會員經(jīng)濟爆發(fā)，視頻網(wǎng)站全力打造VIP生態(tài)體系
作者:焦點 來源:探索 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時間:2025-12-11 21:54:30 評論數(shù):
導讀：暑假已經(jīng)到來，經(jīng)濟視頻網(wǎng)站正迎來一年一度的視頻P生最大觀影熱潮，無論劇集還是網(wǎng)站廣州南沙區(qū)桑拿一條龍妹子上門【微電192=1819=1410綜藝，都力圖拿出最佳排播陣容，全力希望借著龐大的打造觀影基數(shù)沖出一條爆款之路，吸引更多付費主流用戶的態(tài)體青睞。
“逢暑期檔必出爆款”是經(jīng)濟市場鐵律，爆款則是視頻P生搶奪觀眾的注意力和時間、吸引付費的網(wǎng)站最重要推動力。但當視頻網(wǎng)站在內(nèi)容方面都愈發(fā)精品化之后，全力視頻網(wǎng)站的打造運營思維要隨之發(fā)生變化，他們開始思考如何創(chuàng)新招攬觀眾、態(tài)體會員拉新的經(jīng)濟模式。
內(nèi)容成會員經(jīng)濟必爭之地，視頻P生創(chuàng)新性服務最能籠絡人心
視頻網(wǎng)站的網(wǎng)站會員經(jīng)濟的勢頭正猛，根據(jù)國家版權(quán)局網(wǎng)絡版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地發(fā)布的廣州南沙區(qū)桑拿一條龍妹子上門【微電192=1819=1410《中國網(wǎng)絡版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2018)》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 2017年的中國網(wǎng)絡視頻用戶付費市場規(guī)模為218億元，同比增長翻番，預計未來兩年仍會保持超60%的高速增長。而從目前已公布的付費會員總量來看，以騰訊視頻的6259萬(截止2018年2月底)領(lǐng)跑市場。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷認為：“從付費會員對視頻用戶總數(shù)的滲透率、以及目前付費會員增值速度看，未來在線視頻付費會員還會有不錯的增長空間，目前還沒有看到增速放緩的跡象?！?br>
進入2018年暑期檔，面對著更為激烈的市場競爭環(huán)境，騰訊視頻在會員戰(zhàn)略上再次升級。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引用戶的核心動力，騰訊視頻已經(jīng)為自家會員精心準備了包括精品獨播大劇《扶搖》、現(xiàn)代探險題材劇《沙海》、新古風國漫《魔道祖師》以及自制綜藝《明日之子2》等搶先看和獨家內(nèi)容。
在內(nèi)容之前，會員生態(tài)的建設需要更強的牽引力。去年騰訊視頻VIP開啟“V計劃”就是一個典型案例，當時，簽約楊冪、楊洋、迪麗熱巴成為騰訊視頻VIP會員代言人，并啟動一系列滿足會員多元需求、聯(lián)動線上線下用戶的活動，引發(fā)了業(yè)內(nèi)外強烈關(guān)注。而7月16日，騰訊視頻VIP官方宣布， Angelababy楊穎和吳磊成為騰訊視頻VIP會員代言人。至此，五位人氣偶像共同組成了騰訊視頻VIP會員代言人矩陣，將再次提速騰訊視頻會員增長。
除了預約緩存、藍光畫質(zhì)等VIP專屬特權(quán)，讓會員在內(nèi)容、娛樂方面擁有福利，享受更生動鮮活的觀影體驗外，騰訊視頻還推出了“盛夏V年華”狂歡季，以多重創(chuàng)新玩法打造會員暑期狂歡盛宴，通過VIP服務體驗備戰(zhàn)暑期檔的這場硬仗。
Angelababy楊穎、楊洋、吳磊視頻廣告首曝光，“花式”營銷也要以情動人
日前，騰訊視頻VIP官方微博發(fā)布了楊洋、Angelababy楊穎、吳磊分別主演的三支情感向視頻廣告。
談起楊洋，大家的第一印象是外形俊朗、低調(diào)敬業(yè)，誠然，這是他能在眾多青年演員中脫穎而出熱度不減的重要因素，但出道11年來，楊洋的擇偶條件雖隨著成長千變?nèi)f化，但永遠不變的是要孝順。在騰訊視頻VIP廣告片中，我們看到的楊洋依舊是那個暖心孝順的楊洋，“屬于媽媽的時間都很寶貴，我一秒也不想浪費”，會員不等待的廣告特權(quán)，讓繁忙的現(xiàn)代人在陪伴家人時不必被廣告打擾。
敢于釋放自己、勇于嘗新的Angelababy楊穎在騰訊視頻VIP廣告片中仍然保持著這種特性。陪愛人去看冰封的大地、去看浪漫的夜空、去看熱血沸騰的江湖、去看時刻閃耀的青春、去看星辰和大?！瓙矍橐残枰L景，“陪你一起，看遍千萬種世界”是最浪漫的愛情承諾，會員任性選的海量獨播內(nèi)容讓你足不出戶便可實現(xiàn)。
近年來，無論形象還是演技都獲得認可的三石弟弟拋開陽光可愛的少年形象，在《沙海》中首次展現(xiàn)了荷爾蒙爆棚的男性美，在事業(yè)上搶先邁出轉(zhuǎn)型的一步。廣告片中的吳磊總能搶先掌握搖滾樂、黑科技等最新潮流，與伙伴共同分享，當然，精品內(nèi)容也要用會員搶先看的專屬權(quán)益。
三人龐大的粉絲基礎(chǔ)自不必多說，但要讓普通人也能認可他們的個人標簽進而接受他們身上所代表的騰訊視頻VIP品牌功能，則需要以情動人。作為公眾人物和意見領(lǐng)袖來說，Angelababy楊穎、楊洋、吳磊所代表的愛情、親情、友情的形象已足夠明確，因個人形象標簽與所代表情感的高度吻合，從而激發(fā)了用戶強烈共鳴。
通過以“情感+功能”為內(nèi)容核心，騰訊視頻發(fā)起了#為愛加V#的話題，不僅傳遞了VIP免廣告、海量獨播劇、搶先看等會員專屬權(quán)益，還將情感與VIP功能相鏈接，使得VIP功能與代言人深度綁定。
除了三支廣告片，官方還發(fā)布了兩版海報，同時落地多種線下渠道，投放在街頭廣告牌，地鐵，商場等人流量眾多的地方。并發(fā)起合影留念的打卡行動，提高用戶的參與熱情，讓用戶在成為VIP的同時也能自我表達，與代言人產(chǎn)生互動。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是護城河，會員經(jīng)濟是生命體，VIP生態(tài)體系建設的重要性正在凸顯
選對代言人是籠絡粉絲的第一步，直擊人心的品牌營銷是加分項，如何使出一記大招搞定在網(wǎng)絡用戶群體中砸出水花，又能讓VIP用戶感受到切身的實惠呢？
騰訊視頻的“盛夏V年華”狂歡季就是這樣的“大招”：針對粉絲推出了獲得騰訊視頻VIP會員代言人見面會、騰訊視頻doki大爬梯入場券、心儀的愛豆近距離互動的福利。
在7月20日至22日，騰訊視頻VIP將開啟暑期限時促銷，以多元化的會員特權(quán)回饋用戶，除獨家內(nèi)容放送、VIP購買限時大力度折扣以外，騰訊還將整合平臺資源，聯(lián)手草場地的周邊售賣、線上小說、漫畫限時優(yōu)惠看等多重權(quán)益放送。
“逢暑期檔必出爆款”是經(jīng)濟市場鐵律，爆款則是視頻P生搶奪觀眾的注意力和時間、吸引付費的網(wǎng)站最重要推動力。但當視頻網(wǎng)站在內(nèi)容方面都愈發(fā)精品化之后，全力視頻網(wǎng)站的打造運營思維要隨之發(fā)生變化，他們開始思考如何創(chuàng)新招攬觀眾、態(tài)體會員拉新的經(jīng)濟模式。
內(nèi)容成會員經(jīng)濟必爭之地，視頻P生創(chuàng)新性服務最能籠絡人心
視頻網(wǎng)站的網(wǎng)站會員經(jīng)濟的勢頭正猛，根據(jù)國家版權(quán)局網(wǎng)絡版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地發(fā)布的廣州南沙區(qū)桑拿一條龍妹子上門【微電192=1819=1410《中國網(wǎng)絡版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2018)》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 2017年的中國網(wǎng)絡視頻用戶付費市場規(guī)模為218億元，同比增長翻番，預計未來兩年仍會保持超60%的高速增長。而從目前已公布的付費會員總量來看，以騰訊視頻的6259萬(截止2018年2月底)領(lǐng)跑市場。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷認為：“從付費會員對視頻用戶總數(shù)的滲透率、以及目前付費會員增值速度看，未來在線視頻付費會員還會有不錯的增長空間，目前還沒有看到增速放緩的跡象?！?br>
進入2018年暑期檔，面對著更為激烈的市場競爭環(huán)境，騰訊視頻在會員戰(zhàn)略上再次升級。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引用戶的核心動力，騰訊視頻已經(jīng)為自家會員精心準備了包括精品獨播大劇《扶搖》、現(xiàn)代探險題材劇《沙海》、新古風國漫《魔道祖師》以及自制綜藝《明日之子2》等搶先看和獨家內(nèi)容。
在內(nèi)容之前，會員生態(tài)的建設需要更強的牽引力。去年騰訊視頻VIP開啟“V計劃”就是一個典型案例，當時，簽約楊冪、楊洋、迪麗熱巴成為騰訊視頻VIP會員代言人，并啟動一系列滿足會員多元需求、聯(lián)動線上線下用戶的活動，引發(fā)了業(yè)內(nèi)外強烈關(guān)注。而7月16日，騰訊視頻VIP官方宣布， Angelababy楊穎和吳磊成為騰訊視頻VIP會員代言人。至此，五位人氣偶像共同組成了騰訊視頻VIP會員代言人矩陣，將再次提速騰訊視頻會員增長。
除了預約緩存、藍光畫質(zhì)等VIP專屬特權(quán)，讓會員在內(nèi)容、娛樂方面擁有福利，享受更生動鮮活的觀影體驗外，騰訊視頻還推出了“盛夏V年華”狂歡季，以多重創(chuàng)新玩法打造會員暑期狂歡盛宴，通過VIP服務體驗備戰(zhàn)暑期檔的這場硬仗。
Angelababy楊穎、楊洋、吳磊視頻廣告首曝光，“花式”營銷也要以情動人
日前，騰訊視頻VIP官方微博發(fā)布了楊洋、Angelababy楊穎、吳磊分別主演的三支情感向視頻廣告。
談起楊洋，大家的第一印象是外形俊朗、低調(diào)敬業(yè)，誠然，這是他能在眾多青年演員中脫穎而出熱度不減的重要因素，但出道11年來，楊洋的擇偶條件雖隨著成長千變?nèi)f化，但永遠不變的是要孝順。在騰訊視頻VIP廣告片中，我們看到的楊洋依舊是那個暖心孝順的楊洋，“屬于媽媽的時間都很寶貴，我一秒也不想浪費”，會員不等待的廣告特權(quán)，讓繁忙的現(xiàn)代人在陪伴家人時不必被廣告打擾。
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三人龐大的粉絲基礎(chǔ)自不必多說，但要讓普通人也能認可他們的個人標簽進而接受他們身上所代表的騰訊視頻VIP品牌功能，則需要以情動人。作為公眾人物和意見領(lǐng)袖來說，Angelababy楊穎、楊洋、吳磊所代表的愛情、親情、友情的形象已足夠明確，因個人形象標簽與所代表情感的高度吻合，從而激發(fā)了用戶強烈共鳴。
通過以“情感+功能”為內(nèi)容核心，騰訊視頻發(fā)起了#為愛加V#的話題，不僅傳遞了VIP免廣告、海量獨播劇、搶先看等會員專屬權(quán)益，還將情感與VIP功能相鏈接，使得VIP功能與代言人深度綁定。
除了三支廣告片，官方還發(fā)布了兩版海報，同時落地多種線下渠道，投放在街頭廣告牌，地鐵，商場等人流量眾多的地方。并發(fā)起合影留念的打卡行動，提高用戶的參與熱情，讓用戶在成為VIP的同時也能自我表達，與代言人產(chǎn)生互動。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是護城河，會員經(jīng)濟是生命體，VIP生態(tài)體系建設的重要性正在凸顯
選對代言人是籠絡粉絲的第一步，直擊人心的品牌營銷是加分項，如何使出一記大招搞定在網(wǎng)絡用戶群體中砸出水花，又能讓VIP用戶感受到切身的實惠呢？
騰訊視頻的“盛夏V年華”狂歡季就是這樣的“大招”：針對粉絲推出了獲得騰訊視頻VIP會員代言人見面會、騰訊視頻doki大爬梯入場券、心儀的愛豆近距離互動的福利。
在7月20日至22日，騰訊視頻VIP將開啟暑期限時促銷，以多元化的會員特權(quán)回饋用戶，除獨家內(nèi)容放送、VIP購買限時大力度折扣以外，騰訊還將整合平臺資源，聯(lián)手草場地的周邊售賣、線上小說、漫畫限時優(yōu)惠看等多重權(quán)益放送。