近日，彩電國內的業績主流彩電公司陸續披露了2018年上半年業績或快報。相比冷颼颼的顯著2017年，今年上半年有所回暖。回暖海外



　　截至2018年6月30日，集體聚焦TCL 電子營收為 210.5 億港元，增量同比增長 23.7%；凈利潤5.7 億港元，市場同比大幅提升了 278.6%。彩電

　　四川長虹的業績中報顯示，其上半年營業收入384億元，顯著同比增長10.47%；歸屬于上市公司股東的回暖海外凈利潤1.69億元，同比增長9.26%。集體聚焦

　　深康佳A在半年度業績預告中寫道，增量期內預計實現營業收入約176億元，市場同比增長約54%；歸屬于上市公司股東的彩電凈利潤為3.2-3.5億元，同比增長10倍。

　　創維數碼雖未公布半年報，但是從二季度的數據來看，實現了營業額105.5億港元，同比增加13.4% ；毛利率為17.0%，較去年同期增加1.2個百分點。

　　可以看到，多家公司在營收上均同比增長，其中TCL和康佳在利潤上增幅較大。但是對于薄利的電視行業而言，不利的是上半年國內彩電的均價仍出現下跌，這也導致了上半年國內市場量增額減。

　　多位彩電業高管告訴21世紀經濟報道記者，國內市場已經見頂，基本保持穩定，企業出海的步伐更加緊迫。同時，彩電公司們進行多元化經營，尋找新的利潤來源。

　　業績回暖

　　對于上半年的增長，TCL集團副總裁、TCL電子CFO王軼表示：“主要來自于產品競爭力的提升，產品結構的調整。雖然由于618促銷等原因上半年行業均價在下降，但是TCL電視的盈利能力在提升。一年前我們的現金周轉周期高達30多天，現在該周期是15天。”

　　此外，TCL電子盈利上升的因素還包括三個方面：其一是海外市場增長迅速，其中歐洲市場、新興市場增幅明顯；其二是上半年電視屏幕價格持續回落，中國市場和海外市場自由品牌毛利率上市；其三是公司整體費用率下降，以及資產轉讓后獲得一次性收益。

　　再看康佳，其新興業務的快速增長，成為了康佳本次預計營業收入同比增長的最大因素之一，同時，白電業務的整合也為康佳擴大了產業規模。其中，新興業務包括科技產業園，康佳在繼續推進康佳滁州科創中心一期、宜賓康佳智能終端產業園等原有項目的基礎上，又開拓了滁州科創中心二期等項目。

　　一方面，彩電企業在尋找更大的海外市場，TCL上半年海外市場的液晶電視銷量為828 萬臺，超過國內489萬臺，海外液晶電視營業額同比上升 45.3%至 121.8 億港元。巴西、歐洲市場的銷量增幅都超過50%。長虹電器則在財報中指出，彩電海外品牌業務尚有較大增長提升空間，計劃在 2020 年前躋身全球前八。

　　康佳集團總裁周彬向21世紀經濟報道記者表示：“彩電市場中，內銷市場規模在1500億元左右，康佳會大力布局海外市場，歐美、北非都是下半年重點要去做的。國內彩電市場已經到了天花板，明年康佳彩電業務的海外收入占比預計將提升至六成，我們計劃收購海外品牌，以輕資產模式拓展海外市場。”

　　另一方面，企業的多元化布局進一步落地。譬如康佳已經形成了“科技園區業務群、產業產品業務群、平臺服務業務群以及投資金融業務群” 四大業務群。圍繞著彩電產業鏈，康佳投資了PCB產業、加碼商用顯示產品，并進入wifi模塊等半導體產業。

　　而TCL電子則進入智能 AV、商用顯示和智能家居等領域，拓展新的盈利增長點。包括獲得日本安橋 ONKYO 全球品牌授權(日本除外)，成立 TCL Entertainment Solutions Limited，開拓智能 AV 市場，以及收購TCL 商用信息科技、構建智能家居系統。

　　危機仍在

　　事實上，近年來不少彩電企業都出現一些波動。

　　在2017年，海信電器、創維數碼和長虹電器營收均同比上漲，但是利潤都出現下降。其中海信電器凈利潤9.42億元，同比下跌46.45%；長虹電器凈利潤3.56億元，下降35.76%；創維數碼2017年凈利潤同比下跌80.61%。

　　康佳在近兩年從巨虧走向盈利；TCL受益于海外業務，2017年以來營收和利潤，穩步上升。

　　雖然今年上半年行業回暖，但是傳統彩電企業面對的情況依舊嚴峻。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2018年上半年中國彩電市場零售量規模為2260萬臺，同比增長3.6%，零售額規模為725億元，同比下降2.0%。銷量微增，銷售額卻在下滑。

　　另一方面，互聯網電視的低價擴張還在持續，同時華為進入彩電的消息時有傳出。根據中怡康全渠道數據，2018年上半年的中國彩電市場上，銷量排名前五位分別是海信、創維、TCL、小米和長虹。其中，小米電視的市場份額從2017年上半年的3.3%上升到10.1%。

　　小米在財報中表示，2018年第二季度，小米電視全球銷量同比增長350%，居中國第一。但是，根據集邦咨詢光電研究中心（WitsView）的最新報告，第二季度彩電品牌全球出貨量排名中，前五名分別是三星、LGE、TCL、海信和索尼。小米并未進入前五，但是增長速度很快。

　　面對后來者的追擊，王軼向21世紀經濟報道記者表示，在中怡康的數據中，今年上半年小米電視在國內的銷售量占比雖然在10.1%，但是銷售額占比只有6.2%（排名第七）。“小米電視銷售額的增長速度只有銷售量的一半。所以可以看到，它低價的32吋電視賣得非常多，我們更多的是追逐技術更高的產品，不在低價位上競爭。”

　　進入下半年，互聯網電視的沖擊和盈利的壓力依舊存在。常東表示：“均價下降原因一方面來自于上游供應鏈玻璃成本下降，另一方面是小米、夏普等品牌的低價策略。不過6、7月份以來，玻璃止跌回穩，同時其他材料成本上漲，成本驅動下電視均價會回升。大家的盈利壓力很大，下半年會通過中高端產品、大尺寸產品來提升均價。”

　　WitsView研究經理楊晴翔指出，在世界杯需求提前備貨的加持下，今年第一季電視品牌出貨表現亮眼，卻也讓整體渠道庫存過多的疑慮在第二季開始浮現，促使電視品牌紛紛調整出貨節奏以及面板采購需求。雖然市場對于第三季的旺季促銷需求仍多有期待，但若電視面板價格的反轉過于強勢，將不利電視品牌的促銷，并可能抑制部分需求的擴增。