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85寸+巨幕電視銷量大漲：大屏才是未來？

發(fā)表于 2025-12-10 02:29:38 來源：桑間濮上網(wǎng)

　　導(dǎo)讀：2020年以來，寸巨75+大尺寸液晶加速普及，幕電驅(qū)動(dòng)了大尺寸電視的視銷成長。幾乎所有彩電企業(yè)，寸巨都把重新放在加快新品大屏化的幕電節(jié)奏，甚至更是視銷把重心瞄準(zhǔn)80+巨幕電視，打響升級(jí)80+英寸巨幕客廳大戰(zhàn)。寸巨

　　2020年，幕電國內(nèi)彩電市場兩極分化極為明顯，視銷一方面從去年以來彩電行業(yè)持續(xù)拉低價(jià)格，寸巨一再刷新價(jià)格底線，幕電2020年上半年，視銷國內(nèi)彩電零售均價(jià)已跌至2469元；另一極市場的寸巨結(jié)構(gòu)性調(diào)整持續(xù)進(jìn)行，高端市場不斷擴(kuò)容，幕電一些高凈值用戶群體尤其對(duì)大屏高端品質(zhì)型產(chǎn)品也有“迫切的視銷需求”。

　　從數(shù)據(jù)上看，70+尺寸產(chǎn)品在今年上半年銷量呈現(xiàn)翻番式增長。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，今年70寸大屏電視將會(huì)占據(jù)到2%，而75寸更是超過3%，電視大尺寸化進(jìn)程還在加速。上半年65+尺寸產(chǎn)品零售量份額達(dá)20.1%，較去年同期增長了5.4個(gè)百分點(diǎn)。58及其以上尺寸電視有望拿下3成份額，成長率在50%左右。

　　這些數(shù)據(jù)背后透視出今年高端大屏化必然是彩電產(chǎn)業(yè)的“大勢”、“錢勢”所在。這其中65寸、75寸、85寸，乃至更大尺寸成為了眾多廠商力推的 “市場主打”，新品的必然特色。

　　上半年彩電新品的“共同之處”，標(biāo)準(zhǔn)的回答就是“大”。沒有75英寸就不好意思開發(fā)布會(huì)，旗艦系列一定有85英寸“坐鎮(zhèn)”，55英寸以下的產(chǎn)品根本登不上發(fā)布會(huì)的舞臺(tái)。一個(gè)以55英寸起步，65/75主流，85英寸高端的“彩電新尺寸線”分布正在形成。

85寸+巨幕電視銷量大漲：大屏才是未來？

　　一位行業(yè)人士向《視聽圈》表示：2020年以來，75+大尺寸液晶加速普及，驅(qū)動(dòng)了大尺寸電視的成長。幾乎所有彩電企業(yè)，都把重新放在加快新品大屏化的節(jié)奏，甚至更是把重心瞄準(zhǔn)80+巨幕電視，打響升級(jí)80+英寸巨幕客廳大戰(zhàn)。

　　而市場對(duì)80+巨幕電視的需求也在進(jìn)一步的“提高”。據(jù)奧維云網(wǎng)最新?lián)?shù)據(jù)顯示，85英寸及以上巨幕電視在線上平臺(tái)接受度逐步在走高，僅818期間，線上平臺(tái)就銷量破4千臺(tái)。在前7月整個(gè)85寸+巨幕電視銷量突破3萬臺(tái)，具體數(shù)字為30890臺(tái)，這個(gè)數(shù)據(jù)相比去年同期差不多翻倍在“增長”，這足以對(duì)85+超大屏電視的“追崇”。

85寸+巨幕電視銷量大漲：大屏才是未來？

　　據(jù)悉，目前在80+巨幕電視市場中，有兩股顯示技術(shù)在“對(duì)峙”。一方面一些主力彩電品牌在今年都推出了80+巨屏電視，并借助上游液晶面板產(chǎn)能過剩的優(yōu)勢，直接把80+巨屏電視價(jià)格拉入到2萬以內(nèi)，——甚至，紅米、利亞德（平達(dá)）98英寸4K電視價(jià)格壓縮到19999元，更是讓80+巨幕液晶電視進(jìn)入史上最親民的普及化階段。

　　而另一方面，以海信、長虹、光峰為首品牌在積極在80+巨幕市場積極導(dǎo)入激光電視這個(gè)大屏品類，憑借健康護(hù)眼和超大尺寸畫面的優(yōu)勢，成為今年上半年疫情下彩電行業(yè)唯一正增長的品類。

　　不過激光電視雖然依然保持正增長的態(tài)勢，但是在80+巨幕電視的市場體系中，激光電視正在85英寸代表的大尺寸液晶在價(jià)格上巨大沖擊，增長幅度在“放緩”。而這其中，在85寸液晶電視低價(jià)浪潮中，激光電視的“總舵手”海信則在這個(gè)尺寸段“放價(jià)”最為“兇橫”的品牌，其在今年618期間推出了一款85寸巨幕液晶電視85E7F，定價(jià)竟然放在11999元這個(gè)“區(qū)間”，85寸液晶電視放價(jià)在萬元段位，這勢必會(huì)對(duì)激光電視的“上量”造成很大的“擠壓”。

　　業(yè)內(nèi)專業(yè)渠道人士，數(shù)碼影音資深玩家張宇森對(duì)《視聽圈》表示，目前在80+巨幕彩電市場，激光電視和超大屏液晶電視正在呈現(xiàn)“膠著對(duì)壘”的態(tài)勢。面對(duì)85+液晶電視的價(jià)格上的優(yōu)勢，激光電視未來發(fā)展必須繼續(xù)向自己的“天然本性”——“超大尺寸”和“健康護(hù)眼”這兩大維度去“求發(fā)展”，爭取在100寸以上這個(gè)液晶空白市場區(qū)間，定義自己的“新天地”。

　　視聽圈認(rèn)為，85寸巨幕電視在市場端不斷走俏，這是液晶電視和激光電視雙雙“做大”帶來的“局面”。未來一段時(shí)間內(nèi)，二者將會(huì)在超大屏市場呈現(xiàn)出“互補(bǔ)”“競爭”“分工”的三元關(guān)系，誰是主導(dǎo)依然存在未知；但是良性互動(dòng)會(huì)推動(dòng)整體超大屏市場增量，是必然之果。

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