飛利浦空調三大挑戰：品牌授權、格力態度和存量市場
飛利浦，浦空品牌一個在中國知名度頗高的挑戰態度天津外圍價格查詢（電話微信199-7144=9724）天津外圍女價格多少外資品牌。日前，授權公開信息顯示，格力飛利浦空調引入新高管，和存并確定了2022年在中國市場30億元的量市銷售目標。這個流淌著“皇家血液”品牌涉足空調市場，飛利又會掀起多大的浦空品牌浪花呢?
首先需要厘清的是，飛利浦空調，挑戰態度其實算不上真正的授權外資品牌。和如今的格力飛利浦電視、飛利浦手機一樣，和存天津外圍價格查詢（電話微信199-7144=9724）天津外圍女價格多少都是量市皇家飛利浦對中國企業進行品牌授權后，由中國企業研發、飛利生產和銷售的。
回顧來看，由于家電類業務經營不佳，再加上飛利浦向醫療等領域轉型發展，十多年來飛利浦家電業務處于被出售或者品牌租賃的過程中。
例如，2005年，飛利浦以3.58億美元將顯示器及平面電視OEM業務出售;2010年，飛利浦將旗下中國市場中的電視機銷售、市場開拓、配送及原材料采購業務全部外包給冠捷科技;2021年3月25日，飛利浦將其家用電器業務出售給投資公司高瓴，并簽署獨家品牌許可協議，允許高瓴使用飛利浦品牌及若干其他家用電器品牌15年……
飛利浦空調也是如此，但飛利浦空調的運營主體頗為神秘。據《第一財經》報道，安徽美博智能電器集團的實際控制人余方文，之前從飛利浦(中國)投資有限公司獲得了飛利浦空調在中國市場的品牌授權，后來碰到經營壓力，今年5、6月份轉手該業務。接手飛利浦空調中國業務的新團隊，把該業務放在南京智浦供應鏈管理有限公司。
此外，頗為蹊蹺的是，飛利浦空調中國運營總部很多員工都來自于空調一哥格力電器，其中董事長、總裁、副總裁，以及市場部等相關職能部門負責人，均為格力舊將。
《釘科技》認為，飛利浦空調雖然立下了30億元的Flag，但接下來還有一些發展隱憂，主要體現在三個方面：
其一，品牌授權是否混亂?高瓴已經獲得了飛利浦家電15年的品牌授權，而且可以續期，那么空調業務是否包括其中?如果包括其中，飛利浦空調未來的市場運營會面臨復雜的品牌糾紛。即便和高瓴有過協調，中長期來看品牌受制于人依然都會是飛利浦空調的隱憂。
其二，格力的態度到底如何?如上所述，飛利浦空調大量管理人員來自于格力，這些離職的高管是否有競業協議在身?按照常理來說，高管離職都會受制于競業協議的限制，很難在短期內從事同類業務。如果格力較真，飛利浦空調的產品技術開發、渠道拓展等會不會有潛在的風險?
其三，存量市場還有多少機會?空調市場自2017年高點之后就一路下行，2021年冷年呈現量額雙降的局面。深處存量市場，再加上美的、格力、海爾的強勢擠壓，二三線品牌的生存壓力非常大。飛利浦空調有著鮮明的“格力”基因，再加上外資品牌的身份，大概率還是會發力一二線城市的線下市場，問題是疫情背景下空調線下市場在不斷萎縮，高端市場大金、格力、卡薩帝、Colmo等品牌實力強勁，技術、品牌、渠道等資源都落后的飛利浦空調，還能不能覓得機會呢?
當然，外界也有一些猜測，比如飛利浦空調是不是高瓴或者格力，抑或是二者共同布的局，意圖打造格力之外的第二增長跑道?
總之，飛利浦空調雖然已經入場，但很多信息還不是很透明，未來究竟會對市場造成多大的影響，《釘科技》將持續觀察。
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(責任編輯：時尚)
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