移動端成綜藝消費主場景，西瓜視頻開啟互動綜藝新玩法
來源：桑間濮上網
時間：2025-12-10 02:01:04
導讀：流量平臺+新互動形式+品牌化營銷，移動藝新正是端成動綜如此，讓這檔嘗試整合流量和變現的綜藝主場IP移動網綜的期待有根有據，也許能在今年Q4的消費綜藝市場混戰中化身黑馬也未可知。
近日，景西中國網絡信息中心發布《第42次中國互聯網報告報告》，瓜視報告指出，頻開截止到2018年6月，啟互我國的玩法網民規模首次達到8億，互聯網普及率為57.7%，移動藝新同時我國手機網民規模達7.88億，端成動綜網民通過手機接入互聯網的綜藝主場比例高達98.3%。
媒介使用習慣碎片化，消費消費行為習慣多樣化，景西已成為眾所周知的瓜視事情。如何占領用戶時間、擁有更多流量，是每一種媒介的必爭之地。而隨著用戶網絡使用的移化趨勢持續增強，移動互聯網應用對于用戶使用時長的爭奪也將愈發激烈。
移動時代：西瓜視頻平臺價值持續成“長”完美進化
隨著用戶媒介使用習慣的轉移，短視頻在2017年再次成為內容領域的最熱風口，整個中國短視頻市場一片繁榮。
在今年上半年，短視頻更是發展迅速，直追即時通訊與在線視頻，成為移動互聯網用戶第三常用的應用品類，移動視頻行業的滲透率更是高達95.3%。
而同處于在短視頻APP領域中第一梯隊的西瓜視頻、快手、抖音短視頻三大應用，依托強大的人工智能精準推薦技術，西瓜視頻的月活及用戶滲透率等指數都獨具優勢。目前，西瓜視頻累計用戶人數已經超過3億，日均使用時長超過70分鐘，日均播放量則超過了40億。
西瓜視頻總裁張楠
去年年底，西瓜視頻推出西瓜出品計劃，拿出10億鼓勵高質量的視頻內容創作。今年年初，直播答題節目《百萬英雄》上線，顛覆綜藝玩法，為綜藝移動化帶來創新空間。今年8月份西瓜視頻又扔出一枚燃燒彈，正式宣布全面進軍自制綜藝領域，并將在未來一年投入40億用于綜藝版權聯合制作，打造移動原生綜藝IP。
西瓜視頻通過內容分發取得領先優勢，成就龐大流量池，同時巨大的流量價值又刺激著平臺出品新的產品來承載或消化流量，內容生產成為必然。借由此發展路途，西瓜視頻寄希望于完美進化成長為綜合視頻平臺。
西瓜視頻 “頭號任務”， 開啟超級互動綜藝新玩法
西瓜視頻總裁張楠認為：目前移動端已經成為綜藝消費的主場景。
在他看來，移動時代的綜藝應該區別于電視臺綜藝及現在大家熟悉的網絡綜藝，應該更“原生”，更“智能”，需要從從節目的視聽語言、互動性乃至節目興奮點的設置上，都應該更多地考慮移動端的消費場景，這也是西瓜視頻進軍自制綜藝領域的主要探索方向。
西瓜視頻首次進軍內容制作領域，它推出的第一個項目一直備受行業內外關注。《頭號任務》，即是西瓜視頻近期爆出的首檔綜藝。而未來，西瓜視頻也將和更多電視臺及優質內容制作公司開展合作。
正因為寄予厚望，為了尋找內容風格明確、團隊成熟穩定扎實的制作團隊，抱著嚴謹又開放的態度，西瓜視頻節目制作團隊幾乎見過市面上 “所有的”主流內容團隊后，最后確定聯合在創業之初即憑《火星情報局》站穩市場的銀河酷娛來共同打造這檔節目。
《頭號任務》，定義為首檔全網全民神操作挑戰綜藝，節目邀請了湖南衛視主持人、國民MC汪涵作為節目的主嘉賓，同時還將有各跨界名人、知名女神等不定期造訪，奉獻驚喜表現。
在節目中，將由大咖發布各種有趣有腦洞的“奇任務”，全網網友變身任務NPC“神操作”破解任務，線下話題持續發酵并實用于生活。一種任務N種解法，“互聯全網、全面參與”的高互動玩法，彗尾效應線下持續升溫，共同講述國民“大智慧”和“趣生活”。由此形成“線上示范、線下跟隨、全民互動”的全新節目形態，攻占用戶碎片時間。
全平臺共振全媒體營銷，生態加持催生爆款
新的平臺、新的內容，如何共同打造一場裂變傳播的營銷運動?西瓜視頻除了在內容上的嚴格把關外，在廣告營銷層面也是煞費苦心誠意十足。
首先，西瓜視頻本身就是當下重要的宣發平臺之一。作為節目的核心內容源，視頻平臺將在正片外產出花絮、短片、明星ID等豐富素材，以短帶長，以長養短。
此外，依靠平臺生態體系，字節跳動旗下的各款超級產品都將聯動到綜藝娛樂IP的立體化打造中，通過裂變傳播成就內容爆款。
由悟空問答、Faceu等產生更多圖文內容傳播，今日頭條傳播相關資訊，并通過微頭條延展擴散，火山小視頻進行互動征集，抖音發起相應的挑戰賽……層層圈圈形成營銷生態閉環。由此，讓IP在 “觀賞價值”以外，也可以得以多元化發展，衍生出更多優質內容，延長IP生命力。
在商業層面上，西瓜視頻更是企圖通過這檔節目重新定義品牌身份，提供“頂級合伙人”、“超級合作伙伴”、“甄選合作伙伴”等戰略身份，聯合金主爸爸互動玩耍。
權益前所未有，銀河酷娛在《火星情報局》中就體現出來的花式植入天賦也將在該節目中再次開掛，原生廣告、花樣任務植入、OS標牌、萌系角標、開幕貼、定制宣發素材等都將全線開放，全面賦能節目的商業價值，為金主爸爸品牌加分。
總而言之，節目營銷推廣將集合頭條系的全站資源，引發流量曝光，更是將打通線上線下等各種渠道，短帶長40億流量資源為品牌曝光和轉化保駕護航。
流量平臺+新互動形式+品牌化營銷，正是如此，讓這檔嘗試整合流量和變現的IP移動網綜的期待有根有據，也許能在今年Q4的綜藝市場混戰中化身黑馬也未可知。
近日，景西中國網絡信息中心發布《第42次中國互聯網報告報告》，瓜視報告指出，頻開截止到2018年6月，啟互我國的玩法網民規模首次達到8億，互聯網普及率為57.7%，移動藝新同時我國手機網民規模達7.88億，端成動綜網民通過手機接入互聯網的綜藝主場比例高達98.3%。
媒介使用習慣碎片化，消費消費行為習慣多樣化，景西已成為眾所周知的瓜視事情。如何占領用戶時間、擁有更多流量，是每一種媒介的必爭之地。而隨著用戶網絡使用的移化趨勢持續增強，移動互聯網應用對于用戶使用時長的爭奪也將愈發激烈。
移動時代：西瓜視頻平臺價值持續成“長”完美進化
隨著用戶媒介使用習慣的轉移，短視頻在2017年再次成為內容領域的最熱風口，整個中國短視頻市場一片繁榮。
在今年上半年，短視頻更是發展迅速，直追即時通訊與在線視頻，成為移動互聯網用戶第三常用的應用品類，移動視頻行業的滲透率更是高達95.3%。
而同處于在短視頻APP領域中第一梯隊的西瓜視頻、快手、抖音短視頻三大應用，依托強大的人工智能精準推薦技術，西瓜視頻的月活及用戶滲透率等指數都獨具優勢。目前，西瓜視頻累計用戶人數已經超過3億，日均使用時長超過70分鐘，日均播放量則超過了40億。
西瓜視頻總裁張楠
去年年底，西瓜視頻推出西瓜出品計劃，拿出10億鼓勵高質量的視頻內容創作。今年年初，直播答題節目《百萬英雄》上線，顛覆綜藝玩法，為綜藝移動化帶來創新空間。今年8月份西瓜視頻又扔出一枚燃燒彈，正式宣布全面進軍自制綜藝領域，并將在未來一年投入40億用于綜藝版權聯合制作，打造移動原生綜藝IP。
西瓜視頻通過內容分發取得領先優勢，成就龐大流量池，同時巨大的流量價值又刺激著平臺出品新的產品來承載或消化流量，內容生產成為必然。借由此發展路途，西瓜視頻寄希望于完美進化成長為綜合視頻平臺。
西瓜視頻 “頭號任務”， 開啟超級互動綜藝新玩法
西瓜視頻總裁張楠認為：目前移動端已經成為綜藝消費的主場景。
在他看來，移動時代的綜藝應該區別于電視臺綜藝及現在大家熟悉的網絡綜藝，應該更“原生”，更“智能”，需要從從節目的視聽語言、互動性乃至節目興奮點的設置上，都應該更多地考慮移動端的消費場景，這也是西瓜視頻進軍自制綜藝領域的主要探索方向。
西瓜視頻首次進軍內容制作領域，它推出的第一個項目一直備受行業內外關注。《頭號任務》，即是西瓜視頻近期爆出的首檔綜藝。而未來，西瓜視頻也將和更多電視臺及優質內容制作公司開展合作。
正因為寄予厚望，為了尋找內容風格明確、團隊成熟穩定扎實的制作團隊，抱著嚴謹又開放的態度，西瓜視頻節目制作團隊幾乎見過市面上 “所有的”主流內容團隊后，最后確定聯合在創業之初即憑《火星情報局》站穩市場的銀河酷娛來共同打造這檔節目。
《頭號任務》，定義為首檔全網全民神操作挑戰綜藝，節目邀請了湖南衛視主持人、國民MC汪涵作為節目的主嘉賓，同時還將有各跨界名人、知名女神等不定期造訪，奉獻驚喜表現。
在節目中，將由大咖發布各種有趣有腦洞的“奇任務”，全網網友變身任務NPC“神操作”破解任務，線下話題持續發酵并實用于生活。一種任務N種解法，“互聯全網、全面參與”的高互動玩法，彗尾效應線下持續升溫，共同講述國民“大智慧”和“趣生活”。由此形成“線上示范、線下跟隨、全民互動”的全新節目形態，攻占用戶碎片時間。
全平臺共振全媒體營銷，生態加持催生爆款
新的平臺、新的內容，如何共同打造一場裂變傳播的營銷運動?西瓜視頻除了在內容上的嚴格把關外，在廣告營銷層面也是煞費苦心誠意十足。
首先，西瓜視頻本身就是當下重要的宣發平臺之一。作為節目的核心內容源，視頻平臺將在正片外產出花絮、短片、明星ID等豐富素材，以短帶長，以長養短。
此外，依靠平臺生態體系，字節跳動旗下的各款超級產品都將聯動到綜藝娛樂IP的立體化打造中，通過裂變傳播成就內容爆款。
由悟空問答、Faceu等產生更多圖文內容傳播，今日頭條傳播相關資訊，并通過微頭條延展擴散，火山小視頻進行互動征集，抖音發起相應的挑戰賽……層層圈圈形成營銷生態閉環。由此，讓IP在 “觀賞價值”以外，也可以得以多元化發展，衍生出更多優質內容，延長IP生命力。
在商業層面上，西瓜視頻更是企圖通過這檔節目重新定義品牌身份，提供“頂級合伙人”、“超級合作伙伴”、“甄選合作伙伴”等戰略身份，聯合金主爸爸互動玩耍。
權益前所未有，銀河酷娛在《火星情報局》中就體現出來的花式植入天賦也將在該節目中再次開掛，原生廣告、花樣任務植入、OS標牌、萌系角標、開幕貼、定制宣發素材等都將全線開放，全面賦能節目的商業價值，為金主爸爸品牌加分。
總而言之，節目營銷推廣將集合頭條系的全站資源，引發流量曝光，更是將打通線上線下等各種渠道，短帶長40億流量資源為品牌曝光和轉化保駕護航。
流量平臺+新互動形式+品牌化營銷，正是如此，讓這檔嘗試整合流量和變現的IP移動網綜的期待有根有據，也許能在今年Q4的綜藝市場混戰中化身黑馬也未可知。
