桑間濮上網2019投影報告：新秀品牌崛起，規模將達368萬臺
2019年，規模中國市場經濟低迷，投影傳統家電市場陷入下行危機當中。報告智能投影作為新興影音娛樂設備，新秀保持著增長態勢。品牌根據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，崛起將達2019年上半年，規模中國智能投影市場銷量為162.4萬臺，投影同比增長45.4%；銷額35.9億元，報告同比增長39.7%。新秀
上半年中國投影市場呈現以下特點：
1.量額齊漲，受促銷活動影響大
市場規模的增長受促銷影響大。分周度看，石家莊新華區按摩小姐[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金1月的天貓超品日和年貨節活動期間銷量增長明顯，春節期間，隨著許多中小型線下商戶都閉門歇業，通過電商平臺采購年貨變得越來越流行。隨著女性消費能力日漸突顯，在互聯網市場的競爭中，女性消費市場也成為了行業關注的焦點，“女王節”成為了在女性市場掘金的一個重要電商節點。618則是上半年最重要的促銷節點，根據奧維云網（AVC）線上監測數據，2019年618期間（19W22-19W25），中國智能投影市場銷量為30.2萬臺，同比增長87%，銷額為7億元，同比增長106%。其中618當周銷量突破10萬臺。
2.領先品牌鞏固地位，新秀品牌崛起
根據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2019年上半年品牌格局中，極米和堅果保持著前二的位置。極米和堅果作為智能投影行業的先行者，一直承擔著領軍者的角色。分別聯手百度和阿里后，在產品設計、新興技術、渠道布局、服務體系等多方面精耕細作，進一步鞏固了其頭部地位。
新秀品牌開始崛起，天貓魔屏、小米、當貝、大眼橙等品牌表現亮眼。天貓魔屏憑借著高中低端完整的產品布局、與生俱來的渠道優勢，以及大促時不遺余力的降價幅度，上半年銷量漲幅較大。小米雖然布局智能硬件時間較早，但2018年5月才進入智能投影市場，2019年推出更小巧、更高性價比的米家投影儀青春版后受到歡迎，份額提升。當貝作為國內智能大屏軟件行業的公司，今年也把目光瞄準在了智能投影領域，先后發布了3款產品，憑借著較高的性價比，市場表現不錯。作為阿里巴巴、騰訊和網易的影音設備供應商，大眼橙強勢突圍，產品序列、線上線下渠道都不斷完善。
3.產品升級，亮度提升，分辨率FHD普及
亮度指標是衡量投影機性能的關鍵指標之一，亮度將決定消費者的觀影感受。受制于重量、體積、成本等因素，智能投影市場上以低流明為主，根據奧維云網（AVC）線上監測數據，2019年上半年，500流明以下亮度段市場份額為58.2%，下降了3.0個百分點。500-1000流明增長最快，增長了3.3個百分點，市場份額達到21.6%，主要是因為極米、堅果、小米、大眼橙等品牌該流明段的產品銷量上漲。2000流明以上的高亮度段份額微增，主要是超高壓汞燈產品，如堅果的商務投影、傳統投影廠商明基、奧圖碼的家用產品銷量增加。
隨著1080P產品價格降至2019年上半年的3288元，智能投影市場的主銷分辨率已經完成從WXGA向FHD的轉變。根據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2019年上半年，WXGA的市場份額從2018年同期的46.7%降至21.6%，而FHD的銷量達到35.4%，較2018年上半年增長13.5個百分點。FHD快速普及的同時，4K也開始滲透，2019年上半年4K產品增多，4K UHD的滲透率為0.9%。
4.語音識別應用廣泛，新技術不斷涌現
人工智能的研究走出實驗室，開始大規模的商業化應用。為了體現產品的差異性，越來越多的企業開始在投影儀上應用語音識別功能。根據奧維云網（AVC）線上監測數據，2019年上半年，支持語音識別的智能投影產品占比為47.8%，較去年增長22.3個百分點。其中，第二季度語音識別銷量份額首次超過5成，達到55.5%。
新技術不斷涌現，為市場增添了更多的色彩。自動對焦的出現解決了投影產品熱失焦后需要頻繁手動調焦的問題；觸控投影主打人機交互，可將任意平面化身交互觸控界面；自動梯形較正通過多維定位和畫面智能縮放技術，對投影畫面在移動范圍內進行校正，使投影不再受角度傾斜限制。
5.應用場景擴展，細分市場崛起
智能投影市場近兩年呈現出高速增長的態勢，吸引了越來越多的參與主體，為了獲得更多的市場空間，企業開始探索客廳以外的使用場景。
商務投影的的智能化趨勢不斷升溫，包括極米、堅果、釘釘、神話等在內的企業開始布局商務市場。根據相關研究機構的數據顯示，中國兒童消費市場規模已接近4.5萬億元，其中兒童娛樂消費市場的規模突破4600億元。投影市場中出現了專為兒童而打造的投影機產品，主打較低的藍光、超大的屏幕和豐富的早教資源，來吸引家長的關注。在線K歌市場異軍突起，數據顯示，2017年中國在線音樂泛娛樂市場的總體規模達到330億元，預計到2023年將增長至2152億元。應運而生的K歌投影儀，配備專業的麥克風和音響、專屬K歌界面，增添了消費者的娛樂方式。
2019年預測，中國智能投影市場規模將達368萬臺
從行業發展看，隨著IoT的發展，萬物互聯成為趨勢，智能投影正在融入IoT生態圈。擴展家庭娛樂功能，打造智能家居生態，從單一的視頻播放轉為家庭智能終端的載體之一，將極大提升智能投影的生命力。
從產業鏈看，智能投影的產業鏈已經非常成熟，新技術的應用將促進成本的進一步下降，從而帶動終端產品價格的下降。
從企業端看，在宏觀環境波詭云譎的狀態下，會有更多跨界品牌進入智能投影市場。品牌的增多促使競爭更加激烈，但也為消費者帶來了差異化的產品。
從消費者認知看，消費者正在走向成熟和理性化，對電視的需求逐漸減弱，對智能投影的擁有價值變高。同時，隨著小尺寸不能滿足人們的日常需求，大屏寬闊的視野、沉浸式享受，以及逼真的視聽樂趣成為更多消費者的追求。
因此，奧維云網（AVC）預測，2019年智能投影市場銷量將達367.8萬臺，同比增長40.8%；銷額84.6億元，同比增長42.2%。
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