有趣的數(shù)據(jù)
銷售額來(lái)看，今年仍然是天貓比重最大；京東其次，后邊是拼多多、蘇寧易購(gòu)等。10年前，天貓銷售額首次破百億，5年前首次破千億，今年則逼近5000億；京東也從2017年的1200億達(dá)到了今年的2700億。
注：京東2016數(shù)據(jù)缺失，并非為零
數(shù)據(jù)這個(gè)東西單看比較枯燥，但放在一起看卻挺好玩的，尤其是放在雙11這樣的擂臺(tái)上。不過(guò)，今年大家似乎沒(méi)有特別battle，反倒統(tǒng)一了一些維度，例如時(shí)間線都選擇了11月1日到11日。而玩法也互相學(xué)習(xí)，比如晚會(huì)，比如“尾款”，比如直播帶貨。
具體到電視大屏領(lǐng)域，各家也紛紛發(fā)布了喜報(bào)，仍然維度不太相同。
小米：小米電視30分鐘全平臺(tái)支付金額破5億。
TCL：2020年TCL雙十一線上銷售額突破16億，同比增長(zhǎng)44%，TCL電視目標(biāo)完成率115%，同比增長(zhǎng)率45%，雷鳥創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)241%。
創(chuàng)維：截至11月11日，全網(wǎng)GMV破7億。總裁直播間同款A(yù)20全網(wǎng)銷售破11500臺(tái)。
海信：開(kāi)搶1分鐘，全網(wǎng)訂單突破100000。截至11月11日下午4點(diǎn)半，海信激光電視線上、線下銷售額雙雙突破千萬(wàn)。75英寸海信全色激光電視銷量增幅第一，88英寸和100英寸激光電視同比增長(zhǎng)135%和275%。
PPTV：1小時(shí)55吋4K超高清AI智能電視線上銷量同步增長(zhǎng)1568.57％。
海爾：8K解碼系列產(chǎn)品行業(yè)第一。
截至11月12日17點(diǎn)，康佳、長(zhǎng)虹未發(fā)布雙11數(shù)據(jù)。
極米：截至11月11日，極米品牌GMV破4億，產(chǎn)生天貓雙11史上第一個(gè)單品過(guò)億的投影產(chǎn)品。
盒子方面，當(dāng)貝盒子全網(wǎng)銷售額TOP2，當(dāng)貝超級(jí)盒子B1在天貓電視盒子類目獲單品銷售額冠軍。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量990萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.4%，銷額261億元，同比下降7.4%。自6月增長(zhǎng)之后，7-9月連續(xù)三月出現(xiàn)量額齊跌。期待黃金10月以及雙11消費(fèi)季讓四季度數(shù)據(jù)向好。
幾點(diǎn)小結(jié)
1）55寸成為大屏中堅(jiān)力量的同時(shí)也開(kāi)始成為標(biāo)配，尺寸向60、65及以上遷移的趨勢(shì)明顯；京東公布的數(shù)據(jù)顯示，70英寸大屏幕平板電視10秒銷量突破萬(wàn)臺(tái)，雙十一零點(diǎn)后的三十分鐘內(nèi)，75英寸及以上超大尺寸平板電視成交額同比去年增長(zhǎng)100％以上。
2）GMV逐漸成為各家一個(gè)統(tǒng)一的維度，直播以及其它傳播形式被廣泛重視，成為各家突出表達(dá)的數(shù)據(jù)。
3）除了畫質(zhì)提升需求，電視的很多細(xì)分領(lǐng)域正逐漸被接受，例如社交、教育、游戲等。
4）海外電視企業(yè)以及加入電視領(lǐng)域未久的新興品牌目前難以發(fā)力，中堅(jiān)力量仍然是我們熟知的幾家國(guó)內(nèi)品牌。
5）微博作為信息集散地之一，在家電企業(yè)這里似乎并未受到足夠重視，粉絲數(shù)差異大，數(shù)據(jù)發(fā)布未將其作為特別重視的渠道。
直播帶貨風(fēng)暴
2020年的疫情催生了直播的興旺發(fā)達(dá)，如果說(shuō)直播帶貨在今年之前還是少數(shù)人玩法，今年則完全普及，成為電商的兵家必爭(zhēng)之地。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國(guó)范圍電商直播數(shù)量超過(guò)1000萬(wàn)場(chǎng)，電商直播用戶達(dá)到3.09億，觀看人數(shù)超過(guò)500億人次。預(yù)計(jì)今年底電商直播規(guī)模將邁入萬(wàn)億時(shí)代。
今年天貓雙11期間，有超過(guò)3億的消費(fèi)者在淘寶上看過(guò)直播。京東大數(shù)據(jù)顯示，零點(diǎn)過(guò)后僅6秒，京東直播帶貨就破億。蘇寧方面，張藝興、賈乃亮在雙11當(dāng)天參與的超級(jí)買手直播間，全場(chǎng)帶貨總金額1.6億元。而除了薇婭、辛巴、李佳琦們，各領(lǐng)域老總紛紛走上前臺(tái)直播帶貨也成為今年一道亮麗風(fēng)景線。包括人們認(rèn)知里相對(duì)傳統(tǒng)的家電領(lǐng)域，也要很多CEO、總裁出鏡帶貨。
抖音、快手也利用自己的流量?jī)?yōu)勢(shì)，開(kāi)始切入雙11戰(zhàn)局。而本來(lái)就是做直播的電視購(gòu)物，亦努力搭上雙11的購(gòu)物車——東方購(gòu)物發(fā)布了其“瘋狂爽11”活動(dòng)戰(zhàn)報(bào)，總訂購(gòu)額突破3.3億元，新媒體端貢獻(xiàn)尤為顯著。
大屏作為大家電，更適合直播帶貨還是適合市場(chǎng)下沉？玩法似乎已經(jīng)不由誰(shuí)決定，風(fēng)口之下，大家都被裹挾著向前，線下要做，線上也不能缺席。雙11狂歡過(guò)后，依然是持久戰(zhàn)的繼續(xù)努力。
作者:時(shí)尚
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