【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞，批兩作者：編輯】

　　清潔電器去年的百元“火爆”，并未得到延續(xù)。低地機(jī)電器奧維云網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，價(jià)洗價(jià)格4月份清潔電器線上零售量/額分別同比下降21.04%、涌現(xiàn)20.04%。清潔啟與此同時(shí)，戰(zhàn)開當(dāng)下相關(guān)企業(yè)開啟低價(jià)戰(zhàn)略的批兩消息甚囂塵上。在競爭愈發(fā)激烈、百元業(yè)績增速放緩的低地機(jī)電器2022年，這一賽道能否守住光芒，價(jià)洗價(jià)格價(jià)格戰(zhàn)是涌現(xiàn)否會(huì)打響?

　　品牌數(shù)量激增六成

　　“掃地雙雄”去年都取得了豐收。科沃斯、清潔啟石頭科技發(fā)布的戰(zhàn)開2021年財(cái)報(bào)顯示，科沃斯去年實(shí)現(xiàn)營收和凈利潤分別達(dá)130億元、批兩20億元，同比增長80.9%、213.51%;石頭科技的營收和凈利潤則分別為58億元、14億元，同比增長29%、2.4%。

　　清潔電器賽道風(fēng)起云涌，玩家跑步入場，追覓科技、追光、樂生智能、順造科技、銀星智能等數(shù)十家清潔電器相關(guān)企業(yè)涌現(xiàn)出來，其中多家得到資本青睞。中怡康數(shù)據(jù)顯示，去年清潔電器相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融資額累計(jì)達(dá)數(shù)十億元。而奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，僅在去年里，清潔電器品牌數(shù)量就激增六成。

　　與此同時(shí)，傳統(tǒng)家電巨頭也殺入清潔電器市場欲開拓新的藍(lán)海，美的早在2年前就進(jìn)行清潔品類多品牌運(yùn)營，整合越南工廠并重點(diǎn)發(fā)力清潔電器,甚至市場一度傳出其將并購飛利浦相關(guān)資產(chǎn)。海爾、格力、長虹等也均在清潔電器領(lǐng)域加大拓展力度。

　　為何清潔電器賽道引得眾多企業(yè)涌入?行業(yè)高景氣及高毛利或是主因。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年清潔電器全渠道零售額達(dá)309億元，同比增長29%。其中，洗地機(jī)行業(yè)規(guī)模達(dá)58億元，同比增長348%。一位家電供應(yīng)鏈人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者透露：“新一代品牌清潔電器相對(duì)價(jià)格普遍較高，僅當(dāng)下火爆的洗地機(jī)毛利率就在50%以上。”

　　不過，隨著玩家增多，在激烈的競爭之下，行業(yè)高增長局面或在今年發(fā)生改變。科沃斯的凈利潤增速從去年就開始放緩。財(cái)報(bào)顯示，其去年上半年凈利潤同比增長543%，而其2021全年歸母凈利潤同比增長幅度則為213%。另外，今年一季度，眾多相關(guān)企業(yè)業(yè)績增速也均有所減緩。

　　“今年清潔電器的創(chuàng)新品類還是會(huì)出現(xiàn)小規(guī)模爆發(fā)性增長，但傳統(tǒng)品類有掉頭向下發(fā)展趨勢，且價(jià)格分化將更為明顯，資本也將更為謹(jǐn)慎。”HEAUS西柚財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人李韜在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　會(huì)上演價(jià)格戰(zhàn)?

　　據(jù)記者了解，今年，部分企業(yè)和電商平臺(tái)欲采取低價(jià)戰(zhàn)略搶市場，這或會(huì)導(dǎo)致清潔電器賽道爆發(fā)一輪價(jià)格戰(zhàn)。

　　以科沃斯為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，科沃斯旗下洗地機(jī)品牌添可占據(jù)國內(nèi)線上洗地機(jī)市場69.7%的份額，其主流產(chǎn)品價(jià)格為三千元左右，定位中高端市場。而今年其主流產(chǎn)品出現(xiàn)了300元-500元不等的降價(jià)幅度。有消費(fèi)者甚至感嘆，這是添可上市以來降價(jià)“最狠的一次”。

　　對(duì)于降價(jià)原因，釘科技創(chuàng)始人丁少將認(rèn)為，大量中低端同質(zhì)化產(chǎn)品的出現(xiàn)對(duì)高端品牌形成的沖擊，致使它們?yōu)榱耸刈o(hù)住原有市場份額主動(dòng)降價(jià)。

　　同時(shí)，隨著清潔電器規(guī)模化提升，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化降低企業(yè)采購成本，清潔電器的價(jià)格也會(huì)出現(xiàn)下降趨勢。

　　記者也注意到，目前在部分線上渠道，涌現(xiàn)出一批兩三百元的低價(jià)洗地機(jī)，且有些品牌并不知名。

　　李韜表示，經(jīng)過去年一年的爆發(fā)式發(fā)展，今年面向激情消費(fèi)人群的清潔電器品牌或其定向子品牌會(huì)走低價(jià)傾銷模式，而部分渠道也會(huì)為抓住堆量的機(jī)會(huì)而拼低價(jià)。“總體來看，2022年的清潔電器整體增速會(huì)進(jìn)一步放緩，產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)出現(xiàn)啞鈴形分化。如果戰(zhàn)況持續(xù)激烈，同質(zhì)化過于嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)或來臨。”奧維云網(wǎng)方面也預(yù)計(jì)，對(duì)于一些中長尾品牌，想要產(chǎn)品成功出圈，降價(jià)或許是唯一的選擇，這也使得價(jià)格戰(zhàn)或許會(huì)更早一步到來。

　　國盛證券分析師鞠興海認(rèn)為，洗地機(jī)后續(xù)降本空間約為 30%。由于洗地機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈國產(chǎn)化程度已經(jīng)較高，疊加零部件以常規(guī)普通材料為主，后續(xù)降本主要來自于規(guī)模效應(yīng)之下的成本攤銷。對(duì)應(yīng)當(dāng)前考慮人工、折舊攤銷情況下的洗地機(jī)單臺(tái)1000 元/臺(tái)的成本，行業(yè)產(chǎn)能產(chǎn)業(yè)翻倍之下約能降至750 元/臺(tái)。而隨著清潔家電“內(nèi)卷”加劇，毛利率也將持續(xù)下降。

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