導(dǎo)讀：日前，年中能投大數(shù)據(jù)公司洛圖科技發(fā)布的國(guó)智《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告顯示，2020年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量為372萬(wàn)臺(tái)，影市同比增長(zhǎng)15%，場(chǎng)銷(xiāo)銷(xiāo)額為87.8億元，量達(dá)同比增長(zhǎng)12%。年中能投



　　2020年，國(guó)智中國(guó)智能投影市場(chǎng)出現(xiàn)四大特點(diǎn)。影市

　　一是場(chǎng)銷(xiāo)智能投影行業(yè)再獲資本青睞。2020年9月初，量達(dá)峰米獲得重慶超10億元的年中能投A輪融資;9月底，極米科創(chuàng)板首發(fā)獲通過(guò);11月，國(guó)智火樂(lè)科技完成數(shù)億元人民幣E1輪融資。影市巨額資金為企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、場(chǎng)銷(xiāo)產(chǎn)品升級(jí)、量達(dá)渠道深耕、內(nèi)容拓展等方面帶來(lái)支持，加速行業(yè)的發(fā)展。

　　二是低價(jià)刺激消費(fèi)，價(jià)格段下移。主流品牌降價(jià)促銷(xiāo)和補(bǔ)貼，小品牌以?xún)r(jià)取勝，推動(dòng)價(jià)格段下移。根據(jù)洛圖科技線(xiàn)上數(shù)據(jù)顯示，2020年1000元以下產(chǎn)品份額達(dá)到23%，較去年同期增長(zhǎng)3.6%。

　　三是百億補(bǔ)貼成常態(tài)，直播帶貨效果明顯。自2019年"618"拼多多推出百億補(bǔ)貼來(lái)，各平臺(tái)紛紛跟進(jìn)，拼多多及天貓的百億補(bǔ)貼已不再是促銷(xiāo)期的手段，漸成常態(tài)，智能投影產(chǎn)品降價(jià)幅度約為2%-8%。電商直播用戶(hù)以"90后"為主，與智能投影的受眾高度重合，頭部主播+總裁+明星等多種直播方式，帶貨效果明顯。

　　四是疫情催生新場(chǎng)景，在線(xiàn)教育、遠(yuǎn)程辦公、線(xiàn)上觀(guān)賽等場(chǎng)景帶來(lái)新需求。疫情期間，教學(xué)活動(dòng)改至線(xiàn)上，居家辦公等刺激了消費(fèi)。

　　極米2020年維持第一的地位，銷(xiāo)量份額為23.0%，較2019年增長(zhǎng)1.3個(gè)百分點(diǎn)。堅(jiān)果同樣保持第二的位置，銷(xiāo)量份額為14.4%，較2019年增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)。小米加快產(chǎn)品上市步伐，產(chǎn)品布局逐漸完善，銷(xiāo)額方面位列第三。峰米獲得融資并進(jìn)駐重慶后，在技術(shù)、硬件、軟件、渠道、營(yíng)銷(xiāo)等各方面發(fā)力，銷(xiāo)額升至第四，其中四季度同比增長(zhǎng)尤為明顯。當(dāng)貝主打高亮度產(chǎn)品，銷(xiāo)量進(jìn)入前十，銷(xiāo)額排名升至第五，2020年銷(xiāo)量銷(xiāo)額同比均超150%。天貓魔屏憑借渠道優(yōu)勢(shì)，在大促節(jié)點(diǎn)表現(xiàn)亮眼，銷(xiāo)量排名第五，銷(xiāo)額位列第六。

　　產(chǎn)業(yè)分析師指出，由于智能投影行業(yè)具有高吸引力但不規(guī)范，市場(chǎng)上還生存著眾多的小品牌，其品牌塑造能力相對(duì)欠缺，產(chǎn)品以L(fǎng)CD投影為主，主攻電商渠道，憑借較低的價(jià)格占據(jù)著一席之地。

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