當前位置： 當前位置：首頁 > 探索 > 由CBS All Access看傳統電視臺直達用戶之路正文

 　　近來，傳統筆者認真研究了哥倫比亞廣播公司(CBS)的電視達用CBS All Access由2014年10月啟動至今的發展脈絡，覺得可以從中窺得廣播業，臺直乃至大視頻業的傳統一些發展趨勢。 　　CBS是電視達用美國三大商業廣播電視臺之一，出品了一系列高質量劇集，臺直比如中國觀眾非常熟悉的傳統《犯罪現場鑒證》(CSI)，《生活大爆炸》(The 電視達用Big Bang Theory)，《犯罪心理》(Criminal Minds)等。臺直 　　CBS All Access是傳統CBS于2014年10月中旬啟動的互聯網視頻(又稱“在線視頻”)業務品牌，意為“CBS接入一切”，電視達用月付5.99美元，臺直所有訂戶均可點播CBS當季熱播劇集和過往的傳統經典完整劇集，部分地區支持在線直播功能。電視達用 　　在線視頻對于電視臺而言，臺直曾經是威脅，如今是機會。比如CBS就走了兩條路：第一條是傳統的有線電視網絡;第二條則是在短時間內完成在線視頻布局，實現主流終端的普遍到達，包括：Web網頁端多種瀏覽器支持，以及iOS和Android多種智能終端和OTT終端的全面覆蓋。 　　在這一案例中，有幾點值得注意： 　　a. CBS All Access兼具直播和點播功能。目前，盡管在線直播功能僅在部分地區實現,CBS官方已公開宣布，預期會逐漸增多。在線直播，意味著電視臺通過互聯網的方式直達用戶，且給予用戶類似于電視頻道線性播出的體驗。毫無疑問，CBS正在建設直達用戶的渠道，在短時間內初有所成。 　　b. CBS All Access的布局中，注重了OTT端的覆蓋。4月份宣布針對全美最廣泛使用的OTT終端Roku發布app，并且還將Apple TV列入支持計劃。OTT的重要性在于其大屏的觀影體驗，遠超中小屏幕。 　　c. CBS All Access上線僅半年就達到這樣的布局——覆蓋55%的美國家庭，不容小覷。這說明，CBS在線視頻的實踐不是小打小鬧，淺嘗輒止，而是全盤布局，戰略路徑堅定而清晰。盡管CBS高層表示，與有線的合作仍然是其最重要的模式。 　　由此案例，還可以思考一些更深層次的問題： 　　a. 臺和網的關系，簡單用矛盾或共存來表述都顯得武斷： 　　電視臺線性節目是有線網絡公司傳統最重要的節目源，形成了有線網絡最基礎的商業模式，未來有線網絡公司應該向MSO發展，向基礎業務聚集的大量用戶深挖價值，增加服務項目，提高ARPU值。 　　有線曾經是電視臺節目到達用戶的唯一平臺，如今則是之一。互聯網對各行業原有商業模式的重要顛覆就在于——渠道的扁平化，無論是有形的商品，還是無形的信息或娛樂均是如此。電視臺“重內容建設，輕渠道建設”的時代已經過去。依托互聯網，建設直達用戶的渠道，是當今時代對所有傳統行業提出的新課題，電視臺也不例外。在此過程中，電視臺的商業模式愈加豐富、健壯。 　　電視臺豐富生態建設，廣播和流媒體視頻兩手抓，后者是自己把控性更強的渠道，議價權更深。 　　b.直播，已不再是傳統廣播播出方式的專屬。隨著帶寬的增加，編解碼技術的進步，在線直播的浪潮正在來臨。中外均如此。 　　中外產業環境和發展特征有顯著差異，集中體現在監管，牌照及市場化機制等方面。從行業大“勢”看，互聯網大潮洶涌而來，無論是作為個體的人，還是某個具體的行業和機構，都已然置身于這場大潮之中。