彩電外資品牌分化：日系品牌復蘇韓系承壓嚴重

發表于 2025-12-09 18:59:21 來源：桑間濮上網

　　導讀：2017年以來，彩電承壓電視市場又出現了一些微妙的外資變化，那就是品牌品牌索尼、夏普等日系品牌復蘇勢頭強勁，分化復蘇韓系品牌受到更大的日系挑戰。

　　近些年，韓系國內彩電產業格局發生了不小的嚴重變化，總體來看是彩電承壓日系品牌表現趨于疲軟，市場呈現國內品牌與韓系品牌兩分天下的外資局面。但2017年以來，品牌品牌電視市場又出現了一些微妙的分化復蘇變化，那就是日系索尼、夏普等日系品牌復蘇勢頭強勁，韓系韓系品牌受到更大的嚴重挑戰。筆者認為，彩電承壓在國內市場，日系品牌強勢復蘇，或有力沖擊三星、LG的市場份額，同時在國內品牌整體崛起的背景下，外資品牌或進一步分化。

彩電外資品牌分化:索尼夏普復蘇三星LG承壓嚴重

　　日系品牌復蘇

　　由于索尼的強勢復蘇，夏普的再度崛起，日系品牌在中國電視市場不可避免地沖擊了以三星為主的韓系品牌。據公開數據顯示，這兩年三星、LG電視在中國市場的狀況并不樂觀。

　　這么說是有依據的。2016年鴻海富士康成功收購了夏普品牌，且在郭臺銘的領導下，新夏普將中國市場視為重中之重，并聯合天貓、蘇寧、京東等電商平臺大力開展一系列大促銷活動，并在多個促銷節點成為彩電市場銷售冠軍，有望取代三星品牌，成為外資品牌新代表。

　　據中國電子商會發布的《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》預測，2017年夏普全球彩電銷量預計1400萬臺，而中國市場的銷量預計突破1000萬臺。與此同時，2017財年(截至2018年3月底)預計將產生690億日元凈利潤，而2016年同期數據是虧損近250億日元。在富士康賦能下的新夏普，無論是在銷售量還是在盈利額上，都處于強勢復蘇的狀態。

　　與夏普一樣，東芝品牌在去年被海信收購后，也有望實現新的增長。連續多年處于中國市場第一位的海信，不斷整合雙方資源，很可能在國內外市場實現東芝品牌的復蘇。

　　還有依然處于全球top 5位置的索尼，電視業務的表現也十分出色。在索尼平井一夫“大刀闊斧”的改革下，一度困頓的索尼呈現了強勢復蘇的態勢。據索尼官方數據顯示，2017財年上半年索尼銷售額為3.92萬億日元，同比增長18.7%；營業利潤3618億日元，同比上漲255.0%;純利潤2117億日元，同比上漲714.1%。索尼公司10月31日上調業績預期，預計2017財年(截至2018年3月31日)營業利潤為6300億日元(1美元約合113日元)，刷新1997財年創下的歷史最高紀錄。

彩電外資品牌分化:索尼夏普復蘇三星LG承壓嚴重

　　而且在高端市場上，索尼也表現非凡。索尼旗下的A1系列OLED 智能電視，憑借其獨創技術快速槍戰全球市場。值得一提的是，在此“戰役”中，索尼一戰成名，鞏固了其在全球高端市場的優勢地位。據公開報道，2017年第二季度，索尼電視銷量達到320萬臺，同比增長10萬臺。

　　綜上，無論是聯手中國品牌還是自我調整，索尼、夏普等日系品牌都已呈現強勢復蘇態勢，在中國市場上，有能力對三星、LG形成更大的沖擊。

　　韓系承壓嚴重

　　除了日系品牌強勢復蘇外，本土品牌的快速崛起也嚴重打壓了韓系品牌。筆者注意到，三點原因致使韓系品牌承壓嚴重。

　　其一，國內面板陣營快速崛起，韓系品牌的產業鏈優勢被削弱。2017年第三季度，國內最大的面板供應商京東方奪得了大尺寸液晶面板供給王座，且在OLED 技術上，縮小與三星、LG差距。其次，京東方合肥10.5代線年底提前量產，華星光電深圳11代線提前封頂，都將加大國內大尺寸面板的供給量，削弱了三星、LG在產業鏈上游的優勢。

彩電外資品牌分化:索尼夏普復蘇三星LG承壓嚴重

　　其二，國內品牌崛起，終端市場形成強有力壓制。2017年以來，OLED 、量子點、激光電視以及人工智能等新技術、新產品進入爆發期，相比韓系品牌，國內品牌在技術上不斷升級的同時，市場營銷也更加接地氣。三星在QLED、LG在OLED領域盡管依然領跑，但整體出貨并不會很大。

　　其三，中低端市場，夏普突飛猛進。在被富士康收購后，新夏普“性情”大變，采取薄利多銷戰略，占據市場份額。從夏普天貓旗艦店得知，目前夏普在售電視共有33款，萬元電視有8款，其中有12款電視價格均在5000元以下。夏普也憑借著“高端不貴”的戰略，再次回歸全球市場第一梯隊，這勢必會在一定程度擠壓同為外資品牌的三星、LG的生存空間。

　　筆者認為，隨著日系彩電廠商轉型加快，國內市場上日系品牌彩電銷量逐漸走高，國內彩電甚至全球彩電市場的競爭，或由此前看似穩固的中韓雙雄之爭，逐漸演化為中日韓之間的三足鼎立，韓系品牌總體承壓嚴重。

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