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2018年OTT盒子市場緩慢復蘇：人工智能、硬件和畫質是關鍵
發布時間：2025-12-10 09:06:22 來源：桑間濮上網 作者：娛樂
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導讀：很大程度上來說，年O能硬OTT盒子是盒市畫質“死”在自己人手上的，曾經一手推動盒子大熱的場緩互聯網品牌，也是慢復埋葬OTT盒子的最主要“兇手”。
最近，蘇人一則消息引起了筆者對一個快要消失于我們視野的工智關鍵產品的重新關注，那就是年O能硬電視盒子，近日，盒市畫質小米發布小米盒子4，場緩雖然搭載了時下最火熱的慢復人工智能系統，但似乎生量并不算很高，蘇人相關的工智關鍵新聞也不算很多，相比前幾年幾乎所有的年O能硬廠商都在扎堆做盒子的盛況，確實冷清不少，盒市畫質要知道當時小米、場緩樂視盒子可真的是一“盒”難求。
毫無疑問，OTT盒子的最大敵人就是智能電視，作為電視的智能擴展硬件，OTT盒子在非智能電視時代真的算是一項黑科技，能讓電視上網，能玩游戲，能看網絡上的視頻資源，價格也不貴，曾經甚至讓很多消費者延緩了電視升級換代的時間，只是沒想到智能電視的普及速度如此之快，據統計，截至2017年底，智能電視的滲透率已經超過90%。電視已經智能了，OTT盒子自然也就無人問津。
先來看下總量，據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示：2017年，中國OTT盒子市場銷量規模是1047萬臺，同比下降24%;銷額為24億元，同比下降21%。除了智能電視的“打擊”，這是OTT盒子自身定位的尷尬，政策也一直握著OTT盒子生存的命脈。
從OTT盒子歷年的市場規模變化看，OTT與政策是緊密相關，2010年啟動期，OTT盒子的銷量不過百級;2012年進入探索期，雖有首輪政策來襲，但是對市場影響不是很大，但是政策影響深遠;2013年進入成長期后，OTT概念突然大火，不但盒子品牌紛紛涌現，互聯網品牌電視也開始登上歷史舞臺。OTT業變得很興奮，亂象也開始橫生，嚴厲的政策也開始有所苗頭。經過13年的亂象后，2014年政策嚴管崛起，致使2015年首次出現了銷量下滑;15年之后OTT市場的政策也開始規范成熟，但也難再復曾經的輝煌。
很大程度上來說，OTT盒子是“死”在自己人手上的，曾經一手推動盒子大熱的互聯網品牌，也是埋葬OTT盒子的最主要“兇手”，傳統彩電廠商雖然很早也開始推出智能電視，但熱衷于硬件的他們，對于快速推動智能電視并沒有那么大的興趣，真正讓智能電視開始迅速走進消費者客廳的，正是這些互聯網品牌。
自樂視開始，互聯網電視(其實也就是智能電視)開始大規模的轟炸人們的眼球，在短短一兩年時間，就將曾經只是高端產品標配的智能在最低端的電視上實現，最便宜的智能電視價格甚至不過千，這其中受益最大的，是樂視、小米、PPTV、天貓等這些原來的互聯網品牌，而吊詭的是，這幾個品牌正是原來OTT盒子最熱賣的品牌，更吊詭的是，他們仍然在發布新盒子。
那么，OTT盒子被忽略的這段時間里，現狀究竟如何呢?我們今天簡單來探究一下。
電視在升級，OTT盒子要想活下去，自然也要升級，而當下最火的就屬人工智能，隨著大屏客廳娛樂時代的到來，人工智能、語音操控、電視游戲這些的出現，用戶對產品觀影的享受和場景應用的需求，OTT盒子市場出現很多特色的產品定位，語音電視盒子、老年人電視盒子、家庭模式電視盒子等，OTT盒子產品開始走“定位”路線，這樣有明確定位的OTT盒子產品更受到消費者的青睞。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，從支持語言識別搜索技術的產品看，目前有此項功能的產品僅占比19%，但份額占比不斷提升中。從簡單的語音搜索來看，OTT盒子支持此項技術的產品雖然占比不是很高，但是未來會有很大提升。
其次，在消費者對OTT盒子硬件配置需求越來越高的情況下，2017年OTT盒子市場主流CPU依然是四核，據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，2017年，OTT盒子四核CPU占88%，八核產品銷量份額占9%。CPU架構不斷精進，A53架構產品仍然占據主銷市場，比重58.2%，同比增長12.4個百分點。A53架構的小四核產品在省電方面有很大的優勢，另外，A53架構的處理器大多都支持4G LTE網絡模式。這也是A53市場份額高于其他的原因所在。
再次，4K幾乎已經成為新OTT盒子的標配，隨著三大通信運營商的紛紛提速，4K畫質的內容開始走進千家萬戶，加再上天貓魔盒、小米盒子等智能配件也完成了4K的固件升級，4K盒子如雨后春筍般在市面上掀起高潮。據奧維云網(AVC)數據顯示，UHD分辨率規格產品占比59%，同比增長4.7個百分點，而FHD分辨率規格產品占比41%。
業內對升級后的OTT盒子也頗為看好，相信2018年OTT盒子市場會緩慢復蘇，據奧維云網(AVC)全渠道預測數據顯示，2018年OTT盒子預計零售量為1123萬臺，同比增長7%。而OTT盒子高端品質升級后，帶來巨大機遇和商機的同時也加劇了行業的競爭，電視盒子廠商只有不斷調整產品經營策略，加強手機遙控、多屏互動、電視購物、大屏游戲等等智能操作功能，滿足用戶對于當下家庭生活娛樂智能操作體驗的需求，才不至于成為行業發展的過渡產品。
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