導讀：據奧維云網公布的季度價升數據顯示，一季度國內彩電銷量為990萬臺，彩電場占對比2020年一季度下滑0.6%，量跌對比2019年一季度下滑20.5%;銷售額為311億元，上高視市對比2020年一季度增長30.9%。端電

　　新快報消息，比翻在一片漲價聲中，季度價升2021年第一季度彩電市場成績出爐。彩電場占據奧維云網公布的量跌數據顯示，一季度國內彩電銷量為990萬臺，上高視市對比2020年一季度下滑0.6%，端電對比2019年一季度下滑20.5%;銷售額為311億元，比翻對比2020年一季度增長30.9%。季度價升也就是彩電場占，2021年第一季度的量跌彩電市場“消費”端，出現了高價產品結構性占比提升，低價位需求端“需求被大幅抑制”的現象。

　　大屏電視高速增長

　　在銷售額上，三成的同比增量，大多數來自于“漲價和大尺寸占比提升”的貢獻?？紤]到2020年第一季度，彩電市場處于10年價格低谷，且行業(yè)需求偏向于低價格產品，2000元以下產品占比創(chuàng)了歷史新高等等“洼地效應”;2021年第一季度，彩電市場同比0.6%的銷量下滑下，30.9%的銷售額增長中，應當有近多一半得益于“消費結構”的升級：即大尺寸和高價產品占比增加。即，同尺寸產品均價，并沒有“30.9%”數據顯示的增幅這么厲害。

　　在第一季度彩電成績的細分統(tǒng)計中，60英寸、70英寸、75英寸和80英寸及其以上尺寸產品等幾個細分段，銷售規(guī)模幾乎全部翻番——這是在2020年第一季度，這幾個銷售段除了60英寸外，都表現了很高增長率的基礎上，實現的“高增長上的高增長”。

　　同時，大尺寸中的主打，65英寸產品銷量也再次增長3成，市場占比從15%左右，上升到近20%。這讓2021年第一季度彩電市場60英寸及其以上大屏產品占比牢牢保持三分之一銷售量份額，以及超過一半市場銷售額、大多數市場利潤的“主陣地”地位。

　　和尺寸數據相似，從銷售均價角度看，萬元以上高端電視市場占比基本翻番，消費結構占到2.8%。差不多是國內彩電市場近年來的歷史高值。同時，4000元以上的高價位產品，無論哪個細分價格段都在“高速增長”。4000+價位產品市場占比達到20.6%，是近5年來，平板電視大規(guī)模降價后的行業(yè)新高。

　　半數消費者關注彩電創(chuàng)新功能

　　彩電市場，一半消費者關注彩電創(chuàng)新功能、三分之一消費者購買了配備有創(chuàng)新功能的產品。如果扣除非創(chuàng)新功能電視中的50+以上中老年購買者需求;其實在中青年消費者中，新功能彩電的占比超過7成!”行業(yè)人士分析指出，單純有一個便宜的屏幕、看看綜藝和電視劇，這種消費方式已經很不受年輕一代歡迎。

　　彩電市場，保持增長的細分領域依賴于“多元化的應用價值”;同時，整體市場的萎縮問題，也源于“視聽娛樂已經多元化”。例如社交電視、教育電視等價值正在快速崛起，現在的市場規(guī)模是2019年的數倍。同時，手機等其它視頻設備搶占了很多彩電休閑時間，拉低了彩電的剛需性質。

　　銷售價格和尺寸上，高端都熱銷了，各種帶有概念光環(huán)的產品，也必然熱銷。比如AI智能、語音智能、8K電視等銷售占比都在顯著增長。這種高端占優(yōu)的趨勢，顯然對于頭部品牌更為有利;也對主打高端、市場占比不大的部分外資品牌有利：反而是中間第二梯隊品牌成為關鍵損失方。

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