彩電行業(yè)內卷加速 存量時代下未來走向如何？
導語：目前電視技術推陳出新，彩電存量面板尺寸不斷走高，行業(yè)下而伴隨著價格戰(zhàn)，內卷天津（預約外圍）找外圍vx《189-4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達中國彩電均價一路走低，加速彩電行業(yè)內卷化的時代惡果快速展現(xiàn)，未來發(fā)展前景又將如何？彩電存量
中國彩電產業(yè)正在進行快速的技術迭代，在顯示層面8K、行業(yè)下OLED、內卷MiniLED等新技術正在醞釀，加速向主流的時代LCD發(fā)起進攻，而在應用層面，彩電存量場景化、行業(yè)下電視新形態(tài)等等新概念層出不窮。內卷
2021年，加速更是時代在LCD面板價格暴漲的情況下，為OLED、MiniLED等新顯示技術的天津（預約外圍）找外圍vx《189-4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達普及做足了鋪墊。其中OLED的市場占有率將進一步提升，Omdia最新數(shù)據(jù)形式，今年OLED在全球的市場占比將由原來的7.4%增至10%。
與此同時，MiniLED電視正在緊鑼密鼓地進行產品落地的工作，三星、LG、TCL、小米等品牌相機推出MiniLED背光電視。集邦咨詢研究指出，2021年全球MiniLED背光電視出貨量江大260萬-300萬臺。
和技術蓬勃發(fā)展相對的是，中國彩電業(yè)的持續(xù)低迷，奧維云網數(shù)據(jù)顯示2020年中國彩電市場零售量規(guī)模達4450萬臺，同比下降9.1%，零售額規(guī)模1209億元，同比下降11.7%。
到了2021年第一季度，在中國家電市場對比同期整體恢復良好的情況下，彩電較疫情期間表現(xiàn)更差，第一季度銷量990萬臺，對比2020年第一季度下滑0.6%，對比2019年第一季度下滑20.5%。
業(yè)內人士認為，原材料價格提升拉升電視產品均價抑制了消費者需求，同時中國彩電市場已經進入存量時代，市場新增需求來自換新以及二次購買，從長期發(fā)展來看，后者的影響更大。
1.行業(yè)內卷推動技術升級
2016年中國彩電零售量規(guī)模首次突破5000萬臺，造就了彩電業(yè)的頂峰，此后，中國彩電業(yè)在4500萬之間4800萬之間反復震蕩，這意味著中國彩電市場的基本盤已經固定。
與此同時，已經進入紅海的市場依然不斷吸引新玩家，在2013年，彩電業(yè)迎來了小米、樂視，而近幾年，華為、OPPO、一加也紛紛入局。在市場飽和的情況下，競爭者越發(fā)擁擠，導致彩電行業(yè)內卷加速。
而雪上加霜的是，移動互聯(lián)網的快速發(fā)展，不斷搶占消費者的注意力。數(shù)據(jù)顯示2012年智能電視的日均開機時長為164分鐘，而到了2019年這一數(shù)字下降為117分鐘。相較于使用電視看長視頻，消費者更喜歡用手機看短視頻，甚至于在觀看影視劇時，也更傾向于使用手機。
銷量下降、用戶出逃，彩電行業(yè)內卷化的惡果快速展現(xiàn)，一方面電視技術不斷推陳出新，面板尺寸不斷走高，另一方面伴隨著價格戰(zhàn)，中國彩電均價一路走低。2019年彩電均價我2809元，創(chuàng)十年最低，相較于2015年的均價，下跌超過500元，跌幅達16%。
隨之而來的是彩電利潤率地不斷走低，盡管彩電技術不斷升級，面板從CRT發(fā)展至液晶，再到現(xiàn)在的OLED、QLED、MiniLED，但是彩電依然無法擺脫低利率魔咒，電視品牌的凈利率僅有不到2%。而同為家電業(yè)的空冰洗凈利率卻高達9%，而廚電產品的凈利率甚至高達15%。
盡管從去年9月到今年3月，彩電均價連連上漲，在今年一季度達3142元，同比漲幅高達31.7%，但事實是，彩電價格上漲帶來的收入幾乎全部流向上游產業(yè)，尤其是面板產業(yè)。這導致消費端出現(xiàn)，消費者需求被抑制，而彩電品牌依然不賺錢的尷尬情況。
2.前景仍不樂觀
我國已經進入存量時代，智能電視的增長類型從新增需求轉變?yōu)閾Q新需求，這意味著消費者對彩電產品的技術要求、品質要求都在提升，然而創(chuàng)新性的顯示技術產品價格高昂，不管是OLED電視還是MiniLED背光電視，產品均價均較高，導致消費者更新驅動力不足，進一步導致彩電行業(yè)的更新替換效率不高，增長力不足。
再加上疫情影響和成本上漲，給彩電行業(yè)帶來“致命一擊”。隨著銅箔、玻璃纖維布、環(huán)氧樹脂等原材料上漲，帶動PCBA模組成本上漲，另外還有芯片、內存、閃存芯片的供應短缺，產業(yè)鏈原材料普漲，給零售成本帶來非常大的壓力，終端銷售壓力倍增。
除此之外，液晶電視產品換新周期加長，更新?lián)Q代需求減緩仍然是普遍現(xiàn)象，據(jù)統(tǒng)計，OLED電視、8K電視、激光電視、量子點電視等新技術產品市場份額不足5%，當下中國彩電市場新技術產品依舊發(fā)展緩慢。
2021年，由于疫情原因2020年東京奧運會延期，在疫情逐漸控制的大背景之下，疊加體育營銷和報復性消費因素，將會帶動日本、歐洲、南美等地區(qū)的彩電銷量提升。但是對于國內市場來說，量降額升可能會是2021年彩電市場的縮影。
奧維云網預計2021年全年，彩電市場規(guī)模減少至4308萬臺，對比2020年減少3.2%，對比2019年減少12.0%。銷額1336億元，對比2020年增長10.5%，對比2019年減少2.4%。全年表現(xiàn)預期低迷。
中國彩電產業(yè)正在進行快速的技術迭代，在顯示層面8K、行業(yè)下OLED、內卷MiniLED等新技術正在醞釀，加速向主流的時代LCD發(fā)起進攻，而在應用層面，彩電存量場景化、行業(yè)下電視新形態(tài)等等新概念層出不窮。內卷
2021年，加速更是時代在LCD面板價格暴漲的情況下，為OLED、MiniLED等新顯示技術的天津（預約外圍）找外圍vx《189-4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達普及做足了鋪墊。其中OLED的市場占有率將進一步提升，Omdia最新數(shù)據(jù)形式，今年OLED在全球的市場占比將由原來的7.4%增至10%。
與此同時，MiniLED電視正在緊鑼密鼓地進行產品落地的工作，三星、LG、TCL、小米等品牌相機推出MiniLED背光電視。集邦咨詢研究指出，2021年全球MiniLED背光電視出貨量江大260萬-300萬臺。
和技術蓬勃發(fā)展相對的是，中國彩電業(yè)的持續(xù)低迷，奧維云網數(shù)據(jù)顯示2020年中國彩電市場零售量規(guī)模達4450萬臺，同比下降9.1%，零售額規(guī)模1209億元，同比下降11.7%。
到了2021年第一季度，在中國家電市場對比同期整體恢復良好的情況下，彩電較疫情期間表現(xiàn)更差，第一季度銷量990萬臺，對比2020年第一季度下滑0.6%，對比2019年第一季度下滑20.5%。
業(yè)內人士認為，原材料價格提升拉升電視產品均價抑制了消費者需求，同時中國彩電市場已經進入存量時代，市場新增需求來自換新以及二次購買，從長期發(fā)展來看，后者的影響更大。
1.行業(yè)內卷推動技術升級
2016年中國彩電零售量規(guī)模首次突破5000萬臺，造就了彩電業(yè)的頂峰，此后，中國彩電業(yè)在4500萬之間4800萬之間反復震蕩，這意味著中國彩電市場的基本盤已經固定。
與此同時，已經進入紅海的市場依然不斷吸引新玩家，在2013年，彩電業(yè)迎來了小米、樂視，而近幾年，華為、OPPO、一加也紛紛入局。在市場飽和的情況下，競爭者越發(fā)擁擠，導致彩電行業(yè)內卷加速。
而雪上加霜的是，移動互聯(lián)網的快速發(fā)展，不斷搶占消費者的注意力。數(shù)據(jù)顯示2012年智能電視的日均開機時長為164分鐘，而到了2019年這一數(shù)字下降為117分鐘。相較于使用電視看長視頻，消費者更喜歡用手機看短視頻，甚至于在觀看影視劇時，也更傾向于使用手機。
銷量下降、用戶出逃，彩電行業(yè)內卷化的惡果快速展現(xiàn)，一方面電視技術不斷推陳出新，面板尺寸不斷走高，另一方面伴隨著價格戰(zhàn)，中國彩電均價一路走低。2019年彩電均價我2809元，創(chuàng)十年最低，相較于2015年的均價，下跌超過500元，跌幅達16%。
隨之而來的是彩電利潤率地不斷走低，盡管彩電技術不斷升級，面板從CRT發(fā)展至液晶，再到現(xiàn)在的OLED、QLED、MiniLED，但是彩電依然無法擺脫低利率魔咒，電視品牌的凈利率僅有不到2%。而同為家電業(yè)的空冰洗凈利率卻高達9%，而廚電產品的凈利率甚至高達15%。
盡管從去年9月到今年3月，彩電均價連連上漲，在今年一季度達3142元，同比漲幅高達31.7%，但事實是，彩電價格上漲帶來的收入幾乎全部流向上游產業(yè)，尤其是面板產業(yè)。這導致消費端出現(xiàn)，消費者需求被抑制，而彩電品牌依然不賺錢的尷尬情況。
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我國已經進入存量時代，智能電視的增長類型從新增需求轉變?yōu)閾Q新需求，這意味著消費者對彩電產品的技術要求、品質要求都在提升，然而創(chuàng)新性的顯示技術產品價格高昂，不管是OLED電視還是MiniLED背光電視，產品均價均較高，導致消費者更新驅動力不足，進一步導致彩電行業(yè)的更新替換效率不高，增長力不足。
再加上疫情影響和成本上漲，給彩電行業(yè)帶來“致命一擊”。隨著銅箔、玻璃纖維布、環(huán)氧樹脂等原材料上漲，帶動PCBA模組成本上漲，另外還有芯片、內存、閃存芯片的供應短缺，產業(yè)鏈原材料普漲，給零售成本帶來非常大的壓力，終端銷售壓力倍增。
除此之外，液晶電視產品換新周期加長，更新?lián)Q代需求減緩仍然是普遍現(xiàn)象，據(jù)統(tǒng)計，OLED電視、8K電視、激光電視、量子點電視等新技術產品市場份額不足5%，當下中國彩電市場新技術產品依舊發(fā)展緩慢。
2021年，由于疫情原因2020年東京奧運會延期，在疫情逐漸控制的大背景之下，疊加體育營銷和報復性消費因素，將會帶動日本、歐洲、南美等地區(qū)的彩電銷量提升。但是對于國內市場來說，量降額升可能會是2021年彩電市場的縮影。
奧維云網預計2021年全年，彩電市場規(guī)模減少至4308萬臺，對比2020年減少3.2%，對比2019年減少12.0%。銷額1336億元，對比2020年增長10.5%，對比2019年減少2.4%。全年表現(xiàn)預期低迷。
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