樂視電視保有量近900萬臺 智能電視成為家庭互聯(lián)網(wǎng)第一入口
作者:綜合 來源:焦點 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時間:2025-12-10 07:51:28 評論數(shù):
導(dǎo)讀：11月9日，樂視量近風(fēng)口浪尖之上的電視電視樂視在京舉行了規(guī)模龐大的2017年資源推介會?，F(xiàn)場，臺網(wǎng)第樂視致新總裁梁軍宣布，家庭從2013年7月3日上市至2016年10月底，互聯(lián)樂視超級電視累計銷量近900萬臺，入口即將進(jìn)入到中國電視銷售的樂視量近前三名。
家庭互聯(lián)網(wǎng)已成為下一個風(fēng)口 智能電視是電視電視第一入口
梁軍表示，家庭互聯(lián)網(wǎng)已成為智能電視行業(yè)的臺網(wǎng)第下一個風(fēng)口。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的家庭智能電視創(chuàng)新生態(tài)白皮書數(shù)據(jù)顯示，2018年中國彩電銷量預(yù)計將達(dá)4900萬臺，互聯(lián)其中智能電視保有量滲透率將達(dá)31%，入口家庭覆蓋率達(dá)53%，樂視量近一半以上的電視電視家庭都將使用智能電視。
“智能電視是臺網(wǎng)第家庭互聯(lián)網(wǎng)第一入口”，梁軍稱，智能電視會超越Pad成為家庭生活場景的絕對第一屏幕。奧維云網(wǎng)（AVC）消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶購買智能電視前52%以電視為主要觀看設(shè)備，購買智能電視后這一比例上升到87%。
樂視超級電視累計銷量近900萬臺
數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，從2013年7月3日上市至2016年10月底，樂視超級電視累計銷售已近900萬臺。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計的9月中國彩電整體市場月度全渠道報告顯示，樂視超級電視銷量93.9萬臺，市場占有率19%，位居全行業(yè)全渠道第一。而此前的今年5月，奧維云網(wǎng)（AVC）和中怡康都曾公布數(shù)據(jù)顯示，4月樂視以71萬臺的電視銷量，奪得全行業(yè)全渠道銷量冠軍。
而超級電視集中覆蓋有消費力的年輕家庭。尼爾森網(wǎng)聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，超級電視用戶中20-45歲占比94%，86%的用戶是兩口或以上家庭，58%的用戶家庭月收入1萬元以上，89%的用戶自有住房。此外，樂視智能終端研究院數(shù)據(jù)顯示，超級電視日均開機(jī)率達(dá)65%，日均開機(jī)時長達(dá)5.58小時，周均點播時長達(dá)21小時。
分眾運營創(chuàng)新生態(tài)服務(wù) 持續(xù)釋放用戶價值
2015年9月樂視超級電視首創(chuàng)分眾運營；2015年11月，超級電視推出樂視兒童桌面；2015年12月推出游戲桌面；2016年1月推出購物桌面；2016年3月推出同步院線桌面和樂見桌面；2016年4月推出體育桌面。
梁軍介紹，針對分眾用戶打造了創(chuàng)新生態(tài)服務(wù)，改變用戶看待電視的方式。在游戲迷眼中，超級電視+家庭場景就是游戲廳；在購物用戶眼中，超級電視+家庭場景就是精品Shopping Mall；在影視迷眼中，超級電視+家庭場景就是超級劇院。
樂視智能終端研究院數(shù)據(jù)顯示，樂視大屏游戲10月活躍用戶規(guī)模達(dá)45萬，付費游戲用戶10月ARPU值為143元，10月付費率環(huán)比增長13%。這是在超級電視900萬臺保有量基礎(chǔ)上實現(xiàn)的，不到競品一半的保有量實現(xiàn)了兩倍以上的收入。定制的體感配件、游戲手辦等打造出沉浸式游戲體驗，進(jìn)一步釋放用戶消費力。
此外，樂視智能終端研究院數(shù)據(jù)還顯示，樂視大屏購物銷售額快速增長，8月高達(dá)1545.8萬元。在8月20日樂視啟動的首個“大屏品質(zhì)生活（愛基,凈值,資訊）節(jié)”上，總銷售額超過1067萬元，客單價達(dá)690元，是行業(yè)均值兩倍以上，同時樂視大屏購物也成為高端消費陣地，單價為2985元一套的雙立人廚具總銷售額超67萬元，成為單品銷量冠軍。
超越OTT 超級電視開啟大屏營銷新時代
梁軍認(rèn)為，樂視大屏用戶價值和營銷價值將超越OTT電視，即將開啟下一個新媒體時代。“為充分釋放用戶價值，激活超級電視營銷價值，樂視在超級電視端打造了場景入口廣告、超級輪播頻道、智能桌面廣告、傳統(tǒng)OTT廣告、生態(tài)創(chuàng)新合作等營銷資源，致力于與合作伙伴共同成長。”
據(jù)介紹，場景入口廣告主要包括開機(jī)廣告、屏保廣告、關(guān)機(jī)廣告三大類別，具有用戶可識別、100%觸達(dá)、曝光可控制的特點。超級輪播頻道很類似傳統(tǒng)電視臺，包括貼片廣告、視頻框、頻道合作、智能推薦等廣告形式，不同之處是，運營更加靈活，同時還可以看到實時數(shù)據(jù)。智能桌面廣告具有高曝光、精準(zhǔn)推薦、原生化特點，廣告形式包括桌面推廣位、品牌元素植入、樂見桌面智能信息流，其中智能桌面信息流實現(xiàn)了廣告與內(nèi)容的完美融合，讓廣告千人千面。
其中，生態(tài)創(chuàng)新合作讓樂視大屏營銷繼續(xù)加碼。首先是技術(shù)創(chuàng)新，多屏互動讓展現(xiàn)曝光形式更加豐富多元化；大屏購桌面推出的中科廚房家具專場、美的一站購齊全場放價、蘇娜臥室床品專場、歐萊雅專場、智能出行專場等都贏得了驚人表現(xiàn)；營銷上與歐派、一汽豐田的聯(lián)合推廣遠(yuǎn)超預(yù)期。
家庭互聯(lián)網(wǎng)已成為下一個風(fēng)口 智能電視是電視電視第一入口
梁軍表示，家庭互聯(lián)網(wǎng)已成為智能電視行業(yè)的臺網(wǎng)第下一個風(fēng)口。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的家庭智能電視創(chuàng)新生態(tài)白皮書數(shù)據(jù)顯示，2018年中國彩電銷量預(yù)計將達(dá)4900萬臺，互聯(lián)其中智能電視保有量滲透率將達(dá)31%，入口家庭覆蓋率達(dá)53%，樂視量近一半以上的電視電視家庭都將使用智能電視。
“智能電視是臺網(wǎng)第家庭互聯(lián)網(wǎng)第一入口”，梁軍稱，智能電視會超越Pad成為家庭生活場景的絕對第一屏幕。奧維云網(wǎng)（AVC）消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶購買智能電視前52%以電視為主要觀看設(shè)備，購買智能電視后這一比例上升到87%。
樂視超級電視累計銷量近900萬臺
數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，從2013年7月3日上市至2016年10月底，樂視超級電視累計銷售已近900萬臺。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計的9月中國彩電整體市場月度全渠道報告顯示，樂視超級電視銷量93.9萬臺，市場占有率19%，位居全行業(yè)全渠道第一。而此前的今年5月，奧維云網(wǎng)（AVC）和中怡康都曾公布數(shù)據(jù)顯示，4月樂視以71萬臺的電視銷量，奪得全行業(yè)全渠道銷量冠軍。
而超級電視集中覆蓋有消費力的年輕家庭。尼爾森網(wǎng)聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，超級電視用戶中20-45歲占比94%，86%的用戶是兩口或以上家庭，58%的用戶家庭月收入1萬元以上，89%的用戶自有住房。此外，樂視智能終端研究院數(shù)據(jù)顯示，超級電視日均開機(jī)率達(dá)65%，日均開機(jī)時長達(dá)5.58小時，周均點播時長達(dá)21小時。
分眾運營創(chuàng)新生態(tài)服務(wù) 持續(xù)釋放用戶價值
2015年9月樂視超級電視首創(chuàng)分眾運營；2015年11月，超級電視推出樂視兒童桌面；2015年12月推出游戲桌面；2016年1月推出購物桌面；2016年3月推出同步院線桌面和樂見桌面；2016年4月推出體育桌面。
梁軍介紹，針對分眾用戶打造了創(chuàng)新生態(tài)服務(wù)，改變用戶看待電視的方式。在游戲迷眼中，超級電視+家庭場景就是游戲廳；在購物用戶眼中，超級電視+家庭場景就是精品Shopping Mall；在影視迷眼中，超級電視+家庭場景就是超級劇院。
樂視智能終端研究院數(shù)據(jù)顯示，樂視大屏游戲10月活躍用戶規(guī)模達(dá)45萬，付費游戲用戶10月ARPU值為143元，10月付費率環(huán)比增長13%。這是在超級電視900萬臺保有量基礎(chǔ)上實現(xiàn)的，不到競品一半的保有量實現(xiàn)了兩倍以上的收入。定制的體感配件、游戲手辦等打造出沉浸式游戲體驗，進(jìn)一步釋放用戶消費力。
此外，樂視智能終端研究院數(shù)據(jù)還顯示，樂視大屏購物銷售額快速增長，8月高達(dá)1545.8萬元。在8月20日樂視啟動的首個“大屏品質(zhì)生活（愛基,凈值,資訊）節(jié)”上，總銷售額超過1067萬元，客單價達(dá)690元，是行業(yè)均值兩倍以上，同時樂視大屏購物也成為高端消費陣地，單價為2985元一套的雙立人廚具總銷售額超67萬元，成為單品銷量冠軍。
超越OTT 超級電視開啟大屏營銷新時代
梁軍認(rèn)為，樂視大屏用戶價值和營銷價值將超越OTT電視，即將開啟下一個新媒體時代。“為充分釋放用戶價值，激活超級電視營銷價值，樂視在超級電視端打造了場景入口廣告、超級輪播頻道、智能桌面廣告、傳統(tǒng)OTT廣告、生態(tài)創(chuàng)新合作等營銷資源，致力于與合作伙伴共同成長。”
據(jù)介紹，場景入口廣告主要包括開機(jī)廣告、屏保廣告、關(guān)機(jī)廣告三大類別，具有用戶可識別、100%觸達(dá)、曝光可控制的特點。超級輪播頻道很類似傳統(tǒng)電視臺，包括貼片廣告、視頻框、頻道合作、智能推薦等廣告形式，不同之處是，運營更加靈活，同時還可以看到實時數(shù)據(jù)。智能桌面廣告具有高曝光、精準(zhǔn)推薦、原生化特點，廣告形式包括桌面推廣位、品牌元素植入、樂見桌面智能信息流，其中智能桌面信息流實現(xiàn)了廣告與內(nèi)容的完美融合，讓廣告千人千面。
其中，生態(tài)創(chuàng)新合作讓樂視大屏營銷繼續(xù)加碼。首先是技術(shù)創(chuàng)新，多屏互動讓展現(xiàn)曝光形式更加豐富多元化；大屏購桌面推出的中科廚房家具專場、美的一站購齊全場放價、蘇娜臥室床品專場、歐萊雅專場、智能出行專場等都贏得了驚人表現(xiàn)；營銷上與歐派、一汽豐田的聯(lián)合推廣遠(yuǎn)超預(yù)期。