導(dǎo)讀：618年中購(gòu)物節(jié)已經(jīng)結(jié)束，新零國(guó)內(nèi)電視品牌銷(xiāo)量如何呢？售時(shí)視市今年哪些電視品牌更受消費(fèi)者的喜愛(ài)，又有哪些電視品牌市場(chǎng)遇冷呢？代關(guān)東電
2017上半年彩電市場(chǎng)整體陷入“內(nèi)外銷(xiāo)齊跌”的局面，導(dǎo)致銷(xiāo)量持續(xù)低迷。于京根據(jù)《中國(guó)彩色電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，場(chǎng)銷(xiāo)2017年1-2月份生產(chǎn)彩色電視機(jī)2130萬(wàn)臺(tái)，啟示同比下降6%。新零直至今年6月終于迎來(lái)第一個(gè)高潮，售時(shí)視市618年中購(gòu)物節(jié)期間，代關(guān)東電電視市場(chǎng)銷(xiāo)量高達(dá)162.7萬(wàn)臺(tái)，于京同比上漲9.0%；電視銷(xiāo)售額達(dá)到47.5億元，場(chǎng)銷(xiāo)同比增長(zhǎng)32.2%。啟示
在6月1日-6月18日京東年中購(gòu)物節(jié)期間，新零京東商城累計(jì)下單金額高達(dá)1199億元，售時(shí)視市賣(mài)出商品累計(jì)7億件。代關(guān)東電值得一提的是，今年618期間銷(xiāo)量金額僅比去年雙11天貓銷(xiāo)售額少了8個(gè)億。正如京東閆小兵所說(shuō)，“618現(xiàn)象”已至。
1.電商化引領(lǐng)線(xiàn)上線(xiàn)下相融合
近年來(lái)，電子商務(wù)逐漸成為家電零售的第一渠道。作為國(guó)內(nèi)電商渠道的四架馬車(chē)，京東、阿里巴巴、蘇寧云商、國(guó)美電器無(wú)疑成為國(guó)內(nèi)主要線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺(tái)，并在618電商大促期間全民引爆市場(chǎng)。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)）
2017年第一季度電商企業(yè)財(cái)報(bào)匯總圖表示，京東以762.0億元的營(yíng)業(yè)收入穩(wěn)居第一領(lǐng)跑，凈利潤(rùn)超過(guò)2016全年14.0億元；阿里巴巴緊隨其后，一季度營(yíng)業(yè)收入為385.8億元，超過(guò)去年104.4億元，增長(zhǎng)了38%；蘇寧云商以12億元之差位居第三，相比去年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)12.6%；國(guó)美墊底營(yíng)業(yè)收入為173.9億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了2%。
618期間，京東占據(jù)主場(chǎng)有力先機(jī)，以1199億元的好成績(jī)位居榜首；天貓服飾僅在10分鐘內(nèi)成交突破10億元，快消行業(yè)開(kāi)場(chǎng)后半小時(shí)內(nèi)同比增長(zhǎng)378%，天貓超市同比增長(zhǎng)13倍，天貓國(guó)際全天成交大漲500%。
不僅線(xiàn)上，今年618期間家電巨頭線(xiàn)下的參與度也大幅提升。作為正在迅速崛起的第三極，蘇寧易購(gòu)把重點(diǎn)放在了體驗(yàn)上，將聯(lián)動(dòng)4000家門(mén)店共同開(kāi)啟年中大促。現(xiàn)在的消費(fèi)是場(chǎng)景式體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在場(chǎng)景化店鋪里進(jìn)行體驗(yàn)與互動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的年中大促。
2.618引爆價(jià)格戰(zhàn)
（數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)）
根據(jù)奧維云網(wǎng)線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中大尺寸均價(jià)來(lái)到上半年最低點(diǎn)。尤其是熱賣(mài)電視尺寸32英寸、49英寸、50英寸、55英寸、60英寸以及70英寸，價(jià)格均價(jià)大幅度低于往年。
以今年618銷(xiāo)售額最高的夏普電視為例，夏普618毫無(wú)疑問(wèn)選擇了價(jià)格戰(zhàn)。70英寸大屏電視,報(bào)價(jià)7499元,曬圖獎(jiǎng)勵(lì)400元、同時(shí)贈(zèng)送498元影視會(huì)員。也就是說(shuō),70英寸大電視實(shí)際價(jià)格不足7000元。和市面上同類(lèi)型產(chǎn)品相比至少打了兩折優(yōu)惠，夏普憑借全球最低價(jià)格成為全球彩電價(jià)格戰(zhàn)的領(lǐng)軍品牌。
基于此，夏普今年618連續(xù)拿下京東天貓雙冠王桂冠，并成功登上京東天貓大尺寸第一，以及全渠道累計(jì)銷(xiāo)售額突破10億。其中夏普60英寸、70英寸大屏電視成為最暢銷(xiāo)的兩款機(jī)型，占據(jù)排名榜第一二名。
3.大尺寸全線(xiàn)增長(zhǎng)
據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)HS預(yù)測(cè)，今年50～59吋液晶電視占全球電視出貨比重預(yù)估將突破五成，來(lái)到51.7％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)40～49吋的35.3％，預(yù)示著電視明顯朝大尺寸趨勢(shì)發(fā)展。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)）
實(shí)際上，618年中購(gòu)物節(jié)期間，夏普、海信、TCL成為618促銷(xiāo)期間品牌銷(xiāo)售額TOP3，同時(shí)也是銷(xiāo)量份額最高的三個(gè)電視品牌。電視尺寸方面，55英寸大屏電視銷(xiāo)量最高，同比增長(zhǎng)9.4%，還有60英寸、65英寸、70英寸大屏電視均有不同程度增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中小于40英寸的中小尺寸零售量占比17.5%，大于50寸的尺寸零售量占比43.9%。大尺寸60英寸、65英寸同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%，70英寸同比增長(zhǎng)776.7%。
隨著消費(fèi)者收入和生活水平的提高，大尺寸和高清畫(huà)質(zhì)的智能電視成為消費(fèi)者更新?lián)Q代的首要考慮因素。再加上目前市場(chǎng)上的消費(fèi)者具有年輕化、高收入的屬性，對(duì)電視機(jī)不僅要求大尺寸，還要具備智能化、高清UHD 4K畫(huà)質(zhì)屏、HDR技術(shù)、曲面屏以及超輕薄設(shè)計(jì)等優(yōu)勢(shì)。
4.女性消費(fèi)者增長(zhǎng)迅猛
（數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)）
奧維云網(wǎng)關(guān)于618年中促銷(xiāo)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，80后已成為彩電消費(fèi)的主力。其中女性用戶(hù)數(shù)量達(dá)到去年同期的近2倍，一躍成為“618現(xiàn)象”的主力消費(fèi)軍。美妝個(gè)護(hù)、食品飲料、生鮮、母嬰、生活旅行等品類(lèi)，女性用戶(hù)占比遠(yuǎn)超男性；而在彩電這類(lèi)大家電方面，依據(jù)是男性占主導(dǎo)地位。
結(jié)語(yǔ)
相比去年618期間國(guó)內(nèi)線(xiàn)上市場(chǎng)電視機(jī)60萬(wàn)的總銷(xiāo)量，今年618年中購(gòu)物節(jié)則是賣(mài)出162.7萬(wàn)臺(tái)，整整多賣(mài)出100萬(wàn)臺(tái)不止。值得關(guān)注的是，今年55英寸以上大尺寸占據(jù)主要市場(chǎng)，并且大屏電視價(jià)格低于市場(chǎng)均價(jià)。由于低價(jià)和市場(chǎng)的刺激，618電視市場(chǎng)氣勢(shì)當(dāng)紅一度達(dá)到2017年度新高。所以說(shuō)，打“價(jià)格戰(zhàn)”果真是市場(chǎng)快速崛起的“法寶”。