導(dǎo)讀：作為三臺(tái)的三網(wǎng)融合網(wǎng)絡(luò)端重要發(fā)聲平臺(tái)，央廣網(wǎng)、央媒于國(guó)際在線、新作央視網(wǎng)三家兄弟網(wǎng)站(以下簡(jiǎn)稱“三網(wǎng)”)也開(kāi)始打造“三網(wǎng)融合”的為加新作為。

　　央媒“三臺(tái)融合”成為了近三個(gè)月以來(lái)行業(yè)聚焦的三網(wǎng)融合重點(diǎn)。

　　作為三臺(tái)的央媒于網(wǎng)絡(luò)端重要發(fā)聲平臺(tái)，央廣網(wǎng)、新作國(guó)際在線、為加央視網(wǎng)三家兄弟網(wǎng)站(以下簡(jiǎn)稱“三網(wǎng)”)也開(kāi)始打造“三網(wǎng)融合”的三網(wǎng)融合新作為，全面發(fā)力中央廣播電視總臺(tái)揭牌和重大時(shí)政會(huì)議、央媒于重點(diǎn)行業(yè)盛會(huì)等大事報(bào)道;

　　以“輿論場(chǎng)新作為”“采寫(xiě)端新模式”“分發(fā)端新機(jī)制”打破傳統(tǒng)運(yùn)作體系的新作桎梏;以聯(lián)動(dòng)跨界的資源優(yōu)勢(shì)和全新機(jī)制的巨大活力，升級(jí)傳播思維;以開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)端新藍(lán)海的為加決心，助推中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)網(wǎng)融合傳播邁向新高度。三網(wǎng)融合

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)不止于3：在采寫(xiě)端打造新模式

　　近三個(gè)月來(lái)，央媒于無(wú)論是新作中央廣播電視總臺(tái)第一次以主辦方身份亮相的第八屆北京國(guó)際電影節(jié)、十九大以來(lái)首次舉行的國(guó)際影視節(jié)目展的第十五屆中國(guó)國(guó)際影視節(jié)目展，還是6月11日開(kāi)幕的2018上海國(guó)際電影電視節(jié)，央媒“三網(wǎng)”都始終借力國(guó)際性、區(qū)域性的行業(yè)盛會(huì)，以多元化產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為重點(diǎn)抓手，通過(guò)求同存異聚合力，通過(guò)同戰(zhàn)線生產(chǎn)出精品，通過(guò)壁壘打通提高“實(shí)戰(zhàn)”能力。
　　
 
　　“三網(wǎng)”于上述行業(yè)盛會(huì)中著力打通人才端，把人力資源的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大。

　　借助強(qiáng)大的專業(yè)厚度，“三網(wǎng)”報(bào)道了更多會(huì)場(chǎng)以外的垂直性信息，為總臺(tái)的融合措施背書(shū)，實(shí)現(xiàn)了品牌效益和宣傳報(bào)道的合二共贏，并在有效盤(pán)活三網(wǎng)優(yōu)勢(shì)資源的同時(shí)，也豐富了電影節(jié)報(bào)道的思想性和專業(yè)性，在文娛影視產(chǎn)業(yè)發(fā)出了屬于總臺(tái)的聲音，為擴(kuò)充多樣態(tài)的信源存量空間提供了可借鑒的“實(shí)操”樣本。
　　
 
　　在北京國(guó)際電影節(jié)上，“三網(wǎng)”相繼推出了《總臺(tái)記者“融合”觸電電影節(jié)：我們準(zhǔn)備好了!》《1+1+1>3 三網(wǎng)融合進(jìn)入新時(shí)代 北京國(guó)際電影節(jié)我們來(lái)了》《北京影視政策發(fā)布會(huì)總臺(tái)記者“一個(gè)話筒”精準(zhǔn)提問(wèn)》《你好，同事!總臺(tái)記者相約電影嘉年華》等多篇新媒體原創(chuàng)報(bào)道，而在上海國(guó)際電影電視節(jié)，“三網(wǎng)”共同制作了《2018上海國(guó)際電影電視節(jié)融合報(bào)道日歷》，即時(shí)匯總、預(yù)告當(dāng)天以及次日的精彩議程。

　　“三網(wǎng)”采編隊(duì)伍在這期間進(jìn)行的多項(xiàng)共同策劃與聯(lián)合采訪，為議題的設(shè)定留余更多的空間，不斷推出《致敬經(jīng)典——華語(yǔ)電影這些年》《中外合拍電影不斷締造票房神話》《大銀幕小屏幕齊發(fā)力中國(guó)電影迎新發(fā)展》《漫說(shuō)上海國(guó)際電影電視節(jié)》等深度稿件讓呈現(xiàn)給用戶的內(nèi)容更科學(xué)、更豐富。
　　
 
　　以上舉措有效擴(kuò)展了“三網(wǎng)”媒體業(yè)務(wù)之外新的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，提升了品牌影響力，充分展現(xiàn)三臺(tái)集中優(yōu)勢(shì)資源與信息共享的深融優(yōu)勢(shì)，為突出總臺(tái)融媒體旗艦地位與形象助力。

　　“三網(wǎng)”融合的長(zhǎng)期推廣將讓多元化的內(nèi)容設(shè)計(jì)形成持續(xù)長(zhǎng)久的運(yùn)轉(zhuǎn)方案，各平臺(tái)的資源配置效率也會(huì)在數(shù)量和質(zhì)量的追求道路上得到長(zhǎng)足的提升。

　　傳播渠道不止于3：在分發(fā)端打造新機(jī)制

　　據(jù)了解，總臺(tái)總編室和“三網(wǎng)”聯(lián)合建立了“總臺(tái)‘一鍵觸發(fā)’群”——實(shí)現(xiàn)一個(gè)指令，“三網(wǎng)”同步。在分發(fā)上的時(shí)間同步帶動(dòng)渠道上的強(qiáng)勢(shì)鋪排推廣，使得“三網(wǎng)”在宣傳報(bào)道資源調(diào)配上相統(tǒng)籌相協(xié)調(diào)，達(dá)到宣傳報(bào)道發(fā)布的第一時(shí)間占領(lǐng)輿論場(chǎng)的終極目的。

　　以中央廣播電視總臺(tái)揭牌為例。當(dāng)日上午，三家網(wǎng)站同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)《快訊：中央廣播電視總臺(tái)今日舉行揭牌儀式》，隨后，“三網(wǎng)”同步轉(zhuǎn)發(fā)《你好，總臺(tái)|用心耕耘夢(mèng)想花開(kāi)》《總臺(tái)來(lái)了!講更好“中國(guó)故事”傳更遠(yuǎn)“中國(guó)之聲”》《新時(shí)代：中國(guó)之聲》等微視頻及綜述稿，或使用輕快化的畫(huà)風(fēng)，或采用豐富的歷史素材，展現(xiàn)了廣播電視發(fā)展的歷史沿革和新時(shí)代國(guó)家媒體航母建設(shè)的思路、決心與成就。
　　
 
　　還有在慶祝建黨97周年前夕由中央廣播電視總臺(tái)打造的廣播紀(jì)實(shí)文學(xué)作品《梁家河》。據(jù)了解，該部作品是立足于陜西人民出版社出版的同名紀(jì)實(shí)文學(xué)《梁家河》和中央廣播電視總臺(tái)有關(guān)紀(jì)錄片、音視頻資料的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮廣播音頻特色與多媒體傳播特點(diǎn)改編錄制而成;其新媒體版近日通過(guò)“三網(wǎng)”在全網(wǎng)播發(fā)，引起普遍反響。
　　
 
　　融合分發(fā)的生產(chǎn)模式促使前端設(shè)計(jì)思路的多元，同質(zhì)化的選題將不復(fù)存在。共同分發(fā)的機(jī)制通過(guò)用戶平臺(tái)、產(chǎn)品形式、傳播渠道的疊加，也將有效匯聚新媒體傳播動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)“1+1+1>3”的傳播效果。

　　互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)頻出的今天，想要迅速實(shí)現(xiàn)覆蓋全民的傳播格局，需要平臺(tái)矩陣的強(qiáng)大力量。“三網(wǎng)”的公信力和傳播力毋庸置疑，而全新的分發(fā)機(jī)制、全新的視聽(tīng)視界也將帶來(lái)更多的發(fā)展可能。

　　重大事件報(bào)道不止于3：在輿論場(chǎng)打造新高度

　　眾所周知，“三網(wǎng)”在PC端擁有強(qiáng)大的用戶覆蓋群和傳播公信力，在重大事件的報(bào)道中也需要它們發(fā)出既迅速又權(quán)威的“中國(guó)之聲”。而三臺(tái)融合，又為他們?cè)谳浾搱?chǎng)打造全新作為創(chuàng)造了契機(jī)。

　　今年4月舉行的博鰲年會(huì)上“三臺(tái)”記者首度同框亮相，而在6月舉行的主場(chǎng)外交之一上海合作組織青島峰會(huì)中，“三網(wǎng)”記者也在青島峰會(huì)新聞中心內(nèi)首次以融合直播的形式共同報(bào)道了青島峰會(huì)盛況。
　　
 
　　備受關(guān)注的全國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會(huì)議報(bào)道中，“三網(wǎng)”則統(tǒng)一使用了中央廣播電視總臺(tái)新媒體呼號(hào)。通過(guò)優(yōu)質(zhì)報(bào)道資源的集中和多層次多角度的內(nèi)容設(shè)計(jì)，打造出極具互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的拳頭產(chǎn)品;通過(guò)多頻共振的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，提升了“三網(wǎng)”在重大新聞事件報(bào)道中的輿論場(chǎng)影響力，讓主流陣地更加牢固。

　　會(huì)議期間，“三網(wǎng)”陸續(xù)推出“小切口、深內(nèi)容”的系列時(shí)政特稿和短小精悍，多角度、多聲部、集束化的時(shí)評(píng)、快評(píng)，與三臺(tái)的時(shí)政權(quán)威發(fā)布的新聞本體形成互補(bǔ);一方面創(chuàng)新時(shí)政評(píng)論的既有發(fā)布方式——在網(wǎng)絡(luò)端優(yōu)先發(fā)布，一方面深諳互聯(lián)網(wǎng)碎片化的閱讀習(xí)慣——讓文章接地氣、貼民心。

　　實(shí)際上，重大“國(guó)家級(jí)”事件會(huì)極大增強(qiáng)用戶的主動(dòng)關(guān)注度，這也是媒體機(jī)構(gòu)優(yōu)化采編隊(duì)伍結(jié)構(gòu)、提升報(bào)道水平質(zhì)量、展示自身新聞實(shí)力的絕佳舞臺(tái)。“三網(wǎng)融合”對(duì)重大事件報(bào)道的“融合”試水，形成了較為完整的全景式體系。

　　據(jù)悉，下一步“三網(wǎng)”將繼續(xù)憑主流媒體的輿論引導(dǎo)力，集合資源、優(yōu)化重組，提升用戶對(duì)主流文化的認(rèn)同感和社會(huì)聚合力，在重大國(guó)家級(jí)事件中發(fā)出更強(qiáng)有力的“中國(guó)之聲”。

　　寫(xiě)在最后

　　中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄指出：“要繼續(xù)加大和加快宣傳報(bào)道工作的融合力度與步伐，形成新機(jī)制，打造新平臺(tái)，樹(shù)立新品牌，使之產(chǎn)生“1+1+1>3”的效果。”

　　齊心辦大事，聚力出實(shí)效。“三網(wǎng)”在實(shí)踐中已經(jīng)開(kāi)始探索總臺(tái)新媒體平臺(tái)的一體化運(yùn)作機(jī)制。我們期待未來(lái)央廣網(wǎng)、國(guó)際在線、央視網(wǎng)將能繼續(xù)追求傳播效益的最大化，重塑“三網(wǎng)”品牌，為中央廣播電視總臺(tái)的融媒體傳播助燃加速。

　　因?yàn)榱⒆忝襟w融合的深水區(qū)，新的協(xié)同傳播機(jī)制已經(jīng)展開(kāi)，“三臺(tái)融合”為“三網(wǎng)融合”創(chuàng)造了新機(jī)遇和新空間，這是一場(chǎng)多終端資源與用戶互動(dòng)鏈接的博弈，這更是一次對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播能力的考驗(yàn)大戰(zhàn)。