步入2023年，勾正國宏觀經濟環境呈復蘇跡象，科技消費提振，中展白信心重啟。庭智雖然部分行業增長承壓，屏行皮書但整體基本面良好。勾正國在此背景下，科技家庭智能大屏（包含OTT、中展白IPTV等）行業發展如何，庭智未來有哪些新機遇，屏行皮書受到業內關注。勾正國

在最近發布的科技《恒者行遠，思者常新 2023H1中國家庭智能大屏行業發展白皮書》中，中展白勾正科技依托專業的庭智數據分析能力,對家庭智能大屏市場規模進行了全面的統計分析。該《白皮書》的屏行皮書發布，將進一步為評估大屏媒體價值、營銷決策等提供詳實的參考依據。

以下為《白皮書》要點解讀：

▍家庭智能大屏覆蓋規模持續增長，2023進入新一輪增長空間

2023上半年，家庭智能大屏市場保持穩定的增長態勢?！栋灼窋祿@示，2023上半年，智能大屏（包含OTT、IPTV等）覆蓋家庭持續提升，同比保持兩位數增長。其中，IPTV激活用戶數近4億戶；智能電視（OTT）激活用戶數上漲超IPTV，達到13.4%。

與智能電視（OTT）激活量相對應的，是智能電視出貨量的攀升?！栋灼方y計得出，2023上半年，我國整體智能電視累計銷量高達超4億臺，同比新增近4千萬。

值得注意的是，從今年開始，新一輪的需求周期正在形成，換機潮來臨。據《白皮書》預測，2023年，LCDTV平均尺寸有望提升1.4英寸，高于1英寸的平均水平?！栋灼愤M一步指出，消費者更青睞大尺寸、8K超高清和內置MiniLED(全新的大屏顯示技術）。

伴隨大規模的置換，將極大刺激消費端市場的活躍度，增長潛力巨大。

2023上半年，中國智能家庭大屏（包含OTT、IPTV等）市場的持續向好，主要有以下幾大因素驅動： 

一方面，得益于相關政策已經對電視操作系統、數據安全等方面出詳細的政策指引并落實，規范了行業有序增長；另一方面，圍繞電視的視聽技術處于研發活躍期，不斷推陳出新，進一步支撐產品豐富新形態、新功能，大幅提高用戶的使用體驗，促進了電視銷量增長。

更重要的是，在疫情的催化下，對于用戶使用智能大屏的習慣，產生了深遠的影響。家庭注意力正在遷移回智能大屏，其逐漸重回家庭娛樂中心地位。而用戶面向大屏的消費、使用意愿，對現階段以及未來市場發展起著決定性作用。

▍營銷價值凸顯，家庭智能大屏或成為下一代“Home billboard”

家庭智能大屏的向上生長，使其營銷優勢凸顯。不同于近乎觸及天花板的移動端流量，該市場尚處增長期，被看作可以獲得新增量的營銷場域。未來，將吸引眾多行業布局大屏、加碼大屏。

《白皮書》中體現，家庭智能大屏與戶外大屏顯現出同樣優勢，可以挖掘更多營銷價值。借助優質表現力，大屏或將成為“Home billboard”（家庭廣告牌）。

首先，家庭智能大屏月到達率超90% （智能電視家庭到達率），并且可以實現可定向服務；其次，得益于越來越大的屏幕尺寸和顯示技術，將支撐廣告展現更多創意互動，強化品牌價值、沉淀品牌資產等。

通過更直觀的數據來看，家庭智能大屏觸達力在穩步提升，大屏端的視頻廣告完播率和凸顯度上均占據較高優勢。

此外，在大屏端的用戶，也有較強的消費能力，在品牌轉化上擁有更多可能性。《白皮書》數據顯示，2023上半年，OTT一線城市滲透率高達85%。并且，智能大屏用戶有效覆蓋了社會中堅階層。男/女性別比例為52%:48%,15-44歲用戶占比65%。

總結而言，家庭智能大屏（OTT、IPTV）作為可以同時滿足多個維度的數字化媒介，在營銷市場上發揮著越來越重要的作用。過去幾年，基于上述能力的顯現，品牌投放意愿增強，廣告主預算開始向大屏端傾斜。而在2023年，這一現象或將繼續深化。

值得注意的是，在營銷上，智能大屏端的MarTech蓬勃發展，也推動了營銷價值的釋放。例如程序化投放、人群標簽等技術的深入應用，成功幫助行業降本增效，成為品牌青睞大屏營銷的重要原因。

(責任編輯：休閑)

• ·
• ·
• ·
• ·
• ·
• ·
• ·
• ·