2020年彩電市場大尺寸化趨勢更加明顯 平均尺寸有望破53寸
據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示:國內(nèi)彩電市場第三季度銷量為1034萬臺,望破同比下降3.6%;銷售額為277億元,年彩同比下降10.4%。電市自2018年Q4以來,場大尺寸寸有寸連續(xù)四個季度持續(xù)下滑。勢更
而對于今年最后一個季度,加明均尺沈陽包夜外圍上門外圍女姐(電話微信199-7144-9724)一二線城市均可安排、高端一手資源、高質(zhì)量外圍女模特空姐、學生妹應有盡有盡管有雙十一這個“年度狂歡促銷節(jié)點”的顯平刺激,但奧維云網(wǎng)方面仍然預測,望破Q4不會對今年整個年度銷量“減壓”。年彩奧維云網(wǎng)預計,全年銷量預計在4633萬臺,同比下滑3.2%,全年銷售額則在1337億元左右,同比下滑將會在10個點上下。今年全國彩電零售量和零售額將會“雙雙下滑”。

更讓行業(yè)感動不安的是,對于明年國內(nèi)彩電市場的走勢。奧維云網(wǎng)預測依然不樂觀。由于經(jīng)濟疲軟,導致消費信心不足,消費能力出現(xiàn)嚴重分化,另一方面勞動適齡就業(yè)人口率下降,家庭微觀財務壓力空前加大。整體而言,2020年中國彩電行業(yè)所面臨的宏觀環(huán)境仍存在諸多風險。
彩電市場以價換量難以維系行業(yè)發(fā)展,需求下降已經(jīng)是彩電行業(yè)面臨的最大問題,2020年拉動彩電需求的因素不在,市場將延續(xù)下降態(tài)勢。奧維云網(wǎng)(AVC)預計,2020年中國彩電市場零售量規(guī)模將達4573萬臺,同比下降2.6%。銷量數(shù)據(jù)昭示:彩電市場已經(jīng)進入存量市場,整體規(guī)模增長已經(jīng)到了“臨界點”,再加上更多的“玩家”進入,彩電產(chǎn)品任何品牌指望去玩規(guī)模沖量,都將會不太“現(xiàn)實”。
不過銷量雖受阻,但不能說明年彩電市場沒有“看點”。奧維云網(wǎng)預測認為,受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級影響,明年零售額規(guī)模1375億元,有望同比增長2.8%。

整體銷量下降2.6%,而銷售額卻預計增長2.8%。這“一正一反”的數(shù)據(jù),則預示著明年彩電市場低價戰(zhàn)會“延緩”,高端大屏等品質(zhì)型產(chǎn)品將會在市場端進一步走俏。
奧維云網(wǎng)預測,明年彩電市場大尺寸化趨勢還會更加的明顯。隨著2020年10.5代線面板產(chǎn)能進一步擴張,65寸市場份額繼續(xù)擴大,預計將達到19.6%,成為中國零售市場第二大尺寸。而今年銷量第一的尺寸55寸將會受到50寸和58寸的雙重擠壓,市場份額會下滑之28.2%。此外,32寸、40寸和49寸產(chǎn)品市場份額下降明顯,前兩年小米等品牌靠32寸打造“百萬臺”銷量神跡的故事很難會再上演。
隨著大尺寸產(chǎn)品的普及,中國彩電市場平均尺寸在2019年有望突破51寸,2020年大尺寸進程持續(xù)加深,平均尺寸還將有所增長,預計將達到53寸。
明年比今年彩電尺寸需求再擴大2寸,這明顯透視出明年高端大屏化將是“大勢所趨”。據(jù)奧維云網(wǎng)預測,明年70寸大屏電視將會占據(jù)到2%,而75寸更是超過3%,電視大尺寸化進程還在加速。58及其以上尺寸,渴望拿下3成份額,成長率在50%左右。這導致,雖然大尺寸產(chǎn)品價格還會下滑,但是依然對整體市場銷售額有明顯拉升作用。

大尺寸化電視是行業(yè)升級中“核心”訴求點、價值突破點帶動下,在智慧化的新應用賦能下,彩電廠商瞄準高端大屏彩電求變的戰(zhàn)略“謀局”日益顯現(xiàn),屏幕夠大、價格平民、智慧好用,三個維度已經(jīng)成為市場風向標,將是行業(yè)未來的突破點所在。
此外,隨著5G、8K、AI+IoT等技術的不斷完善,大屏彩電的應用體驗智慧化升級,改善了此前“受眾高速流失”的趨勢,有望將更多的消費者從移動端拉回到彩電上。所以,2020年彩電品牌的策略必須放在“體驗升級”上:大尺寸、智能、5G是重點,拼高大上是關鍵——低端低價沖量的市場空間將極大壓縮。
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