衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站的拉鋸戰(zhàn)：突圍還是融合？這是一個大問題
時間：2025-12-10 04:00:33 來源：桑間濮上網(wǎng)
導讀：2017年衛(wèi)視熒屏產(chǎn)生了《人民的衛(wèi)視圍還問題名義》、《我的和視前半生》、《那年花開月正圓》等熱劇、頻網(wǎng)大劇，站的戰(zhàn)突也“跑”出了《因為遇見你》等都市黑馬，拉鋸還有《三生三世十里桃花》等古裝爆款，融合以及《白鹿原》這樣的衛(wèi)視圍還問題口碑年代劇。
進入今年第四季度，和視各大衛(wèi)視也開啟了2018衛(wèi)視營銷的頻網(wǎng)大幕，首當其沖就是站的戰(zhàn)突電視劇的較量。近日，拉鋸六大衛(wèi)視相繼公布了自己明年的融合排播大劇名單，特別是衛(wèi)視圍還問題在今年視頻網(wǎng)站網(wǎng)劇市場躥升的態(tài)勢下，各大衛(wèi)視該如何打好電視劇這場攻守戰(zhàn)呢？和視
2018年六大衛(wèi)視排播的電視劇主打古裝大女主 引爆現(xiàn)實題材劇
2017年衛(wèi)視熒屏產(chǎn)生了《人民的名義》、《我的頻網(wǎng)前半生》、《那年花開月正圓》等熱劇、大劇，也“跑”出了《因為遇見你》等都市黑馬，還有《三生三世十里桃花》等古裝爆款，以及《白鹿原》這樣的口碑年代劇。
據(jù)酷云大數(shù)據(jù)2017上半年電視劇總結(jié)報告顯示，今年上半年直播關(guān)注度TOP30的電視劇中，古裝劇占據(jù)7席。
下半年，《楚喬傳》、《那年花開月正圓》、《醉玲瓏》、《秦時麗人明月心》等大女主戲仍然是衛(wèi)視熒屏的主角。
而縱觀2018年，六大衛(wèi)視在古裝劇排播數(shù)量方面有大幅度減少，但是減量不減質(zhì)，強卡司+大制作+熱門IP仍然是古裝大劇的“標配”，甚至有進一步強化的態(tài)勢。
在六大衛(wèi)視公布的2018大劇片單中，（湖南、江蘇、北京）將聯(lián)合播出《贏天下》、不過根據(jù)日前網(wǎng)上爆出相關(guān)資料和坊間猜測來看，湖南衛(wèi)視拿到了該劇的首輪獨播權(quán)，而江蘇和北京則是1.5輪播放權(quán)，（江蘇、東方）的《如懿傳》，湖南的《凰權(quán)·弈天下》，（湖南、東方）的《武動乾坤》以及浙江衛(wèi)視的《扶搖》等。
這些劇集不僅聚集了當紅明星、著名導演，演員陣容龐大，甚至部分劇集凸顯出電影演員進入電視劇領(lǐng)域參演的現(xiàn)象，且制作團隊經(jīng)驗豐富，水平屬于業(yè)內(nèi)標桿，如《贏天下》的出品方唐德影視，華策的《獨孤皇后》、這些劇集投資較大，大多改編自當下熱門大IP，既擁有龐大的粉絲群體同時憑借一線影視明星帶來的巨大人氣，足以讓這些大劇熱度再上一層樓。
同時，《人民的名義》和《我的前半生》這樣的現(xiàn)象級熱劇也帶來了現(xiàn)實題材電視劇的春天。
湖南衛(wèi)視目前公布22部劇集中，有13部（含年代劇）屬于現(xiàn)實題材劇，東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等也為現(xiàn)實題材釋放提供了很大的窗口。
既有承襲了《人民的名義》風格的刑偵＋反腐劇集如《初心》、《拼圖》，也有《涼生我們可不可以不憂傷》、《歸去來》這樣典型的都市情感劇，《創(chuàng)業(yè)時代》、《遠大前程》這樣明星云集的講述互聯(lián)網(wǎng)時代年輕人創(chuàng)業(yè)題材和歷史風云變幻中小人物的成長經(jīng)歷，《脫身者》、《甜蜜暴擊》、《悲傷逆流成河》、《溫暖的弦》這樣的電影演員進入電視劇行業(yè)的融合了年輕一代偶像元素追求的現(xiàn)實偶像劇。
以“年輕化”為突破口的衛(wèi)視
以當代偶像劇大量排播凸顯出各大衛(wèi)視爭奪年輕觀眾的期望。
定位青春的湖南衛(wèi)視在2018年更是把當紅鮮肉小花擼了遍，鹿晗、關(guān)曉彤的《甜蜜暴擊》、趙麗穎的《知否知否應是綠肥紅瘦》、鄭爽、馬天宇的《悲傷逆流成河》等、楊冪、黃子韜的《談判官》等。
而浙江衛(wèi)視一直用頭部綜藝節(jié)目捧紅藝人，這些藝人的劇也同樣在浙江衛(wèi)視播出。例如《奔跑吧》中的鄧超與陳赫的電視劇《復合大師》，《爸爸回來了》中的賈乃亮主演的《煮婦神探》等，充分利用節(jié)目話題熱度，吸引觀眾尤其是年輕觀眾。
在今年9月份北京衛(wèi)視“未來·跨極限”推介會上，凸顯年輕元素，也要用全新的姿態(tài)完成一次酷潮的轉(zhuǎn)變！電視劇排播上，有唐嫣、竇驍、楊爍主演的《時間都知道》;唐嫣、羅晉主演的《歸去來》;以及朱亞文、鄭元暢、李佳航主演的《中國式合伙人》等。
2018——臺網(wǎng)如何融合新階段？
2017年，電視臺和視頻網(wǎng)站的注意力爭奪更加白熱化，從優(yōu)酷獲得《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》優(yōu)先上線播出權(quán)，到《軒轅劍之漢之云》采取“半臺全網(wǎng)”（后18集只在視頻網(wǎng)站上播出），再到《春風十里，不如你》和《河神》都采用了只網(wǎng)不臺的模式，電視臺與視頻網(wǎng)站的競合成為多方關(guān)注的熱點。
而近期各大衛(wèi)視的招商會在電視劇部分，都以頭部劇“霸屏”，加上“明星IP”引流和“品質(zhì)巨作”，力圖通過“黃金”劇目資源搶奪收視人群。
2018各大衛(wèi)視的劇目，許多大劇背后都有視頻網(wǎng)站的影子，如《贏天下》、《武動乾坤》、《大潑猴》優(yōu)酷都有參與，騰訊視頻則是《扶搖》和《天下無詐》的出品方之一。此次，安徽衛(wèi)視資源發(fā)布會則聯(lián)合了愛奇藝一起發(fā)布了2018年廣告?zhèn)鞑ァ癛計劃”——超級合伙人戰(zhàn)略，在內(nèi)容和營銷層面上進行全面融合對接。
R計劃，一方面是內(nèi)容層面上，雙方將進行共同的投入和生產(chǎn)，打造臺網(wǎng)聯(lián)動的新型互動內(nèi)容，包括多部大劇，將在安徽衛(wèi)視和愛奇藝雙平臺推出；另一方面在營銷上，雙方將進行深度捆綁、互動與融合。通過雙屏互動實現(xiàn)觀眾和網(wǎng)民的相互導流，同時結(jié)合各自的優(yōu)勢為客戶進行運營服務。
2018年的競合，不僅是各大衛(wèi)視之間，還有衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站之間。衛(wèi)視的馬太效應愈加明顯，電視劇與網(wǎng)劇的用戶之爭更加激烈，究竟是突圍還是融合，我們拭目以待。
進入今年第四季度，和視各大衛(wèi)視也開啟了2018衛(wèi)視營銷的頻網(wǎng)大幕，首當其沖就是站的戰(zhàn)突電視劇的較量。近日，拉鋸六大衛(wèi)視相繼公布了自己明年的融合排播大劇名單，特別是衛(wèi)視圍還問題在今年視頻網(wǎng)站網(wǎng)劇市場躥升的態(tài)勢下，各大衛(wèi)視該如何打好電視劇這場攻守戰(zhàn)呢？和視
2018年六大衛(wèi)視排播的電視劇主打古裝大女主 引爆現(xiàn)實題材劇
2017年衛(wèi)視熒屏產(chǎn)生了《人民的名義》、《我的頻網(wǎng)前半生》、《那年花開月正圓》等熱劇、大劇，也“跑”出了《因為遇見你》等都市黑馬，還有《三生三世十里桃花》等古裝爆款，以及《白鹿原》這樣的口碑年代劇。
據(jù)酷云大數(shù)據(jù)2017上半年電視劇總結(jié)報告顯示，今年上半年直播關(guān)注度TOP30的電視劇中，古裝劇占據(jù)7席。
下半年，《楚喬傳》、《那年花開月正圓》、《醉玲瓏》、《秦時麗人明月心》等大女主戲仍然是衛(wèi)視熒屏的主角。
而縱觀2018年，六大衛(wèi)視在古裝劇排播數(shù)量方面有大幅度減少，但是減量不減質(zhì)，強卡司+大制作+熱門IP仍然是古裝大劇的“標配”，甚至有進一步強化的態(tài)勢。
在六大衛(wèi)視公布的2018大劇片單中，（湖南、江蘇、北京）將聯(lián)合播出《贏天下》、不過根據(jù)日前網(wǎng)上爆出相關(guān)資料和坊間猜測來看，湖南衛(wèi)視拿到了該劇的首輪獨播權(quán)，而江蘇和北京則是1.5輪播放權(quán)，（江蘇、東方）的《如懿傳》，湖南的《凰權(quán)·弈天下》，（湖南、東方）的《武動乾坤》以及浙江衛(wèi)視的《扶搖》等。
這些劇集不僅聚集了當紅明星、著名導演，演員陣容龐大，甚至部分劇集凸顯出電影演員進入電視劇領(lǐng)域參演的現(xiàn)象，且制作團隊經(jīng)驗豐富，水平屬于業(yè)內(nèi)標桿，如《贏天下》的出品方唐德影視，華策的《獨孤皇后》、這些劇集投資較大，大多改編自當下熱門大IP，既擁有龐大的粉絲群體同時憑借一線影視明星帶來的巨大人氣，足以讓這些大劇熱度再上一層樓。
同時，《人民的名義》和《我的前半生》這樣的現(xiàn)象級熱劇也帶來了現(xiàn)實題材電視劇的春天。
湖南衛(wèi)視目前公布22部劇集中，有13部（含年代劇）屬于現(xiàn)實題材劇，東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等也為現(xiàn)實題材釋放提供了很大的窗口。
既有承襲了《人民的名義》風格的刑偵＋反腐劇集如《初心》、《拼圖》，也有《涼生我們可不可以不憂傷》、《歸去來》這樣典型的都市情感劇，《創(chuàng)業(yè)時代》、《遠大前程》這樣明星云集的講述互聯(lián)網(wǎng)時代年輕人創(chuàng)業(yè)題材和歷史風云變幻中小人物的成長經(jīng)歷，《脫身者》、《甜蜜暴擊》、《悲傷逆流成河》、《溫暖的弦》這樣的電影演員進入電視劇行業(yè)的融合了年輕一代偶像元素追求的現(xiàn)實偶像劇。
以“年輕化”為突破口的衛(wèi)視
以當代偶像劇大量排播凸顯出各大衛(wèi)視爭奪年輕觀眾的期望。
定位青春的湖南衛(wèi)視在2018年更是把當紅鮮肉小花擼了遍，鹿晗、關(guān)曉彤的《甜蜜暴擊》、趙麗穎的《知否知否應是綠肥紅瘦》、鄭爽、馬天宇的《悲傷逆流成河》等、楊冪、黃子韜的《談判官》等。
而浙江衛(wèi)視一直用頭部綜藝節(jié)目捧紅藝人，這些藝人的劇也同樣在浙江衛(wèi)視播出。例如《奔跑吧》中的鄧超與陳赫的電視劇《復合大師》，《爸爸回來了》中的賈乃亮主演的《煮婦神探》等，充分利用節(jié)目話題熱度，吸引觀眾尤其是年輕觀眾。
在今年9月份北京衛(wèi)視“未來·跨極限”推介會上，凸顯年輕元素，也要用全新的姿態(tài)完成一次酷潮的轉(zhuǎn)變！電視劇排播上，有唐嫣、竇驍、楊爍主演的《時間都知道》;唐嫣、羅晉主演的《歸去來》;以及朱亞文、鄭元暢、李佳航主演的《中國式合伙人》等。
2018——臺網(wǎng)如何融合新階段？
2017年，電視臺和視頻網(wǎng)站的注意力爭奪更加白熱化，從優(yōu)酷獲得《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》優(yōu)先上線播出權(quán)，到《軒轅劍之漢之云》采取“半臺全網(wǎng)”（后18集只在視頻網(wǎng)站上播出），再到《春風十里，不如你》和《河神》都采用了只網(wǎng)不臺的模式，電視臺與視頻網(wǎng)站的競合成為多方關(guān)注的熱點。
而近期各大衛(wèi)視的招商會在電視劇部分，都以頭部劇“霸屏”，加上“明星IP”引流和“品質(zhì)巨作”，力圖通過“黃金”劇目資源搶奪收視人群。
2018各大衛(wèi)視的劇目，許多大劇背后都有視頻網(wǎng)站的影子，如《贏天下》、《武動乾坤》、《大潑猴》優(yōu)酷都有參與，騰訊視頻則是《扶搖》和《天下無詐》的出品方之一。此次，安徽衛(wèi)視資源發(fā)布會則聯(lián)合了愛奇藝一起發(fā)布了2018年廣告?zhèn)鞑ァ癛計劃”——超級合伙人戰(zhàn)略，在內(nèi)容和營銷層面上進行全面融合對接。
R計劃，一方面是內(nèi)容層面上，雙方將進行共同的投入和生產(chǎn)，打造臺網(wǎng)聯(lián)動的新型互動內(nèi)容，包括多部大劇，將在安徽衛(wèi)視和愛奇藝雙平臺推出；另一方面在營銷上，雙方將進行深度捆綁、互動與融合。通過雙屏互動實現(xiàn)觀眾和網(wǎng)民的相互導流，同時結(jié)合各自的優(yōu)勢為客戶進行運營服務。
2018年的競合，不僅是各大衛(wèi)視之間，還有衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站之間。衛(wèi)視的馬太效應愈加明顯，電視劇與網(wǎng)劇的用戶之爭更加激烈，究竟是突圍還是融合，我們拭目以待。
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