東京電視臺與國內多家視頻網站合作，有意提升中國動漫地位
來源：桑間濮上網
時間：2025-12-10 02:50:18
熟悉日本的東京電視朋友，都知道日本有個非常奇葩的臺國東京電視臺，因為當各大電視臺都在播報地震、內多換選等重大突發事件時，家視東京電視臺總在雷打不動的頻網播動畫——從這里，也可以看出東京電視臺在日漫圈中的站合作扛鼎地位。
但最近，意提東京電視臺在國內新聞里存在感卻異乎地高，升中這并不是國動因為其“最強東電傳說”，而是漫地因為東京電視臺要和國內動畫界有一系列聯合制作、版權互換的東京電視合作：
①制作方面，有中方參與日漫的臺國情況：25日東京電視臺與愛奇藝在日本舉行了《龍心戰紀》的發布會，這是內多首部中國視頻網站參與“動畫制作委員會”（相當于擔任出品公司）的動畫。
②也有日方參與國漫的家視情況：如果說《龍心戰紀》原IP是日本游戲，由日本制作還情有可原，頻網那軒轅劍新作《蒼之曜》由東京電視臺和大宇聯合制作，則顯得出乎意料。
③除了動畫制作以外，東京電視臺2016年力推動畫版權新政，不再與優土獨家合作，而增加了愛奇藝、樂視、嗶哩嗶哩，一共與國內五家平臺進行網絡版權合作。
說起中日動畫合作，很多人往往還停留在日本將中期制作放在中國廉價代工的情況。但到了最近兩年，這種情況發生了大逆轉，除了東京電視臺外，還有很多日本動畫公司與中國公司有了深入的合作關系，這是為什么呢？東京臺為何強推與國內視頻網站合作？為何又有這么多中方公司找日方制作呢？
東京臺中國新政：版權費能Cover制作成本
在東京電視臺的官方網站上，對選擇五大平臺是這樣的解釋。
從官網的解釋上來看，選擇各個平臺的理由很明確，就是想把東京電視臺出品的動畫推廣到中國盡可能多的動畫受眾中來。優酷土豆優勢在于流量；愛奇藝的優勢在于有全國最大的搜索平臺——百度，作為入口；樂視優勢在于有自制的手機以及智能電視的銷售，能把動畫作品從網絡帶到家庭；而b站則更清晰，是中國視頻網站里獲得國內核心動畫粉絲高支持的網站。
其實之前東京電視臺就與優土是長期獨家播映的關系，如今改變戰略的原因東京電視臺并未給出原因，但是據業內人士分析，這是因為“東京電視臺受制于目前發展模式和受眾的萎縮，需要新的引擎來撬動。”包括庵野秀明在內的大量日本動畫大師，都認為日本動畫正在下滑期，庵野秀明甚至說，“日本動畫再堅持5年就不錯了。”
大師們的話并非空穴來風，因為日本出生率過低，多年保持全球倒數幾名，日本觀眾人群在逐步縮小，很多動畫原畫師因為薪水過低而改行，造成青黃不接現象。另外，雖然日本動畫的產值還在上升之中，但是國內市場已經處于飽和狀態。
因此動畫的產業轉型頗為重要。
引用自《動畫產業報告 2015（アニメ産業レホ?ート 2015）》
從圖上可以看到，日本大約20％的動畫市場在海外，同時，中國視頻網站對日本動畫極為渴求，2015年1月番大熱門《暗殺教室》，因各大視頻網站爭奪播映權最終炒高版權費，導致僅僅向中國市場賣的動畫版權費就基本收回了《暗殺教室》動畫的制作成本，與愛奇藝有長期合作關系的東映也在財報中也表示在中國市場良好的銷售情況提升了自己的業績。
東京電視臺也是相似的思路，東京電視臺旗下作品《火影忍者》、《銀魂》等屬于長線、大熱門作。如果是獨播，會因篇幅過長一家視頻網站無法高價承擔，因此將旗下作品分銷給五個平臺，不但賺到錢了，還能夠進一步擴大受眾，增加在中國的市場。
中國動畫，為何愛找日本聯合制作？
《雛蜂》登陸日本網站；《從前有座靈劍山》由Studio deen制作，并在部分日本電視臺播映；B站即將推出的動畫《影斗》，其監督為《銀魂》監督高松信司；A站將推出名為《A站藥丸》的新作，由神風動畫制作；還有《軒轅劍之蒼之曜》由東京電視臺制作；以及現在愛奇藝參與委員會制度的《龍心戰紀》——大量國內資本與日方一同開發動畫作品，這是什么原因？
1.中國動畫，問題在中期
這兩年是IP快速爆發的時代，大量原本屬于漫畫、游戲、或者小說的IP正在被改編為動畫，還有一大批原創作品也在制作之中。前期大爆發的同時，中期人員卻并沒有爆發性的增長，作為勞動密集型產業的動畫，尤其是二維動畫的中期工作人員，是沒辦法突然之間養成一大批的，再加上奧飛收購了一批中期公司，導致了國產動畫更難找到中期團隊。蒲蒲殼動畫CEO陳思羽說，“目前不是價格的問題，而是沒有那么多團隊能做。”
國內中期團隊緊缺的時候，很多公司就將目光放在了外國，華映星球CEO胡勁松向娛樂資本論表示，“現在外包的中心在北美，在南美，墨西哥。”而蒲蒲殼CEO陳思羽則說他們合并了朝鮮的團隊。繪夢動畫CEO李豪凌說和日本、韓國的一些外包公司有合作。在全球范圍內尋找外包團隊，已經成為中國公司普遍的選擇。
2.日本動畫有著獨特的中期優勢
日本二維動畫的工作水準是世界頂尖級的，以吉卜力為例，吉卜力工作室的動畫不用CG技術，全部手繪完成，每部作品需要四五百名工作人員，而他們每人每周的工作量只有5秒，這意味著效率雖低，但是畫面質量是無話可說的。繪夢動畫李豪凌說，日本動畫的優勢在于，日本動畫的流程特別好，所有工作人員都是流程線上的一個零件，不會錯一絲一毫。
多年看動畫的人也會有這一經驗，如果某集動畫畫面質量突然降低，那么會去片尾制作名單看看，一定有中國或者朝韓外包團隊的身影。
3.日元貶值、人民幣升值 日本動畫多年來制作費用不增反降，維持在1000萬日元/集的價位，《火影忍者》這樣的動畫費用稍低，大約是800萬/集，高的也有超過2000萬/集的業界良心。
但總的來說，日本動畫的成本是基本沒有提高的，據華映星球CEO胡勁松所說，日本和海外的代工費有差距但不大，基本都是2-4萬一分鐘。2015年，日元仍在貶值之中，創了13年來的新低，于此同時，人民幣相對日元卻在升值之中。因此，中國“買買買”的政策能夠在日本動畫市場里同樣奏效。
4.日式制作有助于宣傳
據艾瑞咨詢的資料可以得知，中國二次元用戶絕大部分都是因為日本動漫而入二次元這個坑的，因此日式風格作品、日式畫風對他們而言有著先天的誘惑力。他們更喜歡也更習慣看帶有日本元素的作品，比如《雛蜂》，有大量粉絲在有中文配音版的情況下選擇看有人氣聲優花澤香菜、立花慎之介配音的日語版。
日本制作作為噱頭也能吸引國內觀眾，比如曾制作過《吸血鬼騎士》、《Fate/stay night》 、《黑塔利亞》的studio deen，這家公司擔當制作的《從前有座靈劍山》自然會給觀眾帶來期待值。
動畫制作委員會制度，將成為中方新趨勢？
在中日之間，動畫作品合作現在已經有很多了，從前期到后期很多公司都有不同程度的合作。中國出錢，日本出力的例子也有不少，但是今年有新現象出現，那就是中方參與委員會制度。
日本動畫的制作委員會制度是制作動畫和電影的一個獨特方式，是為了分散風險而產生的手法。在過去，參與這一委員會的主要出資方包括電視臺、DVD銷售公司、制作公司、出版社、廣告代理商、玩具公司，在虧損時自然要自負盈虧，但是在有收益出現時，可以獲得全部的衍生利益。
愛奇藝也想在自身戰略和IP開發上做出調整，此番參與《龍心戰紀》的動畫制作委員會，是愛奇藝動漫創投事業部和游戲事業部主導，就是為了在動漫商業布局、盈利模式上獲得大頭，這與愛奇藝之前的自制劇一樣，是全產業鏈開發。
在娛樂資本論看來，這一舉動如果能實現大規模盈利，想必在未來數年內會有一批利益相關公司參與到動畫制作委員會中來。
日本動畫界的大神庵野秀明曾認為，日本動畫將在5年崩潰，同時他也說，動畫雖不會消失，但全球創作中心的寶座，將轉移到亞洲其他國家和地區。
從上述的例子中，或許我們已經能看到一些蛛絲馬跡，日本原本驕傲的動畫產業，開始為中國作品制作，中日聯合制作動畫進入日本電視臺，也有中國資本進入日本動畫制作核心……似乎預示著亞洲動畫的霸主之位正在這兩個國家之間逐步交接。
但最近，意提東京電視臺在國內新聞里存在感卻異乎地高，升中這并不是國動因為其“最強東電傳說”，而是漫地因為東京電視臺要和國內動畫界有一系列聯合制作、版權互換的東京電視合作：
①制作方面，有中方參與日漫的臺國情況：25日東京電視臺與愛奇藝在日本舉行了《龍心戰紀》的發布會，這是內多首部中國視頻網站參與“動畫制作委員會”（相當于擔任出品公司）的動畫。
②也有日方參與國漫的家視情況：如果說《龍心戰紀》原IP是日本游戲，由日本制作還情有可原，頻網那軒轅劍新作《蒼之曜》由東京電視臺和大宇聯合制作，則顯得出乎意料。
③除了動畫制作以外，東京電視臺2016年力推動畫版權新政，不再與優土獨家合作，而增加了愛奇藝、樂視、嗶哩嗶哩，一共與國內五家平臺進行網絡版權合作。
說起中日動畫合作，很多人往往還停留在日本將中期制作放在中國廉價代工的情況。但到了最近兩年，這種情況發生了大逆轉，除了東京電視臺外，還有很多日本動畫公司與中國公司有了深入的合作關系，這是為什么呢？東京臺為何強推與國內視頻網站合作？為何又有這么多中方公司找日方制作呢？
東京臺中國新政：版權費能Cover制作成本
在東京電視臺的官方網站上，對選擇五大平臺是這樣的解釋。
從官網的解釋上來看，選擇各個平臺的理由很明確，就是想把東京電視臺出品的動畫推廣到中國盡可能多的動畫受眾中來。優酷土豆優勢在于流量；愛奇藝的優勢在于有全國最大的搜索平臺——百度，作為入口；樂視優勢在于有自制的手機以及智能電視的銷售，能把動畫作品從網絡帶到家庭；而b站則更清晰，是中國視頻網站里獲得國內核心動畫粉絲高支持的網站。
其實之前東京電視臺就與優土是長期獨家播映的關系，如今改變戰略的原因東京電視臺并未給出原因，但是據業內人士分析，這是因為“東京電視臺受制于目前發展模式和受眾的萎縮，需要新的引擎來撬動。”包括庵野秀明在內的大量日本動畫大師，都認為日本動畫正在下滑期，庵野秀明甚至說，“日本動畫再堅持5年就不錯了。”
大師們的話并非空穴來風，因為日本出生率過低，多年保持全球倒數幾名，日本觀眾人群在逐步縮小，很多動畫原畫師因為薪水過低而改行，造成青黃不接現象。另外，雖然日本動畫的產值還在上升之中，但是國內市場已經處于飽和狀態。
因此動畫的產業轉型頗為重要。
引用自《動畫產業報告 2015（アニメ産業レホ?ート 2015）》
從圖上可以看到，日本大約20％的動畫市場在海外，同時，中國視頻網站對日本動畫極為渴求，2015年1月番大熱門《暗殺教室》，因各大視頻網站爭奪播映權最終炒高版權費，導致僅僅向中國市場賣的動畫版權費就基本收回了《暗殺教室》動畫的制作成本，與愛奇藝有長期合作關系的東映也在財報中也表示在中國市場良好的銷售情況提升了自己的業績。
東京電視臺也是相似的思路，東京電視臺旗下作品《火影忍者》、《銀魂》等屬于長線、大熱門作。如果是獨播，會因篇幅過長一家視頻網站無法高價承擔，因此將旗下作品分銷給五個平臺，不但賺到錢了，還能夠進一步擴大受眾，增加在中國的市場。
中國動畫，為何愛找日本聯合制作？
《雛蜂》登陸日本網站；《從前有座靈劍山》由Studio deen制作，并在部分日本電視臺播映；B站即將推出的動畫《影斗》，其監督為《銀魂》監督高松信司；A站將推出名為《A站藥丸》的新作，由神風動畫制作；還有《軒轅劍之蒼之曜》由東京電視臺制作；以及現在愛奇藝參與委員會制度的《龍心戰紀》——大量國內資本與日方一同開發動畫作品，這是什么原因？
1.中國動畫，問題在中期
這兩年是IP快速爆發的時代，大量原本屬于漫畫、游戲、或者小說的IP正在被改編為動畫，還有一大批原創作品也在制作之中。前期大爆發的同時，中期人員卻并沒有爆發性的增長，作為勞動密集型產業的動畫，尤其是二維動畫的中期工作人員，是沒辦法突然之間養成一大批的，再加上奧飛收購了一批中期公司，導致了國產動畫更難找到中期團隊。蒲蒲殼動畫CEO陳思羽說，“目前不是價格的問題，而是沒有那么多團隊能做。”
國內中期團隊緊缺的時候，很多公司就將目光放在了外國，華映星球CEO胡勁松向娛樂資本論表示，“現在外包的中心在北美，在南美，墨西哥。”而蒲蒲殼CEO陳思羽則說他們合并了朝鮮的團隊。繪夢動畫CEO李豪凌說和日本、韓國的一些外包公司有合作。在全球范圍內尋找外包團隊，已經成為中國公司普遍的選擇。
2.日本動畫有著獨特的中期優勢
日本二維動畫的工作水準是世界頂尖級的，以吉卜力為例，吉卜力工作室的動畫不用CG技術，全部手繪完成，每部作品需要四五百名工作人員，而他們每人每周的工作量只有5秒，這意味著效率雖低，但是畫面質量是無話可說的。繪夢動畫李豪凌說，日本動畫的優勢在于，日本動畫的流程特別好，所有工作人員都是流程線上的一個零件，不會錯一絲一毫。
多年看動畫的人也會有這一經驗，如果某集動畫畫面質量突然降低，那么會去片尾制作名單看看，一定有中國或者朝韓外包團隊的身影。
3.日元貶值、人民幣升值 日本動畫多年來制作費用不增反降，維持在1000萬日元/集的價位，《火影忍者》這樣的動畫費用稍低，大約是800萬/集，高的也有超過2000萬/集的業界良心。
但總的來說，日本動畫的成本是基本沒有提高的，據華映星球CEO胡勁松所說，日本和海外的代工費有差距但不大，基本都是2-4萬一分鐘。2015年，日元仍在貶值之中，創了13年來的新低，于此同時，人民幣相對日元卻在升值之中。因此，中國“買買買”的政策能夠在日本動畫市場里同樣奏效。
4.日式制作有助于宣傳
據艾瑞咨詢的資料可以得知，中國二次元用戶絕大部分都是因為日本動漫而入二次元這個坑的，因此日式風格作品、日式畫風對他們而言有著先天的誘惑力。他們更喜歡也更習慣看帶有日本元素的作品，比如《雛蜂》，有大量粉絲在有中文配音版的情況下選擇看有人氣聲優花澤香菜、立花慎之介配音的日語版。
日本制作作為噱頭也能吸引國內觀眾，比如曾制作過《吸血鬼騎士》、《Fate/stay night》 、《黑塔利亞》的studio deen，這家公司擔當制作的《從前有座靈劍山》自然會給觀眾帶來期待值。
動畫制作委員會制度，將成為中方新趨勢？
在中日之間，動畫作品合作現在已經有很多了，從前期到后期很多公司都有不同程度的合作。中國出錢，日本出力的例子也有不少，但是今年有新現象出現，那就是中方參與委員會制度。
日本動畫的制作委員會制度是制作動畫和電影的一個獨特方式，是為了分散風險而產生的手法。在過去，參與這一委員會的主要出資方包括電視臺、DVD銷售公司、制作公司、出版社、廣告代理商、玩具公司，在虧損時自然要自負盈虧，但是在有收益出現時，可以獲得全部的衍生利益。
愛奇藝也想在自身戰略和IP開發上做出調整，此番參與《龍心戰紀》的動畫制作委員會，是愛奇藝動漫創投事業部和游戲事業部主導，就是為了在動漫商業布局、盈利模式上獲得大頭，這與愛奇藝之前的自制劇一樣，是全產業鏈開發。
在娛樂資本論看來，這一舉動如果能實現大規模盈利，想必在未來數年內會有一批利益相關公司參與到動畫制作委員會中來。
日本動畫界的大神庵野秀明曾認為，日本動畫將在5年崩潰，同時他也說，動畫雖不會消失，但全球創作中心的寶座，將轉移到亞洲其他國家和地區。
從上述的例子中，或許我們已經能看到一些蛛絲馬跡，日本原本驕傲的動畫產業，開始為中國作品制作，中日聯合制作動畫進入日本電視臺，也有中國資本進入日本動畫制作核心……似乎預示著亞洲動畫的霸主之位正在這兩個國家之間逐步交接。
