視頻網(wǎng)站自制反向輸出電視臺(tái) 或助網(wǎng)臺(tái)雙贏
導(dǎo)讀：視頻網(wǎng)站自制節(jié)目反向輸出背后，視頻輸出折射出的網(wǎng)站是，視頻網(wǎng)站自制能力和自制品質(zhì)的自制助網(wǎng)合肥外圍價(jià)格查詢（微信180-4582-8235）合肥外圍女價(jià)格多少不斷提升，以及節(jié)目內(nèi)容題材覆蓋日趨廣泛、電視新穎的臺(tái)或臺(tái)雙現(xiàn)狀。
近來，視頻輸出越來越多的網(wǎng)站視頻網(wǎng)站自制節(jié)目，成功反向輸出到電視臺(tái)。自制助網(wǎng)優(yōu)酷的電視《穿越吧廚房》2017、《大夢(mèng)小家》反向輸出江蘇衛(wèi)視等等。臺(tái)或臺(tái)雙隨著各大視頻方自制能力的視頻輸出不斷提升， 各大視頻網(wǎng)站不再只著眼于版權(quán)內(nèi)容播放權(quán)的網(wǎng)站爭奪，相反，自制助網(wǎng)合肥外圍價(jià)格查詢（微信180-4582-8235）合肥外圍女價(jià)格多少依靠持續(xù)發(fā)力的電視自制內(nèi)容，進(jìn)一步完整內(nèi)容板塊。臺(tái)或臺(tái)雙網(wǎng)臺(tái)的生態(tài)系統(tǒng)一直處于變化中。
實(shí)際上，早在前幾年，就曾出現(xiàn)多個(gè)視頻方反向輸出電視臺(tái)的案例，比如，愛奇藝《愛上超模》反輸?shù)胶毙l(wèi)視，《我去上學(xué)了》反向輸出到浙江衛(wèi)視，騰訊視頻《我們15個(gè)》反輸?shù)綎|方衛(wèi)視，優(yōu)酷土豆《侶行》反輸?shù)铰糜涡l(wèi)視，樂視網(wǎng)《十周嫁出去》反輸?shù)桨不招l(wèi)視等等。一些傳統(tǒng)主流電視臺(tái)甚至開始主動(dòng)尋求和視頻網(wǎng)站聯(lián)播節(jié)目的機(jī)遇。
反向輸出背后，折射出的是，視頻網(wǎng)站自制能力和自制品質(zhì)的不斷提升，以及節(jié)目內(nèi)容題材覆蓋日趨廣泛、新穎的現(xiàn)狀。
在電視臺(tái)收視率的絕對(duì)壓力下，電視臺(tái)在推出新節(jié)目的時(shí)候，更多會(huì)考慮穩(wěn)定性、安全性，于是仿效成功先例是最安全的事，這也是綜藝N代在電視臺(tái)疊出的原因所在。而對(duì)于視頻網(wǎng)站來說，其更多承受的是來自商業(yè)上的壓力，點(diǎn)擊率上的壓力，以及如何滿足年輕的互聯(lián)網(wǎng)受眾求新獵奇的觀看需求。在種種壓力驅(qū)動(dòng)下，求新求變成了互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的內(nèi)在需求。
正是在這種需求的驅(qū)使下，互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目在某種程度上，實(shí)現(xiàn)了“百花齊放”。輸入播出這樣的節(jié)目，對(duì)于補(bǔ)充電視臺(tái)內(nèi)容的短板是大有裨益的。可以說，視頻網(wǎng)站在策劃、選題，以及制作策略上有諸多值得傳統(tǒng)衛(wèi)視學(xué)習(xí)之處。
而另一方面，視頻網(wǎng)站往往資金儲(chǔ)備強(qiáng)大，在投資制作節(jié)目時(shí)，甚至到了“一擲千金”的程度。高成本，高投入除了可以吸納更多優(yōu)質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)外，更有利于形成了優(yōu)良的內(nèi)容制作質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)作品對(duì)于用戶引力很強(qiáng)，對(duì)廣告主吸引力也不容小覷，進(jìn)一步提高節(jié)目“爆”的可能性。
以早前，騰訊《我們15個(gè)》為例，據(jù)騰訊視頻綜藝部總經(jīng)理兼騰訊視頻總制片人馬延琨透露，該節(jié)目組制作費(fèi)高達(dá)兩億，這樣投入還只是用在了前期及后期制作上。如此高企的制作費(fèi)，不僅足以傲視互聯(lián)網(wǎng)，甚至和電視臺(tái)相比，都足以讓電視臺(tái)汗顏。優(yōu)酷土豆的《侶行》早在第三季就達(dá)到了千萬元的級(jí)別。
內(nèi)容分發(fā)渠道向衛(wèi)視拓寬，或助網(wǎng)臺(tái)雙贏
值得一提的是，囿于政策收緊等各種原因，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作對(duì)標(biāo)衛(wèi)視制作節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)或成大勢所趨，視頻網(wǎng)站輸出的內(nèi)容，肯定不會(huì)低俗，從一定程度上，保障了分發(fā)內(nèi)容的安全性。
此外，對(duì)于視頻方來說，內(nèi)容分發(fā)渠道向電視媒體拓寬 ，不僅可以塑造了優(yōu)良的品牌形象，拓寬影響力，以及進(jìn)一步提升在廣告主中的影響力，更增加了其在內(nèi)容制作上獲利的可能性，商業(yè)模式得到突破，為視頻網(wǎng)站向產(chǎn)業(yè)鏈縱深發(fā)展、生態(tài)圈的搭建提供了更多的想象空間。
而對(duì)于傳統(tǒng)電視來說，在電視受眾愈發(fā)老齡化的窘?jīng)r愈顯得當(dāng)下，選擇由視頻輸出的節(jié)目，對(duì)于吸附年輕觀眾，提升電視臺(tái)在年輕觀眾心目中的影響力，無疑是大有裨益的。電視媒體與視頻網(wǎng)站良好的合作機(jī)制，也為未來的深入合作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
除了綜藝節(jié)目之外，在劇方面的聯(lián)動(dòng)也可謂是愈發(fā)高頻，騰訊視頻已于東方衛(wèi)視共同推出《鬼吹燈之精絕古城》，和江蘇衛(wèi)視推出《天空之城》。據(jù)了解，騰訊視頻也已確定將和江蘇衛(wèi)視深度合作,共同打造電視劇《風(fēng)聲》。在不少業(yè)內(nèi)人士看來，在合適的題材和制作水平的吸引下，臺(tái)網(wǎng)同時(shí)熱播將逐漸成為普遍現(xiàn)象，甚至將逐漸成為“標(biāo)配”。
不管是自制綜藝節(jié)目反向輸出電視臺(tái)，還是和電視臺(tái)共同操作項(xiàng)目，對(duì)于電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站來說，無疑都是雙贏的操作。不僅有利于打通網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈，還可以借助互聯(lián)網(wǎng)特有的互動(dòng)模式、宣傳效應(yīng)推動(dòng)節(jié)目的熱播，有利于節(jié)目、劇傳播覆蓋率的最大化。
近來，視頻輸出越來越多的網(wǎng)站視頻網(wǎng)站自制節(jié)目，成功反向輸出到電視臺(tái)。自制助網(wǎng)優(yōu)酷的電視《穿越吧廚房》2017、《大夢(mèng)小家》反向輸出江蘇衛(wèi)視等等。臺(tái)或臺(tái)雙隨著各大視頻方自制能力的視頻輸出不斷提升， 各大視頻網(wǎng)站不再只著眼于版權(quán)內(nèi)容播放權(quán)的網(wǎng)站爭奪，相反，自制助網(wǎng)合肥外圍價(jià)格查詢（微信180-4582-8235）合肥外圍女價(jià)格多少依靠持續(xù)發(fā)力的電視自制內(nèi)容，進(jìn)一步完整內(nèi)容板塊。臺(tái)或臺(tái)雙網(wǎng)臺(tái)的生態(tài)系統(tǒng)一直處于變化中。
實(shí)際上，早在前幾年，就曾出現(xiàn)多個(gè)視頻方反向輸出電視臺(tái)的案例，比如，愛奇藝《愛上超模》反輸?shù)胶毙l(wèi)視，《我去上學(xué)了》反向輸出到浙江衛(wèi)視，騰訊視頻《我們15個(gè)》反輸?shù)綎|方衛(wèi)視，優(yōu)酷土豆《侶行》反輸?shù)铰糜涡l(wèi)視，樂視網(wǎng)《十周嫁出去》反輸?shù)桨不招l(wèi)視等等。一些傳統(tǒng)主流電視臺(tái)甚至開始主動(dòng)尋求和視頻網(wǎng)站聯(lián)播節(jié)目的機(jī)遇。
反向輸出背后，折射出的是，視頻網(wǎng)站自制能力和自制品質(zhì)的不斷提升，以及節(jié)目內(nèi)容題材覆蓋日趨廣泛、新穎的現(xiàn)狀。
在電視臺(tái)收視率的絕對(duì)壓力下，電視臺(tái)在推出新節(jié)目的時(shí)候，更多會(huì)考慮穩(wěn)定性、安全性，于是仿效成功先例是最安全的事，這也是綜藝N代在電視臺(tái)疊出的原因所在。而對(duì)于視頻網(wǎng)站來說，其更多承受的是來自商業(yè)上的壓力，點(diǎn)擊率上的壓力，以及如何滿足年輕的互聯(lián)網(wǎng)受眾求新獵奇的觀看需求。在種種壓力驅(qū)動(dòng)下，求新求變成了互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的內(nèi)在需求。
正是在這種需求的驅(qū)使下，互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目在某種程度上，實(shí)現(xiàn)了“百花齊放”。輸入播出這樣的節(jié)目，對(duì)于補(bǔ)充電視臺(tái)內(nèi)容的短板是大有裨益的。可以說，視頻網(wǎng)站在策劃、選題，以及制作策略上有諸多值得傳統(tǒng)衛(wèi)視學(xué)習(xí)之處。
而另一方面，視頻網(wǎng)站往往資金儲(chǔ)備強(qiáng)大，在投資制作節(jié)目時(shí)，甚至到了“一擲千金”的程度。高成本，高投入除了可以吸納更多優(yōu)質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)外，更有利于形成了優(yōu)良的內(nèi)容制作質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)作品對(duì)于用戶引力很強(qiáng)，對(duì)廣告主吸引力也不容小覷，進(jìn)一步提高節(jié)目“爆”的可能性。
以早前，騰訊《我們15個(gè)》為例，據(jù)騰訊視頻綜藝部總經(jīng)理兼騰訊視頻總制片人馬延琨透露，該節(jié)目組制作費(fèi)高達(dá)兩億，這樣投入還只是用在了前期及后期制作上。如此高企的制作費(fèi)，不僅足以傲視互聯(lián)網(wǎng)，甚至和電視臺(tái)相比，都足以讓電視臺(tái)汗顏。優(yōu)酷土豆的《侶行》早在第三季就達(dá)到了千萬元的級(jí)別。
內(nèi)容分發(fā)渠道向衛(wèi)視拓寬，或助網(wǎng)臺(tái)雙贏
值得一提的是，囿于政策收緊等各種原因，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作對(duì)標(biāo)衛(wèi)視制作節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)或成大勢所趨，視頻網(wǎng)站輸出的內(nèi)容，肯定不會(huì)低俗，從一定程度上，保障了分發(fā)內(nèi)容的安全性。
此外，對(duì)于視頻方來說，內(nèi)容分發(fā)渠道向電視媒體拓寬 ，不僅可以塑造了優(yōu)良的品牌形象，拓寬影響力，以及進(jìn)一步提升在廣告主中的影響力，更增加了其在內(nèi)容制作上獲利的可能性，商業(yè)模式得到突破，為視頻網(wǎng)站向產(chǎn)業(yè)鏈縱深發(fā)展、生態(tài)圈的搭建提供了更多的想象空間。
而對(duì)于傳統(tǒng)電視來說，在電視受眾愈發(fā)老齡化的窘?jīng)r愈顯得當(dāng)下，選擇由視頻輸出的節(jié)目，對(duì)于吸附年輕觀眾，提升電視臺(tái)在年輕觀眾心目中的影響力，無疑是大有裨益的。電視媒體與視頻網(wǎng)站良好的合作機(jī)制，也為未來的深入合作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
除了綜藝節(jié)目之外，在劇方面的聯(lián)動(dòng)也可謂是愈發(fā)高頻，騰訊視頻已于東方衛(wèi)視共同推出《鬼吹燈之精絕古城》，和江蘇衛(wèi)視推出《天空之城》。據(jù)了解，騰訊視頻也已確定將和江蘇衛(wèi)視深度合作,共同打造電視劇《風(fēng)聲》。在不少業(yè)內(nèi)人士看來，在合適的題材和制作水平的吸引下，臺(tái)網(wǎng)同時(shí)熱播將逐漸成為普遍現(xiàn)象，甚至將逐漸成為“標(biāo)配”。
不管是自制綜藝節(jié)目反向輸出電視臺(tái)，還是和電視臺(tái)共同操作項(xiàng)目，對(duì)于電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站來說，無疑都是雙贏的操作。不僅有利于打通網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈，還可以借助互聯(lián)網(wǎng)特有的互動(dòng)模式、宣傳效應(yīng)推動(dòng)節(jié)目的熱播，有利于節(jié)目、劇傳播覆蓋率的最大化。
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