桑間濮上網(wǎng)壓倒電視??？網(wǎng)劇成電視劇市場(chǎng)定海神針
導(dǎo)讀：從2014年網(wǎng)劇“自制元年”，壓倒到2016年網(wǎng)劇“爆發(fā)年”，電視電視短短三年時(shí)間內(nèi)，劇網(wǎng)劇成劇市網(wǎng)劇的場(chǎng)定增長(zhǎng)超出了所有人的想象，大量資金流入、海神一線(xiàn)制作班底加盟，壓倒眾多視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛涉足網(wǎng)劇。電視電視從爆款《盜墓筆記》斬獲近30億點(diǎn)播量，劇網(wǎng)劇成劇市到聚力傳媒（PPTV.COM）自制劇《執(zhí)念師》、場(chǎng)定《納妾記》等新銳輕松步入“十億俱樂(lè)部”，海神一部部熱門(mén)網(wǎng)劇橫空出世取得傲人成績(jī)，壓倒不禁讓人驚呼網(wǎng)劇的電視電視美好時(shí)代來(lái)臨。而當(dāng)《全球電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2016》首次將對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視劇的劇網(wǎng)劇成劇市觀察與考量提升到與傳統(tǒng)電視劇同等重要的位置，網(wǎng)劇的場(chǎng)定市場(chǎng)占有度與重要性更是不言而喻?？梢哉f(shuō)，海神洶涌澎湃的網(wǎng)劇已成為電視劇市場(chǎng)的“定海神針”。
如今，中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)前所未有的大發(fā)展時(shí)期，無(wú)論是在劇目的數(shù)量還是質(zhì)量，無(wú)論是在傳播的廣度還是深度，無(wú)論是在用戶(hù)數(shù)量、收視體驗(yàn)還是應(yīng)用的選擇空間，都達(dá)到了過(guò)往無(wú)法比擬的高度。尤其值得一提的是，網(wǎng)劇已經(jīng)成為與中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)中與電視劇并駕齊驅(qū)的主力軍。據(jù)《全球電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2016》顯示，2015年，共有262部版權(quán)劇進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)播出，總計(jì)一萬(wàn)多集。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)自制劇的生產(chǎn)數(shù)量在去年也呈現(xiàn)出井噴的態(tài)勢(shì)，產(chǎn)量上由上年的205部增加到379部，增幅85%。
網(wǎng)劇的迅猛發(fā)展和其自身優(yōu)勢(shì)是分不開(kāi)的。網(wǎng)劇類(lèi)型豐富，題材多樣，目前自制劇共有29種類(lèi)型題材，其中喜劇搞笑、都市時(shí)裝、愛(ài)情言情、劇情四類(lèi)為主，占據(jù)著58.06%的市場(chǎng)份額，偶像、懸疑、青春校園古裝宮廷宮斗、科幻情景類(lèi)占29.6%的市場(chǎng)份額，驚悚恐怖、穿越武俠、勵(lì)志、罪案、奇幻類(lèi)約占8.24%的市場(chǎng)份額。奇幻靈異、偵探推理、驚悚懸疑等題材都是電視上看不到的，網(wǎng)劇的百花齊放與電視劇的單一形成了鮮明對(duì)比，電視劇涉及題材多為軍事斗爭(zhēng)、反特諜戰(zhàn)劇、近代傳奇和都市生活劇，相比之下，網(wǎng)劇寬泛的題材填補(bǔ)了電視劇市場(chǎng)的空白，用戶(hù)，尤其是年輕用戶(hù)更愿意為其買(mǎi)單。
調(diào)查顯示，年輕群體是網(wǎng)劇的主要受眾群，學(xué)生占比超過(guò)50%，大學(xué)生研究生是主要群體，而非學(xué)生群體中，受教育程度在本科及以上的觀眾更喜歡看網(wǎng)劇。顯然，用戶(hù)群體年輕化已是不爭(zhēng)的事實(shí)，網(wǎng)劇是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，受眾群體更加年輕化，網(wǎng)劇在題材和類(lèi)型上的多樣性，正好迎合了年輕受眾群的需求。同時(shí)，網(wǎng)劇在制作空間和運(yùn)作上更加靈活，它們從年輕人的情感、成長(zhǎng)和話(huà)題等方面切入，更易于制作出滿(mǎn)足于年輕人觀看需求的爆款網(wǎng)劇。毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)劇在電視劇市場(chǎng)已逐漸成為主力軍。
而反觀傳統(tǒng)電視劇，隨著一劇兩星等措施的出臺(tái)，傳統(tǒng)電視劇面臨巨大的考驗(yàn)，明星片酬大漲、視頻網(wǎng)絡(luò)資本介入等原因讓傳統(tǒng)電視劇制作成本大增，要想做出精品并非易事，電視劇在洶涌的網(wǎng)劇大潮面前顯得力不從心。雖然，相比傳統(tǒng)電視劇的質(zhì)量，網(wǎng)劇還存在一定的差距，但隨著用戶(hù)對(duì)品質(zhì)的要求越來(lái)越高，倒逼整個(gè)行業(yè)向傳統(tǒng)電視劇的水準(zhǔn)靠近，向優(yōu)質(zhì)精品的網(wǎng)劇時(shí)代邁進(jìn)，如聚力傳媒近期熱推的自制劇《我喜歡你你知道嗎》便一反公眾對(duì)于網(wǎng)劇粗制濫造的刻板印象，精良的畫(huà)面，精湛的取景，加之實(shí)力派演員的演繹，被網(wǎng)友稱(chēng)作“制作力逆天”的網(wǎng)劇也不足為奇。視頻網(wǎng)站在歷經(jīng)兩年自制洗禮后，資金更加充足，資源整合能力不斷提升，同時(shí)積累了面向年輕群體生產(chǎn)內(nèi)容的豐富經(jīng)驗(yàn)，視頻網(wǎng)站在打造精品網(wǎng)劇的道路上更加游刃有余。
網(wǎng)劇在三年之內(nèi)迎來(lái)井噴期，與各大視頻網(wǎng)站的發(fā)力密切相關(guān)，據(jù)《2016網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)白皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)顯示，目前我國(guó)電視劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約882億元，其中電視廣告約429億元，網(wǎng)絡(luò)電視劇廣告占了200億元，用戶(hù)付費(fèi)約25.6億元。傳統(tǒng)電視劇變現(xiàn)渠道是通過(guò)貼片植入和招商等玩法，但這種變現(xiàn)渠道是有限的，而游戲、電商、會(huì)員付費(fèi)業(yè)務(wù)這些渠道的盈利是無(wú)限的，這些創(chuàng)新思維和創(chuàng)新玩法正是網(wǎng)劇為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)的最大貢獻(xiàn)。視頻網(wǎng)站憑借其天然的技術(shù)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，能夠在內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)開(kāi)發(fā)、硬件制造、軟件應(yīng)用等領(lǐng)域打造全產(chǎn)業(yè)鏈，在網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)布局上，疏通投融資渠道、強(qiáng)化版權(quán)輸出、開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品。
網(wǎng)劇時(shí)代來(lái)臨，網(wǎng)劇可謂成為電視劇市場(chǎng)的定海神針，填補(bǔ)了電視劇的市場(chǎng)空白，但同時(shí)兩者的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，無(wú)論輸贏如何，依靠?jī)?nèi)容贏取未來(lái)依然是關(guān)鍵點(diǎn)，而最終得益的也將是消費(fèi)者群體。
智能電視用戶(hù)可通過(guò)影視快搜搜索并觀看《我喜歡你，你知道嗎》，更多精彩影視內(nèi)容可前往http://kan.znds.com
