其實做出這樣的電視度持蕩調整也不難理解，從市場環境看，品牌自2021年下半年以來，下調顯示續震隨著發達國家經濟救助措施重心的出貨產業轉移，以及解封之下“宅”經濟降溫，計劃海外市場電視需求急轉直下，鏈季奧維睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，韓國海外TV出貨量2021年下半年下降15.6%，2022年一季度下降6.2%，韓國品牌海外出貨占比達99%，海外市場的需求惡化對其影響巨大，尤其俄烏戰爭爆發后，三星電子宣布在俄停售所有產品，LG電子雖未停止俄羅斯出貨，但俄工廠產能減半，韓國品牌原本在俄羅斯市場份額達43%，但現在市場份額面臨減少；從企業自身的角度講，一方面，主要市場終端銷售表現低迷，另一方面，由于SDC即將退出LCD產能，保障供應鏈安全的前提下，一季度三星的采購量仍然維持高位，三星電子庫存水位不斷增長，面板庫存曾一度高達16周。市場悲觀預期與高庫存壓力下，韓國品牌做出了調減全年出貨的計劃。
進入二季度，韓國品牌已多次調整采購與出貨計劃，五月份三星電子與LG電子二季度的采購計劃對比三月份時分別減少了4.1M、0.8M，出貨計劃也分別減少了1.8M與1.4M。
22Q2韓國品牌采購與出貨計劃調整
Data Source：AVC Revo，Unit：百萬片
三星電子在俄停售后，迫于經營上的壓力，其內部在討論是否下半年重回俄羅斯市場，LGE電子俄羅斯工廠物料尚能維持到6月初，但后續俄羅斯市場如何經營尚不明確，回款難及物流運輸難度大是主要原因。如果韓國品牌在俄銷售情況無法改善，奧維睿沃（AVC Revo）認為其調整后的出貨目標也難以達成。
俄烏戰爭后國際市場大宗商品、糧食等漲價推高了全球通脹水平，3月美國CPI指數達近40年來的新高，歐元區CPI也已達2000年來的最高點，電視等非生活必需品消費面臨進一步的減少。此外，TOP2品牌的示范作用下，中國品牌也紛紛調減二季度采購計劃，TCL、海信等6家品牌廠二季度采購計劃較3月份減少了12%。
22Q2中國品牌采購計劃調整
Data Source：AVC Revo，Unit：百萬片
鑒于目前電視市場環境的快速變化，奧維睿沃（AVC Revo）建議品牌廠商：
一、謹慎預期市場需求：總體上來講，2022年全球TV市場缺乏利好因素，整機均價下行及世界杯觀賽需求雖對TV需求有一定刺激作用，但經濟復蘇不及預期及高通脹壓力下，市場需求轉正仍然困難重重。
二、警惕庫存水位變化：一方面終端需求仍然疲弱，另一方面面板供應過剩面板廠塞貨，品牌廠需警惕自身庫存水位的增長與高價物料的跌價損失。奧維睿沃（AVC Revo）《大陸骨干企業產、銷、存月度數據報》顯示，中國品牌廠商5月初庫存周數已達6.8周，遠高于安全水位，5、6月份仍然面臨庫存增長的壓力。
三、關注新技術應用的拓展：雖然全球電視規模難以增長，但是細分市場仍然存在機會，尤其是高刷電視、Mini LED背光電視，2022年市場規模預計將保持快速增長，另外80吋及以上超大尺寸、OLED TV、8K市場規模仍處于成長期，如何利用消費升級契機，擴大新技術應用終端的銷售需要品牌廠關注。
四、關注成長中的商顯市場：大陸電視零售市場為存量市場，2022年市場規模增長極為有限，但商顯市場仍處于快速成長期，奧維睿沃（AVC Revo）預測數據顯示，2022年中國商用電視銷量預計增長6%，會議IWB增長15%。電視品牌廠在鞏固電視零售地位的同時，也在不斷涉足商顯領域，實現收入多元化、提高企業抗風險能力。
作者:焦點
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