桑間濮上網春季電視市場技術流成主導 智能化不單靠視頻
每年的春季春秋兩季國內電視圈都會季節性的掀起一輪新品狂潮。我們現在依舊還清晰的電視單靠記得，前年互聯網企業的市場視頻大舉進軍給整個電視行業帶來了一場不分你我的價格廝殺。而去年秋天，技術各大電視企業均不再以低價為噱頭吸引目光，流成而將更多的主導智精力轉向了對屏幕技術、智能應用方面的春季關注。 從今年3月份開始，電視單靠包括夏普、市場視頻三星、技術索尼、流成LG、主導智TLC、春季海爾、電視單靠海信、市場視頻康佳等幾乎所有知名電視廠商均先后推出了各自2015年的全新產品。例如，3月份夏普在家博會上展示8K電視、最薄只有4.9mm的索尼4K新品，以及來自三星的曲面SUHD電視等等，每款產品其實都還是有著自己獨到之處的。 不過實話實說，從今年年初的這一波新品來看，整個電視市場在趨勢上并沒有玩出什么新花樣，依舊還是把最主要的精力放在了技術和智能兩大塊。而與去年所不同的是，有更多的企業回歸到了技術流的行列當中，智能化的發展也從最初簡單的視頻資源數量的比拼，愈發向著智能家居更強調的綜合體驗發展。 技術流陣營正在擴大
如果說去年秋季的電視企業是剛剛從前一輪的價格戰中緩過神來，各種屏幕技術的亮相或是投石問路，或是對自我前一段時間的休整，那么隨著今年3月份夏普在家博會上把8K電視帶到了國內，真正掀起了國內電視圈對屏幕技術的高潮。但稍有不同的是，這次他們在技術上比拼的不僅僅是分辨率，而是量子點。 
首先，在家博會期間，LG電子把CES上亮相的量子點電視正式帶入了中國市場。先期亮相的機型為65UF9400，搭載了目前大熱的量子點技術，利用納米粒子發出不同顏色的背光擴展電視的色域;而除了LG以外，三星也把自己的量子點電視推向了國內市場。其中，JS9900、JS9800兩個系列的曲面產品，不論是從外觀設計，還是在價格上都顯示出了高端的水準。 當然，國內的海信和TCL也沒有落后。海信在本月初推出了2015年款ULED曲面電視新品，其中就包括采用了量子點技術的XT910系列和K720U，覆蓋55、65英寸兩個尺寸規格。而TCL則在當初量子點產品國內首發的基礎上，再次加入了型號為H8800的曲面產品，擴大了產品線的優勢。 其實在技術方面，除了針對屏幕技術的量子點產品以外，今年不論是電視企業本身，還是消費者，都對輕薄電視產生了濃厚的興趣。據此前奧維數據顯示，了解輕薄概念的消費者對輕薄電視的接受度達61%。 
因此，上游產業鏈也開始在4月發力，LG Display在北京發布了搭載最新薄藝硬屏面板的Art Slim超輕薄電視產品。其中，55寸Art Slim超輕薄電視機身厚度不超過7.5mm。目前創維、康佳、長虹、海信、海爾等國內電視廠商均已推出使用該面板的電視新品，目前已經問世的有LG UF9500、創維 G9200 Air、康佳易TV Slim2 8900S、長虹CHiQ Q2R等。 除此以外，索尼也在線上發布了2015年BRAVIA電視新品，其中X9000C機身最薄處厚度更是達到了4.9mm，是目前LED背光的4K電視中最薄的產品。甚至由此還引發了電視圈一次“電視太薄到底好不好”的爭論。不過，據說索尼的這款超薄新品目前距上市還有很長一段時間，但這不能說不是觸動2015電視領域屏幕外觀設計的一個亮點產品。 智能化已經不再靠視頻 其實回想此前，國內電視領域中驚濤駭浪就是因智能化而起，而時隔兩年，這場風暴的勢頭不但沒有減弱，反而愈演愈烈。 據奧維數據預計，2015年全年智能電視的滲透率將達85%。而智能電視用戶對電視內容的關注點主要集中于視頻類和游戲類，關注度分別為63%和24%。雖然在用戶思維中，電視的主要功能仍然是“看”，但隨著智能電視終端服務內容的不斷完善，電視“玩”的功能正逐漸為用戶接受。 實際上，這種改變我認為更多的是源于廣電此前對電視盒子市場的強勢打壓。從去年7月左右，廣電針對此前181號文件進行了重申，不允許安裝瀏覽器、不能擁有直播回看內容、不能體現視頻內容商品牌等等條款不僅讓整個電視盒子市場經歷了一次大洗牌，對與盒子“一脈相承”的智能電視領域也是一次敲山震虎。 為此，之前各種TV版視頻應用紛紛下架，把所有的視頻內容都局限在了7個牌照方之內。雖然一些視頻聚合類的應用仍然還在繼續運營，但終究無法登上大雅之堂。這樣的結果造成了在很長一段時間內，消費者覺得“不好看了”，電視企業覺得“不好玩了”。接下來到底怎么走，成為了擺在眾多電視企業面前的一道難題。 
如果說像康佳不久前與優酷合作推出全新的康佳優酷330U是對廣電政策的一次無奈的試錯之舉。那么，各大電視企業在游戲、購物、個性化定制等方面的新思路成為了國內電視市場對智能化的一次突破。3月中旬，康佳聯合騰訊召開新品發布會，推出了全新的康佳T60超級電視。它不僅在界面上采用了騰訊風格的Q主題，而且還在游戲、音樂方面與騰訊游戲、QQ音樂進行了深度合作，《天天飛車》、《天天酷跑》以一種全新的形式解決了此前智能電視游戲可玩性不高、操作體驗差的問題，進入到了電視的大屏當中。 除了康佳以外，TCL、海信也都在2015的這幾個月來先后與騰訊游戲進行了合作，以目前最為火爆的騰訊手機游戲為基礎，欲求在游戲領域開辟出一條家用電視智能化的新道路。 當然，電視的智能化不僅僅只是游戲。如果說騰訊游戲讓智能電視在家用大屏娛樂領域已經找到了新的方向，那么購物、個性化定制服務等智能應用可能對于電視企業還仍然處于嘗試階段。不過，可喜的是，這種嘗試正在不斷的進行當中。 
例如，4月初酷開發布了A43和A55的兩款智能電視，在電視在軟件方面集合了給自己、給孩子、給老人的三合一概念，讓人耳目一新;海爾互聯網電器品牌統帥也發布了三款號稱自由播的電視產品，利用微信可以讓網友遠程對電視內容進行推送;而海信更是利用其聚享購功能，把在線購物延展到了韓國市場……這些都成為了智能電視繼視頻應用之后具有更大潛力的新方向。 最佳配角：模塊化電視 其實，如果說智能電視在春季的發展軌道中還有一點沒有說到的就是模塊化。模塊化電視對于我們來說并不稀奇，早在之前三星、聯想、海爾就已經推出過此類產品，但是終究因為對市場的教育程度不高，一直沒有太大的發展。 
我們認為，模塊化電視具有明顯的局限性，用戶升級難以做到隨心所欲地升級，而且目前的模塊化電視實際上只是將顯示以外的部分整體剝離了出去，和電視盒加傳統電視或顯示器的模式并無明顯差別。因此，這類產品概念雖然很先進，但如果想要發展并不容易。 而即便如此，模塊化電視還是在即將被大家遺忘之時在這臺國內電視市場春季新品大舞臺上扮演了一個“最佳配角”的角色。 長虹3月底的CHiQ新品發布會上推出了CHiQ二代電視新品。全新的CHiQ二代電視采用了電視芯片+移動芯片的雙芯片設計，可以實現插拔式模塊化升級。并且，這個升級模塊不僅可以插在長虹CHiQ電視上，而且還可以通過HDMI接口獨立在其他電視中使用。 與長虹這種簡單粗暴的“賣電視盒子”相比，海爾阿里II代電視雖然也采用了可定制模塊化設計，但是要顯得更聰明一些，其加入的DCO雙音頻技術，可支持不同家庭成員邊看節目邊分享、邊購物邊聊天、邊K歌邊互動的應用體驗就為其整體增色不少。不過必須承認的是，我在仔細看過了海爾阿里Ⅱ代電視的可插拔的86PIN接口模塊后發現，除了相較于之前在體積上有所減少以外，其他在功能上的升級并不大。 由此可見，對于模塊化電視來說，雖然長虹的這種“生搬硬套”顯然有些太過粗暴，但海爾這種一年都無本質化提升的模塊化產品也側面印證了我們之前對模塊化電視的判斷。 小結 雖然我們說當前的國內電視市場與去年相比在大方向并沒有太多的變化，但技術派陣營的增強、智能化的進一步拓展，無一不說明了目前國內智能電視市場正在從一開始的圈地期、 探索期，向著高速發展期邁進。 預計在下半年的市場中，各大電視企業仍將以屏幕技術為主導， 量子點技術將繼續在電視市場發酵。而在滿足消費者對畫質需求的基礎上，視頻以外智能應用的拓展也將是另外一個焦點。在這其中，游戲注定是一大組成部分，但接下來到底是被目前被業界看好的教育應用能夠勝出，還是被消費者更加期待的購物應用能夠率先搶灘登陸還是一個未知。
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