異果兒童版是為0——12歲的兒童量身設(shè)計的電視端兒童視頻觀看軟件。該軟件擁有豐富兒童教育內(nèi)容、特色產(chǎn)品功能的電視端應(yīng)用，涵蓋了動畫、兒歌、故事、早教、英語、電影等多種類型的益智片庫，不僅包括《汪汪隊立大功》《小豬佩奇》《巴巴爸爸》等頂級動畫IP，更注重英語啟蒙、知識教育，囊括涵蓋BBC、迪士尼、尼克、芝麻街等國際品牌，擁有超過1000部英文原版兒童內(nèi)容。
愛奇藝在布局兒童市場的同時，也在積極探索著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)的商業(yè)模式，在推出奇異果兒童版的同時，還上線了奇異果兒童會員模式，奇異果兒童會員將可以觀看超過8萬小時優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容以及涵蓋5萬集付費片庫的兒童精品內(nèi)容矩陣。除此之外，奇異果兒童會員還可以享受極清4K模式，畫質(zhì)分辨率更清晰，對于兒童的實視力保護(hù)起到了一定的作用。奇異果兒童會員的上線， 是愛奇藝在付費變現(xiàn)模式的發(fā)展道路上更進(jìn)一步。
目前，奇異果兒童版APP已上線各大電視廠商應(yīng)用商店，搜索奇異果兒童版即可下載。愛奇藝從2012年開始試水教育頻道，現(xiàn)已逐漸搭建起了全方位的兒童內(nèi)容生態(tài)。到目前為止，愛奇藝兒童內(nèi)容累積總播放量達(dá)2252億次，累積用戶觀看時長超200億小時。
騰訊——小企鵝樂園
2016年6月1日，騰訊上線了針對0——13歲兒童的小企鵝樂園APP，適用于iOS和Android系統(tǒng)的視頻應(yīng)用軟件。2016年11月，騰訊啟動了“企鵝伴成長——數(shù)字時代兒童權(quán)利保護(hù)”項目，并與聯(lián)合國兒童基金會達(dá)成兒童網(wǎng)絡(luò)保護(hù)項目的戰(zhàn)略合作，一同推進(jìn)相關(guān)基礎(chǔ)研究、政策建議和公眾教育活動。2017年6月，騰訊成立了“保障未成年人健康安全上網(wǎng)聯(lián)合項目組”，把未成年人在線保護(hù)工作上升到了公司戰(zhàn)略高度。2018年1月15日，樂高和騰訊雙方宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同推出國內(nèi)首個兒童數(shù)字體驗系統(tǒng)性解決方案，雙方將在內(nèi)容、游戲、社交等多方面展開合作，打造一個積極健康的數(shù)字化兒童網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。
小企鵝樂園是騰訊視頻布局兒童內(nèi)容的關(guān)鍵一環(huán)，該產(chǎn)品承載了騰訊視頻對于少兒陪伴引導(dǎo)的一種責(zé)任。在內(nèi)容方面，小企鵝樂園上線了獨家自制IP和一些創(chuàng)投IP內(nèi)容，騰訊獨家內(nèi)容有《歡樂海鷹島》、《彩虹寶寶》等，還有經(jīng)典動漫《烏龍院》、《動物合唱團》、鄭淵潔的《舒克和貝塔》、《超級小熊布迷》、《小鹿杏仁兒》以及原創(chuàng)親子互動新兒歌《豆樂兒歌》等大量的IP內(nèi)容。就目前而言，小企鵝樂園已經(jīng)擁有數(shù)十個獨家IP，而且還在試圖不斷擴大自己的IP矩陣。
除了移動端和PC端的布局外，騰訊視頻還在TV端也實現(xiàn)了對于少兒內(nèi)容的探索。云視聽極光，騰訊視頻TV版，是一款可以安裝在智能電視、電視盒子、投影儀上的網(wǎng)絡(luò)視頻APP。據(jù)流媒體君了解，云視聽極光特別設(shè)計開發(fā)了少兒模式，提供了單片循環(huán)功能，少兒鬧鐘+黑名單設(shè)置，家長設(shè)置的等功能。
無論是移動端還是PC端亦或是TV端，騰訊在內(nèi)容上的布局無疑是成功的。2017年3月上線的自制內(nèi)容《豆樂兒歌》，年底累計播放量達(dá)14億，每周播放量達(dá)3700多萬;而同年7月上線的《超級小熊布謎》，年底播放量超過4.9億，單集播放量達(dá)1200多萬，同樣是同年11月復(fù)活的經(jīng)典IP《烏龍院之活寶傳奇》，9周后播放量累計超過1.4億。驚人的收視背后是騰訊“內(nèi)容為王”主旨的推動以及龐大流量的支撐。無論是成人世界還是孩子的世界，好的內(nèi)容一定是致勝的關(guān)鍵。
寫在最后
看似局勢已定的視頻平臺仍有變數(shù)，洞察用戶需求，做到精準(zhǔn)定位，不斷實現(xiàn)用戶群體細(xì)分是下一步的發(fā)力點。優(yōu)愛騰擁有海量的流量入口和雄厚的資金支持，再加上在IP打造方面多年的經(jīng)驗，這對于其發(fā)力少兒內(nèi)容而言，無疑事半功倍。
另一方面，作為中國三大主流綜合性互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，在少兒領(lǐng)域，優(yōu)愛騰擔(dān)負(fù)著啟蒙開智的重?fù)?dān)。馬化騰曾表示，希望盡力為他們打造一個綠色健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為貧困地區(qū)的孩子填補數(shù)字鴻溝，讓全天下的兒童平等地享受積極正面的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，同時更要保護(hù)他們遠(yuǎn)離各種形式的網(wǎng)絡(luò)侵害。相信這也是所有致力于少兒內(nèi)容的從業(yè)者們共同的心愿吧。