愛(ài)奇藝段有橋：OTT和VR將如何改變家庭娛樂(lè)
作者:綜合 來(lái)源:時(shí)尚 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時(shí)間:2025-12-07 02:01:21 評(píng)論數(shù):
2016年1月7日，愛(ài)奇第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)論壇在上海卓美喜馬拉雅酒店舉行。藝段有橋娛樂(lè)下午，將何家庭V型《749-3814》深圳龍華區(qū)外圍女酒店服務(wù)提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排人到付款大會(huì)舉行了兩個(gè)分論壇，改變其中“智能化時(shí)代的愛(ài)奇客廳經(jīng)濟(jì)”的分論壇由流媒體網(wǎng)CEO張彥翔主持，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁、藝段有橋娛樂(lè)銀河互聯(lián)網(wǎng)電視副總經(jīng)理段有橋在論壇上發(fā)表了題為《OTT和VR將如何改變家庭娛樂(lè)》的將何家庭演講。
以下為演講全文：
參加這個(gè)論壇已經(jīng)有四年的改變時(shí)間了，這四年只說(shuō)一個(gè)話題就是愛(ài)奇互聯(lián)網(wǎng)變成OTT，終于我們能談?wù)劵ヂ?lián)網(wǎng)電視以外的藝段有橋娛樂(lè)是什么，今天跟大家分享的將何家庭題目是VR和OTT，這兩件事情都是改變未來(lái)在客廳里面最關(guān)鍵的技術(shù)產(chǎn)品和平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)的終端。
這兩年互聯(lián)網(wǎng)電視非常熱，愛(ài)奇從去年的藝段有橋娛樂(lè)夏天到現(xiàn)在半年左右的時(shí)間，VR也非常熱，將何家庭很多人開(kāi)玩笑，說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)在做硬件之前，我們有兩種企業(yè)，第一種是2B的企業(yè)，比如以前的華為，它把自己的產(chǎn)品賣到運(yùn)營(yíng)商，還有2C的企業(yè)，比如以前的聯(lián)想，它把手機(jī)賣到渠道，賣到最終用戶里面，但是有了互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了一個(gè)新型的企業(yè)，叫2VC的企業(yè)，所以很多傳統(tǒng)企業(yè)看不起互聯(lián)網(wǎng)公司，覺(jué)得他們只會(huì)做一件事就是燒投資人的錢。四年前當(dāng)我們第一次談互聯(lián)網(wǎng)，到現(xiàn)在重新開(kāi)啟的VR的行業(yè)，個(gè)人給互聯(lián)網(wǎng)下了一個(gè)定義，互聯(lián)網(wǎng)是在風(fēng)險(xiǎn)資本推動(dòng)下的技術(shù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新，這個(gè)里面核心不是技術(shù)和商業(yè)模式，是錢，風(fēng)險(xiǎn)資本，實(shí)際上在有風(fēng)險(xiǎn)資本之前，我們所有企業(yè)的發(fā)展，我們用別人的錢牽累的然后發(fā)展。有的人沒(méi)有錢但是有能力，有的人不愿意做一個(gè)企業(yè)但是有錢，完全可以結(jié)合在一起，因?yàn)橛酗L(fēng)險(xiǎn)資本的推動(dòng)，就產(chǎn)生兩個(gè)事情，以前我們講摩爾定律，18個(gè)月翻一倍，現(xiàn)在無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)電視還是VR虛擬現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒(méi)有那么快，原因就是VC。在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的V型《749-3814》深圳龍華區(qū)外圍女酒店服務(wù)提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排人到付款行業(yè)里面這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)有什么不一樣的地方?互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了以后對(duì)電視的改變并不大，還是用一起的搖控器，界面改交互的風(fēng)格，沒(méi)有發(fā)生很大的改變，很多互聯(lián)網(wǎng)的公司做硬件以后傳統(tǒng)公司看不上了，賣電視兩千塊錢的成本一千塊錢賣掉，傳統(tǒng)公司是一千塊錢的成本兩千塊錢賣掉，我們看互聯(lián)網(wǎng)電視基本上它的核心是基本上改變了以前的商業(yè)模式，大家不僅僅依靠硬件賺錢，在靠硬件以外的運(yùn)營(yíng)，無(wú)論是前端的收費(fèi)還是后端廣告的收入，還是其他增值業(yè)務(wù)的收入。
再看VR這個(gè)行業(yè)，VR這個(gè)行業(yè)在我看和互聯(lián)網(wǎng)非常不一樣，應(yīng)該是在風(fēng)險(xiǎn)資本推動(dòng)下的技術(shù)創(chuàng)新，我們?cè)谧拇蟾庞惺畮讉€(gè)人，我們看見(jiàn)各種VR的產(chǎn)品，我負(fù)責(zé)任的告訴大家那不是真正的VR，現(xiàn)在的VR都有很大的不足，這些東西是依靠技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。今天和大家分享VR和OTT，都屬于娛樂(lè)的范疇，在娛樂(lè)里面一個(gè)是游戲另外一個(gè)是視頻，非常幸運(yùn)2015年中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)第一次超過(guò)美國(guó)，成為全世界收入最高的國(guó)家，2015年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能超過(guò)1400億人民幣，這么大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)勢(shì)必會(huì)影響未來(lái)我們看重的娛樂(lè)，無(wú)論是OTT還是VR。在視頻行業(yè)未來(lái)什么樣的東西更熱?在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)這幾年都流行一個(gè)說(shuō)法叫風(fēng)口理論，在未來(lái)視頻行業(yè)站在風(fēng)口上的東西是什么?圖1上有三只小豬，目前我們能看到在娛樂(lè)視頻領(lǐng)域最熱的行業(yè)，第一個(gè)是電影，第二個(gè)是OTT，第三個(gè)就是VR，現(xiàn)在飛的最高是電影，2015年中國(guó)電影院線的收入大概和2014年相比超過(guò)了40%，從300多億變成440多億人民幣，美國(guó)同期2014年到2015年美國(guó)的電影院線沒(méi)有增長(zhǎng)，略降。未來(lái)兩三年時(shí)間，比如就是2018年，甚至更早的時(shí)間，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的收入會(huì)超過(guò)美國(guó)，會(huì)成為全世界最大的電影生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。電影領(lǐng)域在視頻行業(yè)我們認(rèn)為已經(jīng)進(jìn)入到了規(guī)模化的階段。第二個(gè)就是OTT，到現(xiàn)在我們還沒(méi)有看到，無(wú)論是牌照商，硬件公司還是視頻公司，還是做游戲的公司，從互聯(lián)網(wǎng)里面賺到規(guī)模性的收入甚至盈利。OTT我認(rèn)為在2016年會(huì)進(jìn)入貨幣化的節(jié)點(diǎn)，因?yàn)槭袌?chǎng)上的用戶培養(yǎng)的已經(jīng)差不多了，誰(shuí)能在這上面運(yùn)營(yíng)出錢?誰(shuí)能在這個(gè)行業(yè)活的更好更久。
第三個(gè)就是VR，VR出現(xiàn)的比較晚，這個(gè)小豬個(gè)頭比較小，飛的比前面兩個(gè)還要靠后一些，但是我負(fù)責(zé)任講，VR對(duì)視頻行業(yè)的變革可能會(huì)超過(guò)電影，也可能會(huì)超過(guò)OTT，OTT是一種商業(yè)模式的創(chuàng)新，而VR從技術(shù)產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)上面會(huì)對(duì)整個(gè)視頻和游戲行業(yè)帶來(lái)顛覆。
回顧2015年，我試圖通過(guò)愛(ài)奇藝的四個(gè)現(xiàn)象級(jí)事件，看網(wǎng)絡(luò)電視看未來(lái)。
分享的第一個(gè)案例就是在2015年初，愛(ài)奇藝獨(dú)播了一個(gè)電視劇叫做《來(lái)自星星的你》，這個(gè)電視劇有多火呢?愛(ài)奇藝作為一家視頻網(wǎng)站，我們上面有幾千部電視劇，但是《來(lái)自星星的你》播出以后，用戶觀看的時(shí)長(zhǎng)，這一部電視劇超過(guò)了愛(ài)奇藝所有的電視劇，而且持續(xù)很長(zhǎng)的時(shí)間，我們看互聯(lián)網(wǎng)視頻屬于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里面有一個(gè)在所有地方都行的通的理論就是長(zhǎng)尾理論，但是互聯(lián)網(wǎng)視頻實(shí)際上也是媒體的行業(yè)，所以我們看互聯(lián)網(wǎng)電視和互聯(lián)網(wǎng)視頻，實(shí)際上它具有互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)也有媒體的屬性，一部熱的電視劇不是等于兩部不熱的電視劇，是等于十倍甚至百部。來(lái)自星星的你這樣的大IP，無(wú)論在OTT領(lǐng)域還是在VR領(lǐng)域，最核心的特別是內(nèi)容為王。
第二個(gè)案例是《盜墓筆記》，在播出之前愛(ài)奇藝有500萬(wàn)的付費(fèi)用戶，在去年的8、9月份，愛(ài)奇藝采用了新的商業(yè)模式播放《盜墓筆記》，就是前五集免費(fèi)，后面就是付費(fèi)的，你必須花錢買愛(ài)奇藝的VIP會(huì)員才能看完整的12集的《盜墓筆記》，因?yàn)椤侗I墓筆記》在上映之前小說(shuō)就賣到一千多部，在《盜墓筆記》上線的晚上八點(diǎn)，5分鐘之內(nèi)有超過(guò)260萬(wàn)次點(diǎn)擊愛(ài)奇藝的付費(fèi)會(huì)員，當(dāng)時(shí)把愛(ài)奇藝的服務(wù)器都打爆了，等愛(ài)奇藝的網(wǎng)站恢復(fù)以后繼續(xù)有非常高的增長(zhǎng)，也就是我們剛才說(shuō)過(guò)的愛(ài)奇藝的會(huì)員，我們用了四年多的時(shí)間才發(fā)展了五百多萬(wàn)，但是《盜墓筆記》這些大的IP出現(xiàn)以后，我們用了五個(gè)多月的時(shí)間就超過(guò)了一千萬(wàn)的付費(fèi)會(huì)員，在中國(guó)視頻行業(yè)遙遙領(lǐng)先，我們通過(guò)《盜墓筆記》的模式，先免費(fèi)后付費(fèi)的新的用戶體驗(yàn)，重新發(fā)明了在中國(guó)付費(fèi)視頻的付費(fèi)模式，很多人講中國(guó)用戶不愿意花錢，實(shí)際上你沒(méi)有好的內(nèi)容，中國(guó)的用戶都是愿意付費(fèi)的，我們以前看盜版都是花五塊錢買一個(gè)盜版的DVD，所以我們非常樂(lè)觀很有信心，未來(lái)在VR和OTT上面，只要我們有好的內(nèi)容，它的主流模式就是付費(fèi)模式。
第三個(gè)跟大家分享是《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》，我們?cè)凇妒裆綉?zhàn)紀(jì)》上采取的是網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)都播出，而且是網(wǎng)絡(luò)先付費(fèi)的，而且網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)同時(shí)再把免費(fèi)的內(nèi)容播出，現(xiàn)在我們已經(jīng)能看到，實(shí)際上中國(guó)的用戶，尤其是手機(jī)的用戶，最主流的消費(fèi)渠道已經(jīng)變成了互聯(lián)網(wǎng)，根據(jù)艾瑞11月的數(shù)據(jù)，全國(guó)手機(jī)8%的時(shí)長(zhǎng)都在看愛(ài)奇藝視頻。
第四個(gè)是《花千骨》，在《花千骨》上映的時(shí)候，愛(ài)奇藝獨(dú)家發(fā)行了兩款游戲，一款是《花千骨》的手游，一款是頁(yè)游，收入最高的一天超過(guò)一千萬(wàn)人民幣，也因?yàn)椤痘ㄇЧ恰冯娨晞〉臒嵊常斐伞痘ㄇЧ恰返挠螒虺蔀橹袊?guó)手游史TOP3的游戲，也因?yàn)檫@個(gè)游戲IOS排行榜，很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)愛(ài)奇藝的客戶端在IOS上排第一名，《花千骨》排第一名，《花千骨》的手游在蘋果商店排行第一名，這件事情告訴我們一個(gè)大的IP怎么能賺錢?不僅要通過(guò)視頻，也可能通過(guò)游戲，不僅通過(guò)免費(fèi)的方式賺廣告，也可能通過(guò)付費(fèi)的收會(huì)員的錢，變現(xiàn)的方式一定通過(guò)多方式的貨幣化。
從上面的四個(gè)例子我們可以得出結(jié)論，在今天網(wǎng)絡(luò)視頻如此之熱，網(wǎng)絡(luò)視頻的價(jià)格，尤其是大IP的價(jià)格，不僅沒(méi)有下降的趨勢(shì)，還在頻繁創(chuàng)新高。我給大家的思路就是多屏幕和多模式，任何一個(gè)大的IP在視頻行業(yè)想要去變現(xiàn)，一定要通過(guò)多屏變現(xiàn)，不僅在電腦在電視，在VR屏也要，包括付費(fèi)的內(nèi)容，包括廣告，包括游戲，包括電商，包括互動(dòng)。我們現(xiàn)在已經(jīng)看到國(guó)內(nèi)很多大的IP出現(xiàn)以后，除了第一件事情可以賣小說(shuō)，會(huì)有人看電影，會(huì)有人看動(dòng)漫，也會(huì)有人把它做成釉細(xì)，然后通過(guò)電商的衍生品，通過(guò)其他合同的模式產(chǎn)生各種各樣的收入。
我個(gè)人認(rèn)為在大IP時(shí)代，靠單一模式或者單一屏幕去盈利的視頻公司是很難生存的，就像北京的房?jī)r(jià)，你想獲得能夠彌補(bǔ)大IP的模式，必須通過(guò)多屏幕，多模式。
電影院會(huì)消失嗎?在去年的上半年有一個(gè)媒體寫了一個(gè)愛(ài)奇藝的一條新聞，愛(ài)奇藝的CEO說(shuō)電影院會(huì)消亡，嚇我一跳，因?yàn)槲覀冞€會(huì)電影院合作，當(dāng)時(shí)說(shuō)傳統(tǒng)模式的電影院未來(lái)可能會(huì)消亡，但是電影院會(huì)不會(huì)消亡呢?我認(rèn)為不會(huì)，未來(lái)就是電影、OTT和VR，電影院的視頻消費(fèi)功能一定會(huì)被VR和OTT代替。VR，在明年或者后年，我們有可能戴一個(gè)頭盔，在這個(gè)頭盔里甚至可以看到電影院里看到的享受，也就是說(shuō)電影院作為視頻享受的功能真的會(huì)消失。電影院會(huì)變成社交的場(chǎng)所，就像去星巴克去談工作，我們目的不是去喝咖啡，就像電影院一樣，我們?nèi)ル娪霸荷缃唬幸粋€(gè)載體，我認(rèn)為未來(lái)的視頻的黃金三角組合就是電影院、VR、OTT。
未來(lái)的家庭娛樂(lè)中心就是OTT和VR，在家庭客廳娛樂(lè)消費(fèi)的內(nèi)容都有什么呢?把它規(guī)劃出來(lái)是七層的金字塔結(jié)構(gòu)，不管是戴著頭盔看VR還是用OTT看互聯(lián)網(wǎng)視頻，逃不出七個(gè)維度，是一個(gè)正金字塔結(jié)構(gòu)，在最底層是普遍的電視內(nèi)容，是最底層的基礎(chǔ)，這些人為上面的用戶提供一個(gè)基礎(chǔ)，再向上是輕度游戲，然后是互動(dòng)的社交，我們現(xiàn)在在OTT上已經(jīng)在嘗試做互聯(lián)網(wǎng)社交，也已經(jīng)有了APP，在VR里基于內(nèi)容和基于特殊場(chǎng)景下的社交，再上面是重度游戲，再上面就是最高的，應(yīng)該是垂直的內(nèi)容，是行業(yè)的內(nèi)容，比如我們講的教育、健康、醫(yī)療，各種各樣的內(nèi)容。我們覺(jué)得未來(lái)在客廳娛樂(lè)消費(fèi)的內(nèi)容基本上是這七個(gè)維度。
到目前為止在中國(guó)的現(xiàn)狀，中國(guó)市場(chǎng)上面，中國(guó)家庭里面，真正有的，可以運(yùn)營(yíng)的，安卓OTT用戶，大概超過(guò)五千萬(wàn)，日均活躍度超過(guò)30%。時(shí)長(zhǎng)180到300分鐘每天，報(bào)包含DVB和IPTV直播。每天人均觀看視頻數(shù)8到25個(gè)每天。
付費(fèi)率是PC和移動(dòng)10倍以上，ARPU值1.5到2.5倍，成本更高。產(chǎn)業(yè)鏈的合作能力是關(guān)鍵。
很早之前在這個(gè)行業(yè)里面互聯(lián)網(wǎng)在能不能做的好，關(guān)鍵是合作能力。因?yàn)橛信普丈蹋袃?nèi)容廠商，很難有一家公司把這個(gè)全達(dá)打通，三個(gè)環(huán)節(jié)應(yīng)該合作，打造真正具有中國(guó)特色的互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)鏈。
VR，那些像玩具一樣的東西，2015年就已經(jīng)突破了100萬(wàn)，但是那不是VR，因?yàn)?個(gè)原因，第一個(gè)是眩暈，戴上以后會(huì)暈，就像你坐車看微信就會(huì)暈。另外就是清晰度，現(xiàn)在為止VR采用的屏幕和芯片的處理速度，和未來(lái)的VR相比有很大的差異，不夠清晰，另外就是舒適度，我們不僅僅戴一個(gè)頭盔在頭上，為了散熱可能要一個(gè)風(fēng)扇，有的可能架一個(gè)手機(jī)在上面。也有最小最輕的也接近300克，有的還戴一個(gè)電風(fēng)扇在頭上，這個(gè)舒適度是沒(méi)有的。
另外一個(gè)是內(nèi)容，目前為止在VR上面，給中國(guó)的付費(fèi)視頻里程碑的內(nèi)容，沒(méi)有能把VR做好。未來(lái)在VR的拐點(diǎn)是什么?是一體機(jī)加可移動(dòng)，這個(gè)內(nèi)容就是VR打造的。
在OTT與VR領(lǐng)域，我們看各種各樣的媒體，都能看到不一樣的力量，一類是平臺(tái)，包括牌照商也包括公司，在愛(ài)奇藝的模式里面，我覺(jué)得它們之間不是競(jìng)爭(zhēng)，他們之間應(yīng)該合作，內(nèi)容和智能硬件的關(guān)系，特別像南北兩個(gè)坡來(lái)攀珠峰，我覺(jué)得在這個(gè)行業(yè)發(fā)展會(huì)有三個(gè)階段，大多數(shù)創(chuàng)新都是從硬件開(kāi)始，到現(xiàn)在為止，實(shí)際上在OTT這個(gè)行業(yè)里面，大家已經(jīng)開(kāi)始談?wù)搩?nèi)容了，我們看到更多公司實(shí)際上是VR硬件的創(chuàng)業(yè)公司，去年我以我的名義在7月26號(hào)在北京搞了一個(gè)自媒體的活動(dòng)，叫VR生態(tài)圈。第二個(gè)階段我把它叫做內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，只有硬件沒(méi)有用，大家把電視買回來(lái)不是為了看電視及，而是看電視機(jī)的內(nèi)容，大家戴380克的頭盔，不是很酷，而是看里面的視頻和游戲，所以第二個(gè)階段會(huì)成為主導(dǎo)的力量。在第一個(gè)階段和第二個(gè)階段之后，還要回到商業(yè)的本質(zhì)，規(guī)模，哪一個(gè)廠商有更大的客戶群，有更大的收入才會(huì)贏。
技術(shù)，最終將改變內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)方式。
從電影院到電視機(jī)，電影變成了電視劇。到互聯(lián)網(wǎng)視頻，就出現(xiàn)了網(wǎng)劇和短視頻，視頻和游戲均是如此。
技術(shù)會(huì)推動(dòng)內(nèi)容的發(fā)展，同時(shí)內(nèi)容也會(huì)促進(jìn)技術(shù)的創(chuàng)新，從電影到電視的改變，從1955年開(kāi)始有電視機(jī)，漫長(zhǎng)的七八十年里，電視滲透到我們每個(gè)家庭里面，你會(huì)發(fā)現(xiàn)電影技術(shù)到電視技術(shù)發(fā)生巨大的改變，以前大家看的是90分鐘的電影，有了電視以后我們傾向看的是平均34集，每集45分鐘或者40分鐘的電視劇，這兩個(gè)看起來(lái)沒(méi)有區(qū)別，沒(méi)有一個(gè)人在電影開(kāi)始了再去看，剩下的36分鐘你看不明白，你不知道前面發(fā)生了什么，看起來(lái)沒(méi)有趣味，但是電視劇不一樣，中國(guó)幾乎所有的電視劇，你在第一集可以看，在第15集可以看。比如《瑯琊榜》，這個(gè)電視就非常好，你可以從第8集開(kāi)始看。所以我們叫追劇，沒(méi)有人去追一個(gè)電影。我們從電影院到電視機(jī)的改變，內(nèi)容也從電影變成了專使據(jù)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，出現(xiàn)了網(wǎng)劇和短視頻，隨著商業(yè)模式的創(chuàng)新，我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)電視上看的內(nèi)容，跟以前的IPTV看的內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容又會(huì)發(fā)生改變，這一天還沒(méi)有到來(lái)，但是我認(rèn)為總有一天會(huì)到來(lái)。必須是360度全景甚至是3D的視頻。隨著VR的發(fā)展，技術(shù)最終將改變內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)方式，在很多場(chǎng)合里面，愛(ài)奇藝是一家具有媒體基因的技術(shù)公司，技術(shù)在愛(ài)奇藝?yán)镉蟹浅８叩牡匚唬瑢?shí)際上我們的技術(shù)跟內(nèi)容之間也是這樣的太極關(guān)系。
關(guān)于OTT和VR的未來(lái)，隨著時(shí)間的推移，在OTT上面尤其是VR上面會(huì)發(fā)生一個(gè)很大的改變，就是視頻和游戲的融合，視頻即游戲，游戲即視頻，所有的游戲場(chǎng)景都是視頻的，360度全場(chǎng)景的，3D也從以前的發(fā)生改變，比如愛(ài)奇藝上就可以看到《瑯琊榜》的第二個(gè)結(jié)局，所以《瑯琊榜2》會(huì)回到我們的電視屏幕或者VR屏幕面前，未來(lái)的視頻不是線性的，視頻和游戲一樣，你來(lái)玩游戲的時(shí)候會(huì)迷失你自己，玩有喜有第一人稱游戲和第三人稱游戲，VR如果只有沉浸感在里面只把它當(dāng)電影院用，無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)電視還是未來(lái)的VR，我們講的是融入感，人在其中，隨著畫面不夠清晰，但是能看到一個(gè)金魚(yú)向你走過(guò)來(lái)，但是電影不同，電影是按照時(shí)間敘述的，不能改變中間的過(guò)程和結(jié)局，但是未來(lái)一定會(huì)改變的。
尤其是VR的制作已經(jīng)開(kāi)始走向視頻游戲化和游戲視頻化，未來(lái)幾年內(nèi)會(huì)無(wú)縫的融合在一起。
在這個(gè)領(lǐng)域里愛(ài)奇藝率先在行業(yè)里提出這個(gè)思維叫inside，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域我們是第一家提出這種模式的，愛(ài)奇藝在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域和VR領(lǐng)域，我們希望與生態(tài)鏈企業(yè)協(xié)同共贏，而不做封閉的端到端的模式。我們希望大IP的視頻+游戲的制造，打造VR企業(yè)的星星和盜墓筆記。
幾十年前我們是這么看電視的，我們的客廳是一個(gè)胡同，是一個(gè)院子里在看一個(gè)電視劇，萬(wàn)人空巷看春晚，也就是二三十年前的事情。
在客廳里面的這些影印的設(shè)備我定義成家居化，像大衣柜一樣，并不通電，已經(jīng)成為擺設(shè)了，但是這兩三年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)在改變這一切，我想從2015年到2016年，站在今天的時(shí)點(diǎn)上，VR對(duì)整個(gè)娛樂(lè)的發(fā)展會(huì)帶來(lái)翻天覆地的改變。
很多人都在開(kāi)玩笑，說(shuō)我們?cè)趺纯磶啄昵暗幕ヂ?lián)網(wǎng)電視?怎么看現(xiàn)在的VR?我客觀的講，現(xiàn)在的公司，在互聯(lián)網(wǎng)里面可能會(huì)死掉，VR也是一樣，老段說(shuō)VR生態(tài)圈20多個(gè)CEO，他們創(chuàng)業(yè)的公司未來(lái)不一定會(huì)存在，但是這里面也有可能發(fā)展的非常好。我們?cè)趺慈タ碠TT?怎么看OR，經(jīng)常跟傳統(tǒng)的媒體討論這件事情，看這些公司千萬(wàn)不能用以前的觀點(diǎn)，看了互聯(lián)網(wǎng)硬件的公司，看了VR和OTT，千萬(wàn)不能用傳統(tǒng)的電視機(jī)和傳統(tǒng)的硬件公司考量，也不能用傳統(tǒng)的媒體思維來(lái)看，在有風(fēng)險(xiǎn)資本推動(dòng)的情況下，VR和OTT像啤酒一樣，沒(méi)有人喝全部是泡沫的啤酒，反過(guò)來(lái)如果沒(méi)有泡沫啤酒過(guò)期也不能合，我們用新的思維，就是互聯(lián)網(wǎng)+的思維，來(lái)看新型的產(chǎn)業(yè)和新型的生態(tài)鏈，和新型的硬件公司，2015年流行一句話，叫世界那么大，想要去看看。我們有理由預(yù)計(jì)，在2020年的時(shí)候，OTT和VR會(huì)成為中國(guó)客廳真正的家庭娛樂(lè)中心，屆時(shí)會(huì)有三億的活躍用戶，每年的互聯(lián)網(wǎng)電視和客廳相關(guān)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，整個(gè)的GDP的貢獻(xiàn)會(huì)在兩千到五千億之間，這是非常大的市場(chǎng)，我希望包括愛(ài)奇藝和在座的各位的企業(yè)和公司，我們一起攜手共進(jìn)，能夠在未來(lái)的中國(guó)家庭客廳娛樂(lè)，在互聯(lián)網(wǎng)電視和VR行業(yè)里面攜手共進(jìn)。謝謝大家。
以下為演講全文：
參加這個(gè)論壇已經(jīng)有四年的改變時(shí)間了，這四年只說(shuō)一個(gè)話題就是愛(ài)奇互聯(lián)網(wǎng)變成OTT，終于我們能談?wù)劵ヂ?lián)網(wǎng)電視以外的藝段有橋娛樂(lè)是什么，今天跟大家分享的將何家庭題目是VR和OTT，這兩件事情都是改變未來(lái)在客廳里面最關(guān)鍵的技術(shù)產(chǎn)品和平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)的終端。
這兩年互聯(lián)網(wǎng)電視非常熱，愛(ài)奇從去年的藝段有橋娛樂(lè)夏天到現(xiàn)在半年左右的時(shí)間，VR也非常熱，將何家庭很多人開(kāi)玩笑，說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)在做硬件之前，我們有兩種企業(yè)，第一種是2B的企業(yè)，比如以前的華為，它把自己的產(chǎn)品賣到運(yùn)營(yíng)商，還有2C的企業(yè)，比如以前的聯(lián)想，它把手機(jī)賣到渠道，賣到最終用戶里面，但是有了互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了一個(gè)新型的企業(yè)，叫2VC的企業(yè)，所以很多傳統(tǒng)企業(yè)看不起互聯(lián)網(wǎng)公司，覺(jué)得他們只會(huì)做一件事就是燒投資人的錢。四年前當(dāng)我們第一次談互聯(lián)網(wǎng)，到現(xiàn)在重新開(kāi)啟的VR的行業(yè)，個(gè)人給互聯(lián)網(wǎng)下了一個(gè)定義，互聯(lián)網(wǎng)是在風(fēng)險(xiǎn)資本推動(dòng)下的技術(shù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新，這個(gè)里面核心不是技術(shù)和商業(yè)模式，是錢，風(fēng)險(xiǎn)資本，實(shí)際上在有風(fēng)險(xiǎn)資本之前，我們所有企業(yè)的發(fā)展，我們用別人的錢牽累的然后發(fā)展。有的人沒(méi)有錢但是有能力，有的人不愿意做一個(gè)企業(yè)但是有錢，完全可以結(jié)合在一起，因?yàn)橛酗L(fēng)險(xiǎn)資本的推動(dòng)，就產(chǎn)生兩個(gè)事情，以前我們講摩爾定律，18個(gè)月翻一倍，現(xiàn)在無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)電視還是VR虛擬現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒(méi)有那么快，原因就是VC。在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的V型《749-3814》深圳龍華區(qū)外圍女酒店服務(wù)提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排人到付款行業(yè)里面這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)有什么不一樣的地方?互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了以后對(duì)電視的改變并不大，還是用一起的搖控器，界面改交互的風(fēng)格，沒(méi)有發(fā)生很大的改變，很多互聯(lián)網(wǎng)的公司做硬件以后傳統(tǒng)公司看不上了，賣電視兩千塊錢的成本一千塊錢賣掉，傳統(tǒng)公司是一千塊錢的成本兩千塊錢賣掉，我們看互聯(lián)網(wǎng)電視基本上它的核心是基本上改變了以前的商業(yè)模式，大家不僅僅依靠硬件賺錢，在靠硬件以外的運(yùn)營(yíng)，無(wú)論是前端的收費(fèi)還是后端廣告的收入，還是其他增值業(yè)務(wù)的收入。
再看VR這個(gè)行業(yè)，VR這個(gè)行業(yè)在我看和互聯(lián)網(wǎng)非常不一樣，應(yīng)該是在風(fēng)險(xiǎn)資本推動(dòng)下的技術(shù)創(chuàng)新，我們?cè)谧拇蟾庞惺畮讉€(gè)人，我們看見(jiàn)各種VR的產(chǎn)品，我負(fù)責(zé)任的告訴大家那不是真正的VR，現(xiàn)在的VR都有很大的不足，這些東西是依靠技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。今天和大家分享VR和OTT，都屬于娛樂(lè)的范疇，在娛樂(lè)里面一個(gè)是游戲另外一個(gè)是視頻，非常幸運(yùn)2015年中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)第一次超過(guò)美國(guó)，成為全世界收入最高的國(guó)家，2015年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能超過(guò)1400億人民幣，這么大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)勢(shì)必會(huì)影響未來(lái)我們看重的娛樂(lè)，無(wú)論是OTT還是VR。在視頻行業(yè)未來(lái)什么樣的東西更熱?在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)這幾年都流行一個(gè)說(shuō)法叫風(fēng)口理論，在未來(lái)視頻行業(yè)站在風(fēng)口上的東西是什么?圖1上有三只小豬，目前我們能看到在娛樂(lè)視頻領(lǐng)域最熱的行業(yè)，第一個(gè)是電影，第二個(gè)是OTT，第三個(gè)就是VR，現(xiàn)在飛的最高是電影，2015年中國(guó)電影院線的收入大概和2014年相比超過(guò)了40%，從300多億變成440多億人民幣，美國(guó)同期2014年到2015年美國(guó)的電影院線沒(méi)有增長(zhǎng)，略降。未來(lái)兩三年時(shí)間，比如就是2018年，甚至更早的時(shí)間，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的收入會(huì)超過(guò)美國(guó)，會(huì)成為全世界最大的電影生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。電影領(lǐng)域在視頻行業(yè)我們認(rèn)為已經(jīng)進(jìn)入到了規(guī)模化的階段。第二個(gè)就是OTT，到現(xiàn)在我們還沒(méi)有看到，無(wú)論是牌照商，硬件公司還是視頻公司，還是做游戲的公司，從互聯(lián)網(wǎng)里面賺到規(guī)模性的收入甚至盈利。OTT我認(rèn)為在2016年會(huì)進(jìn)入貨幣化的節(jié)點(diǎn)，因?yàn)槭袌?chǎng)上的用戶培養(yǎng)的已經(jīng)差不多了，誰(shuí)能在這上面運(yùn)營(yíng)出錢?誰(shuí)能在這個(gè)行業(yè)活的更好更久。
第三個(gè)就是VR，VR出現(xiàn)的比較晚，這個(gè)小豬個(gè)頭比較小，飛的比前面兩個(gè)還要靠后一些，但是我負(fù)責(zé)任講，VR對(duì)視頻行業(yè)的變革可能會(huì)超過(guò)電影，也可能會(huì)超過(guò)OTT，OTT是一種商業(yè)模式的創(chuàng)新，而VR從技術(shù)產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)上面會(huì)對(duì)整個(gè)視頻和游戲行業(yè)帶來(lái)顛覆。
回顧2015年，我試圖通過(guò)愛(ài)奇藝的四個(gè)現(xiàn)象級(jí)事件，看網(wǎng)絡(luò)電視看未來(lái)。
分享的第一個(gè)案例就是在2015年初，愛(ài)奇藝獨(dú)播了一個(gè)電視劇叫做《來(lái)自星星的你》，這個(gè)電視劇有多火呢?愛(ài)奇藝作為一家視頻網(wǎng)站，我們上面有幾千部電視劇，但是《來(lái)自星星的你》播出以后，用戶觀看的時(shí)長(zhǎng)，這一部電視劇超過(guò)了愛(ài)奇藝所有的電視劇，而且持續(xù)很長(zhǎng)的時(shí)間，我們看互聯(lián)網(wǎng)視頻屬于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里面有一個(gè)在所有地方都行的通的理論就是長(zhǎng)尾理論，但是互聯(lián)網(wǎng)視頻實(shí)際上也是媒體的行業(yè)，所以我們看互聯(lián)網(wǎng)電視和互聯(lián)網(wǎng)視頻，實(shí)際上它具有互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)也有媒體的屬性，一部熱的電視劇不是等于兩部不熱的電視劇，是等于十倍甚至百部。來(lái)自星星的你這樣的大IP，無(wú)論在OTT領(lǐng)域還是在VR領(lǐng)域，最核心的特別是內(nèi)容為王。
第二個(gè)案例是《盜墓筆記》，在播出之前愛(ài)奇藝有500萬(wàn)的付費(fèi)用戶，在去年的8、9月份，愛(ài)奇藝采用了新的商業(yè)模式播放《盜墓筆記》，就是前五集免費(fèi)，后面就是付費(fèi)的，你必須花錢買愛(ài)奇藝的VIP會(huì)員才能看完整的12集的《盜墓筆記》，因?yàn)椤侗I墓筆記》在上映之前小說(shuō)就賣到一千多部，在《盜墓筆記》上線的晚上八點(diǎn)，5分鐘之內(nèi)有超過(guò)260萬(wàn)次點(diǎn)擊愛(ài)奇藝的付費(fèi)會(huì)員，當(dāng)時(shí)把愛(ài)奇藝的服務(wù)器都打爆了，等愛(ài)奇藝的網(wǎng)站恢復(fù)以后繼續(xù)有非常高的增長(zhǎng)，也就是我們剛才說(shuō)過(guò)的愛(ài)奇藝的會(huì)員，我們用了四年多的時(shí)間才發(fā)展了五百多萬(wàn)，但是《盜墓筆記》這些大的IP出現(xiàn)以后，我們用了五個(gè)多月的時(shí)間就超過(guò)了一千萬(wàn)的付費(fèi)會(huì)員，在中國(guó)視頻行業(yè)遙遙領(lǐng)先，我們通過(guò)《盜墓筆記》的模式，先免費(fèi)后付費(fèi)的新的用戶體驗(yàn)，重新發(fā)明了在中國(guó)付費(fèi)視頻的付費(fèi)模式，很多人講中國(guó)用戶不愿意花錢，實(shí)際上你沒(méi)有好的內(nèi)容，中國(guó)的用戶都是愿意付費(fèi)的，我們以前看盜版都是花五塊錢買一個(gè)盜版的DVD，所以我們非常樂(lè)觀很有信心，未來(lái)在VR和OTT上面，只要我們有好的內(nèi)容，它的主流模式就是付費(fèi)模式。
第三個(gè)跟大家分享是《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》，我們?cè)凇妒裆綉?zhàn)紀(jì)》上采取的是網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)都播出，而且是網(wǎng)絡(luò)先付費(fèi)的，而且網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)同時(shí)再把免費(fèi)的內(nèi)容播出，現(xiàn)在我們已經(jīng)能看到，實(shí)際上中國(guó)的用戶，尤其是手機(jī)的用戶，最主流的消費(fèi)渠道已經(jīng)變成了互聯(lián)網(wǎng)，根據(jù)艾瑞11月的數(shù)據(jù)，全國(guó)手機(jī)8%的時(shí)長(zhǎng)都在看愛(ài)奇藝視頻。
第四個(gè)是《花千骨》，在《花千骨》上映的時(shí)候，愛(ài)奇藝獨(dú)家發(fā)行了兩款游戲，一款是《花千骨》的手游，一款是頁(yè)游，收入最高的一天超過(guò)一千萬(wàn)人民幣，也因?yàn)椤痘ㄇЧ恰冯娨晞〉臒嵊常斐伞痘ㄇЧ恰返挠螒虺蔀橹袊?guó)手游史TOP3的游戲，也因?yàn)檫@個(gè)游戲IOS排行榜，很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)愛(ài)奇藝的客戶端在IOS上排第一名，《花千骨》排第一名，《花千骨》的手游在蘋果商店排行第一名，這件事情告訴我們一個(gè)大的IP怎么能賺錢?不僅要通過(guò)視頻，也可能通過(guò)游戲，不僅通過(guò)免費(fèi)的方式賺廣告，也可能通過(guò)付費(fèi)的收會(huì)員的錢，變現(xiàn)的方式一定通過(guò)多方式的貨幣化。
從上面的四個(gè)例子我們可以得出結(jié)論，在今天網(wǎng)絡(luò)視頻如此之熱，網(wǎng)絡(luò)視頻的價(jià)格，尤其是大IP的價(jià)格，不僅沒(méi)有下降的趨勢(shì)，還在頻繁創(chuàng)新高。我給大家的思路就是多屏幕和多模式，任何一個(gè)大的IP在視頻行業(yè)想要去變現(xiàn)，一定要通過(guò)多屏變現(xiàn)，不僅在電腦在電視，在VR屏也要，包括付費(fèi)的內(nèi)容，包括廣告，包括游戲，包括電商，包括互動(dòng)。我們現(xiàn)在已經(jīng)看到國(guó)內(nèi)很多大的IP出現(xiàn)以后，除了第一件事情可以賣小說(shuō)，會(huì)有人看電影，會(huì)有人看動(dòng)漫，也會(huì)有人把它做成釉細(xì)，然后通過(guò)電商的衍生品，通過(guò)其他合同的模式產(chǎn)生各種各樣的收入。
我個(gè)人認(rèn)為在大IP時(shí)代，靠單一模式或者單一屏幕去盈利的視頻公司是很難生存的，就像北京的房?jī)r(jià)，你想獲得能夠彌補(bǔ)大IP的模式，必須通過(guò)多屏幕，多模式。
電影院會(huì)消失嗎?在去年的上半年有一個(gè)媒體寫了一個(gè)愛(ài)奇藝的一條新聞，愛(ài)奇藝的CEO說(shuō)電影院會(huì)消亡，嚇我一跳，因?yàn)槲覀冞€會(huì)電影院合作，當(dāng)時(shí)說(shuō)傳統(tǒng)模式的電影院未來(lái)可能會(huì)消亡，但是電影院會(huì)不會(huì)消亡呢?我認(rèn)為不會(huì)，未來(lái)就是電影、OTT和VR，電影院的視頻消費(fèi)功能一定會(huì)被VR和OTT代替。VR，在明年或者后年，我們有可能戴一個(gè)頭盔，在這個(gè)頭盔里甚至可以看到電影院里看到的享受，也就是說(shuō)電影院作為視頻享受的功能真的會(huì)消失。電影院會(huì)變成社交的場(chǎng)所，就像去星巴克去談工作，我們目的不是去喝咖啡，就像電影院一樣，我們?nèi)ル娪霸荷缃唬幸粋€(gè)載體，我認(rèn)為未來(lái)的視頻的黃金三角組合就是電影院、VR、OTT。
未來(lái)的家庭娛樂(lè)中心就是OTT和VR，在家庭客廳娛樂(lè)消費(fèi)的內(nèi)容都有什么呢?把它規(guī)劃出來(lái)是七層的金字塔結(jié)構(gòu)，不管是戴著頭盔看VR還是用OTT看互聯(lián)網(wǎng)視頻，逃不出七個(gè)維度，是一個(gè)正金字塔結(jié)構(gòu)，在最底層是普遍的電視內(nèi)容，是最底層的基礎(chǔ)，這些人為上面的用戶提供一個(gè)基礎(chǔ)，再向上是輕度游戲，然后是互動(dòng)的社交，我們現(xiàn)在在OTT上已經(jīng)在嘗試做互聯(lián)網(wǎng)社交，也已經(jīng)有了APP，在VR里基于內(nèi)容和基于特殊場(chǎng)景下的社交，再上面是重度游戲，再上面就是最高的，應(yīng)該是垂直的內(nèi)容，是行業(yè)的內(nèi)容，比如我們講的教育、健康、醫(yī)療，各種各樣的內(nèi)容。我們覺(jué)得未來(lái)在客廳娛樂(lè)消費(fèi)的內(nèi)容基本上是這七個(gè)維度。
到目前為止在中國(guó)的現(xiàn)狀，中國(guó)市場(chǎng)上面，中國(guó)家庭里面，真正有的，可以運(yùn)營(yíng)的，安卓OTT用戶，大概超過(guò)五千萬(wàn)，日均活躍度超過(guò)30%。時(shí)長(zhǎng)180到300分鐘每天，報(bào)包含DVB和IPTV直播。每天人均觀看視頻數(shù)8到25個(gè)每天。
付費(fèi)率是PC和移動(dòng)10倍以上，ARPU值1.5到2.5倍，成本更高。產(chǎn)業(yè)鏈的合作能力是關(guān)鍵。
很早之前在這個(gè)行業(yè)里面互聯(lián)網(wǎng)在能不能做的好，關(guān)鍵是合作能力。因?yàn)橛信普丈蹋袃?nèi)容廠商，很難有一家公司把這個(gè)全達(dá)打通，三個(gè)環(huán)節(jié)應(yīng)該合作，打造真正具有中國(guó)特色的互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)鏈。
VR，那些像玩具一樣的東西，2015年就已經(jīng)突破了100萬(wàn)，但是那不是VR，因?yàn)?個(gè)原因，第一個(gè)是眩暈，戴上以后會(huì)暈，就像你坐車看微信就會(huì)暈。另外就是清晰度，現(xiàn)在為止VR采用的屏幕和芯片的處理速度，和未來(lái)的VR相比有很大的差異，不夠清晰，另外就是舒適度，我們不僅僅戴一個(gè)頭盔在頭上，為了散熱可能要一個(gè)風(fēng)扇，有的可能架一個(gè)手機(jī)在上面。也有最小最輕的也接近300克，有的還戴一個(gè)電風(fēng)扇在頭上，這個(gè)舒適度是沒(méi)有的。
另外一個(gè)是內(nèi)容，目前為止在VR上面，給中國(guó)的付費(fèi)視頻里程碑的內(nèi)容，沒(méi)有能把VR做好。未來(lái)在VR的拐點(diǎn)是什么?是一體機(jī)加可移動(dòng)，這個(gè)內(nèi)容就是VR打造的。
在OTT與VR領(lǐng)域，我們看各種各樣的媒體，都能看到不一樣的力量，一類是平臺(tái)，包括牌照商也包括公司，在愛(ài)奇藝的模式里面，我覺(jué)得它們之間不是競(jìng)爭(zhēng)，他們之間應(yīng)該合作，內(nèi)容和智能硬件的關(guān)系，特別像南北兩個(gè)坡來(lái)攀珠峰，我覺(jué)得在這個(gè)行業(yè)發(fā)展會(huì)有三個(gè)階段，大多數(shù)創(chuàng)新都是從硬件開(kāi)始，到現(xiàn)在為止，實(shí)際上在OTT這個(gè)行業(yè)里面，大家已經(jīng)開(kāi)始談?wù)搩?nèi)容了，我們看到更多公司實(shí)際上是VR硬件的創(chuàng)業(yè)公司，去年我以我的名義在7月26號(hào)在北京搞了一個(gè)自媒體的活動(dòng)，叫VR生態(tài)圈。第二個(gè)階段我把它叫做內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，只有硬件沒(méi)有用，大家把電視買回來(lái)不是為了看電視及，而是看電視機(jī)的內(nèi)容，大家戴380克的頭盔，不是很酷，而是看里面的視頻和游戲，所以第二個(gè)階段會(huì)成為主導(dǎo)的力量。在第一個(gè)階段和第二個(gè)階段之后，還要回到商業(yè)的本質(zhì)，規(guī)模，哪一個(gè)廠商有更大的客戶群，有更大的收入才會(huì)贏。
技術(shù)，最終將改變內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)方式。
從電影院到電視機(jī)，電影變成了電視劇。到互聯(lián)網(wǎng)視頻，就出現(xiàn)了網(wǎng)劇和短視頻，視頻和游戲均是如此。
技術(shù)會(huì)推動(dòng)內(nèi)容的發(fā)展，同時(shí)內(nèi)容也會(huì)促進(jìn)技術(shù)的創(chuàng)新，從電影到電視的改變，從1955年開(kāi)始有電視機(jī)，漫長(zhǎng)的七八十年里，電視滲透到我們每個(gè)家庭里面，你會(huì)發(fā)現(xiàn)電影技術(shù)到電視技術(shù)發(fā)生巨大的改變，以前大家看的是90分鐘的電影，有了電視以后我們傾向看的是平均34集，每集45分鐘或者40分鐘的電視劇，這兩個(gè)看起來(lái)沒(méi)有區(qū)別，沒(méi)有一個(gè)人在電影開(kāi)始了再去看，剩下的36分鐘你看不明白，你不知道前面發(fā)生了什么，看起來(lái)沒(méi)有趣味，但是電視劇不一樣，中國(guó)幾乎所有的電視劇，你在第一集可以看，在第15集可以看。比如《瑯琊榜》，這個(gè)電視就非常好，你可以從第8集開(kāi)始看。所以我們叫追劇，沒(méi)有人去追一個(gè)電影。我們從電影院到電視機(jī)的改變，內(nèi)容也從電影變成了專使據(jù)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，出現(xiàn)了網(wǎng)劇和短視頻，隨著商業(yè)模式的創(chuàng)新，我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)電視上看的內(nèi)容，跟以前的IPTV看的內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容又會(huì)發(fā)生改變，這一天還沒(méi)有到來(lái)，但是我認(rèn)為總有一天會(huì)到來(lái)。必須是360度全景甚至是3D的視頻。隨著VR的發(fā)展，技術(shù)最終將改變內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)方式，在很多場(chǎng)合里面，愛(ài)奇藝是一家具有媒體基因的技術(shù)公司，技術(shù)在愛(ài)奇藝?yán)镉蟹浅８叩牡匚唬瑢?shí)際上我們的技術(shù)跟內(nèi)容之間也是這樣的太極關(guān)系。
關(guān)于OTT和VR的未來(lái)，隨著時(shí)間的推移，在OTT上面尤其是VR上面會(huì)發(fā)生一個(gè)很大的改變，就是視頻和游戲的融合，視頻即游戲，游戲即視頻，所有的游戲場(chǎng)景都是視頻的，360度全場(chǎng)景的，3D也從以前的發(fā)生改變，比如愛(ài)奇藝上就可以看到《瑯琊榜》的第二個(gè)結(jié)局，所以《瑯琊榜2》會(huì)回到我們的電視屏幕或者VR屏幕面前，未來(lái)的視頻不是線性的，視頻和游戲一樣，你來(lái)玩游戲的時(shí)候會(huì)迷失你自己，玩有喜有第一人稱游戲和第三人稱游戲，VR如果只有沉浸感在里面只把它當(dāng)電影院用，無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)電視還是未來(lái)的VR，我們講的是融入感，人在其中，隨著畫面不夠清晰，但是能看到一個(gè)金魚(yú)向你走過(guò)來(lái)，但是電影不同，電影是按照時(shí)間敘述的，不能改變中間的過(guò)程和結(jié)局，但是未來(lái)一定會(huì)改變的。
尤其是VR的制作已經(jīng)開(kāi)始走向視頻游戲化和游戲視頻化，未來(lái)幾年內(nèi)會(huì)無(wú)縫的融合在一起。
在這個(gè)領(lǐng)域里愛(ài)奇藝率先在行業(yè)里提出這個(gè)思維叫inside，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域我們是第一家提出這種模式的，愛(ài)奇藝在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域和VR領(lǐng)域，我們希望與生態(tài)鏈企業(yè)協(xié)同共贏，而不做封閉的端到端的模式。我們希望大IP的視頻+游戲的制造，打造VR企業(yè)的星星和盜墓筆記。
幾十年前我們是這么看電視的，我們的客廳是一個(gè)胡同，是一個(gè)院子里在看一個(gè)電視劇，萬(wàn)人空巷看春晚，也就是二三十年前的事情。
在客廳里面的這些影印的設(shè)備我定義成家居化，像大衣柜一樣，并不通電，已經(jīng)成為擺設(shè)了，但是這兩三年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)在改變這一切，我想從2015年到2016年，站在今天的時(shí)點(diǎn)上，VR對(duì)整個(gè)娛樂(lè)的發(fā)展會(huì)帶來(lái)翻天覆地的改變。
很多人都在開(kāi)玩笑，說(shuō)我們?cè)趺纯磶啄昵暗幕ヂ?lián)網(wǎng)電視?怎么看現(xiàn)在的VR?我客觀的講，現(xiàn)在的公司，在互聯(lián)網(wǎng)里面可能會(huì)死掉，VR也是一樣，老段說(shuō)VR生態(tài)圈20多個(gè)CEO，他們創(chuàng)業(yè)的公司未來(lái)不一定會(huì)存在，但是這里面也有可能發(fā)展的非常好。我們?cè)趺慈タ碠TT?怎么看OR，經(jīng)常跟傳統(tǒng)的媒體討論這件事情，看這些公司千萬(wàn)不能用以前的觀點(diǎn)，看了互聯(lián)網(wǎng)硬件的公司，看了VR和OTT，千萬(wàn)不能用傳統(tǒng)的電視機(jī)和傳統(tǒng)的硬件公司考量，也不能用傳統(tǒng)的媒體思維來(lái)看，在有風(fēng)險(xiǎn)資本推動(dòng)的情況下，VR和OTT像啤酒一樣，沒(méi)有人喝全部是泡沫的啤酒，反過(guò)來(lái)如果沒(méi)有泡沫啤酒過(guò)期也不能合，我們用新的思維，就是互聯(lián)網(wǎng)+的思維，來(lái)看新型的產(chǎn)業(yè)和新型的生態(tài)鏈，和新型的硬件公司，2015年流行一句話，叫世界那么大，想要去看看。我們有理由預(yù)計(jì)，在2020年的時(shí)候，OTT和VR會(huì)成為中國(guó)客廳真正的家庭娛樂(lè)中心，屆時(shí)會(huì)有三億的活躍用戶，每年的互聯(lián)網(wǎng)電視和客廳相關(guān)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，整個(gè)的GDP的貢獻(xiàn)會(huì)在兩千到五千億之間，這是非常大的市場(chǎng)，我希望包括愛(ài)奇藝和在座的各位的企業(yè)和公司，我們一起攜手共進(jìn)，能夠在未來(lái)的中國(guó)家庭客廳娛樂(lè)，在互聯(lián)網(wǎng)電視和VR行業(yè)里面攜手共進(jìn)。謝謝大家。