桑間濮上網(wǎng)美國視頻應(yīng)用2017年?duì)I收增長77% 達(dá)到7.81億美元
這一增長趨勢在去年第四季度尤為明顯，美國美元當(dāng)時(shí)排名前十的視頻收增付費(fèi)視頻應(yīng)用營收同比增長88%，達(dá)到了2.42億美元，應(yīng)用高于2106年四季度同期的年?duì)I1.29億美元。
其中Netflix排名第一，長達(dá)該公司也成為了2017年全球收入最高的到億非游戲類應(yīng)用。在美國市場，美國美元Netflix的視頻收增年?duì)I收增幅為113%，達(dá)到了2.9億美元。應(yīng)用
2017年美國視頻點(diǎn)播應(yīng)用營收排名
不僅是Netflix，其它視頻類應(yīng)用營收的增長速度更快，其中就包括了哥倫比亞廣播公司（CBS），這主要?dú)w功于《星際迷航》系列的貢獻(xiàn)，CBS去年的營收增幅為128%。
另外，YouTube由于提供了YouTube Red去廣告服務(wù)，再加上離線播放功能和原創(chuàng)劇集的亮相，營收增幅為154%。而Starz的營收增幅也達(dá)到了147%，包括《權(quán)欲》、《美國眾神》、《古戰(zhàn)場傳奇》等劇集都做出了很大的貢獻(xiàn)。
該報(bào)告稱，所有訂閱視頻點(diǎn)播（SVOD）類應(yīng)用的營收同比增長為10%，UFC應(yīng)用的內(nèi)購付費(fèi)營收增長14%，從770萬美元增加到870萬美元。雖然增幅不算特別大，但也非常值得關(guān)注，因?yàn)閁FC通常只面向一小部分特定觀眾市場。
SVOD前十名應(yīng)用季度營收情況
這份報(bào)告發(fā)現(xiàn)了一個(gè)明顯的趨勢，那就是這些應(yīng)用對于熱門劇集的依賴程度越來越高。
過去，消費(fèi)者會(huì)為有線電視付費(fèi)，或者在一些付費(fèi)頻道上購買更多的電視節(jié)目，并且在很長一段時(shí)間內(nèi)長期維持付費(fèi)訂閱狀態(tài)。在SVOD應(yīng)用類別中，消費(fèi)者經(jīng)常會(huì)付費(fèi)訂閱服務(wù)，收看當(dāng)時(shí)最受歡迎的節(jié)目，然后在節(jié)目觀看結(jié)束后卸載。
這一特點(diǎn)在HBO上體現(xiàn)最為明顯。該公司的流媒體應(yīng)用HBO NOW在去年第三季度營收達(dá)到了6730萬美元，而當(dāng)時(shí)正是《權(quán)力的游戲》第七季熱播的時(shí)候，甚至創(chuàng)下了單日營收260萬美元的記錄。
但當(dāng)這部劇集播放結(jié)束后，訂閱用戶數(shù)量大幅減少，而HBO NOW在四季度的營收也下降到了5320萬美元。令人擔(dān)憂的是，下一季《權(quán)力的游戲》要等到2019年才會(huì)回歸，目前HBO還沒有任何同等量級的新劇來彌補(bǔ)這一空缺。因此在2018年HBO可能會(huì)遇到一些麻煩，尤其是在Netflix等競爭對手內(nèi)容不斷增加的情況下。Netflix已經(jīng)表態(tài)，在2018年會(huì)在原創(chuàng)內(nèi)容上支出75到80億美元。
另一方面，哥倫比亞廣播公司也正在受這一趨勢影響。
2017年第三季度，當(dāng)《星際迷航：發(fā)現(xiàn)號》首次亮相時(shí)，流媒體應(yīng)用內(nèi)購收入增長了105%，營收增長至410萬美元，高于上一年同期的200萬美元。從那時(shí)開始，公司的營收開始大幅增長，環(huán)比漲幅達(dá)到33%，到2017年四季度已經(jīng)達(dá)到540萬美元。
值得注意的是，從去年11月中旬到1月初，《星際迷航》一直處于停止更新的狀態(tài)，但由于還有其它節(jié)目，該公司還是保留住了大部分觀眾，包括《生活大爆炸》和NFL賽事轉(zhuǎn)播等。
同時(shí)報(bào)告還指出，SVOD類別的營收增長速度超過了App Store應(yīng)用商店的整體增速。主流視頻點(diǎn)播應(yīng)用的2017年消費(fèi)支出增幅為77%，超過應(yīng)用商店30%的增幅。
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