早前，免費(fèi)我們的次閱帳號(hào)No PingWest發(fā)了一些段子，“照亞馬遜這么搞下去，推出早晚Kindle商店得成下一個(gè)Steam：屯書(shū)又不是讀服讀看的，屯游戲又不是可無(wú)限玩的。”
調(diào)侃Kindle用戶只買(mǎi)不讀好像成了一個(gè)亞文化，免費(fèi)緊接著后來(lái)又衍生出了一些連鎖版本，次閱這個(gè)段子也反應(yīng)出了一些——“以您的推出閱讀速度，您Kindle賬戶中未讀書(shū)目仍然足夠閱讀127年，讀服讀請(qǐng)問(wèn)您真的可無(wú)限要購(gòu)買(mǎi)這本書(shū)么？”
甚至有用戶建議希望將這個(gè)feature發(fā)到亞馬遜CEO杰夫貝索斯（Jeff Bezos）或者是亞馬遜中國(guó)總裁張文翊的郵箱里，讓他們可以為中國(guó)的免費(fèi)用戶改進(jìn)這個(gè)功能，改掉自己只剁不看的次閱壞毛病。或許只看“書(shū)名、腰封、寄語(yǔ)”，東莞（援交）援交上門(mén)vx《365-2895》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)不用買(mǎi)就夠了。
時(shí)間撥到2018年，摯愛(ài)閱讀，提升閱讀氛圍仍然是主旋律。亞馬遜說(shuō)，用戶越來(lái)越喜歡讀書(shū)了，讀書(shū)成為生活的一部分，用戶在電子書(shū)上的閱讀時(shí)間越來(lái)越多了。私以為，“只買(mǎi)書(shū)不看書(shū)”如今變成了“買(mǎi)了書(shū)心疼書(shū)，我就看看吧”，借此提升了閱讀時(shí)間…..但看來(lái)，還不是這么回事。
“亞馬遜中國(guó)2018全民閱讀報(bào)告”是亞馬遜的例行報(bào)告，2018年摯愛(ài)閱讀報(bào)告也是發(fā)布報(bào)告的第五個(gè)年頭。此次亞馬遜中國(guó)攜手新華網(wǎng)發(fā)起的“2018全民閱讀大調(diào)查”共收到逾14000份有效問(wèn)卷。基于該調(diào)查和亞馬遜中國(guó)的閱讀數(shù)據(jù)，亞馬遜中國(guó)發(fā)布了“亞馬遜中國(guó)2018全民閱讀報(bào)告”，從閱讀量、閱讀時(shí)間、閱讀內(nèi)容、閱讀介質(zhì)等多個(gè)維度解析中國(guó)讀者的閱讀行為和偏好。
有這樣幾個(gè)有趣的趨勢(shì)，我們挑出來(lái)看看。
八成受訪者日均閱讀半小時(shí)以上。“亞馬遜中國(guó)2018全民閱讀報(bào)告”顯示全民閱讀氛圍濃厚，大部分受訪者已養(yǎng)成每日閱讀的好習(xí)慣。調(diào)查結(jié)果顯示，近五成受訪者年閱讀總量超過(guò)10本，平均每天閱讀半小時(shí)及以上的受訪者占比達(dá)80%。
這個(gè)數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)在年齡分布上，50后、60后以及70后的閱讀量相對(duì)較高，這三個(gè)年齡段閱讀10本以上的占比分別為62%、57%和56%，高于80后、90后和00后的45%、47%和 53%。而50后、60后和70后與其他年齡段相比平均每天閱讀時(shí)長(zhǎng)也更長(zhǎng)，每天閱讀超過(guò)1個(gè)小時(shí)的50后、60后和70后占比分別是59%、49%和40%，80后、90后和00后的這一占比則均是32%。
超六成受訪者認(rèn)為閱讀是生活必需。調(diào)查結(jié)果顯示，63%的受訪者認(rèn)為閱讀像陽(yáng)光一樣，是生活必需，認(rèn)為“閱讀不重要”的受訪者比例不足1%。八成以上受訪者認(rèn)為閱讀能“讓精神生活更豐富”，近七成受訪者認(rèn)為閱讀能“遠(yuǎn)離焦慮”，“有助于提升工作技能”的受訪者占比近50%。
其中，有相當(dāng)多的一部分人認(rèn)為閱讀能夠“遠(yuǎn)離焦慮”。其中，女性占比為74%，高于男性的60%；而90后顯得更焦慮了，他們的這一占比為70%，高于其他年齡段。
紙電一起讀，有聲書(shū)的市場(chǎng)發(fā)展空間大。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，55%的受訪者表示在過(guò)去一年同時(shí)閱讀紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)。隨著數(shù)字閱讀的不斷普及，調(diào)查顯示19%的受訪者表示在過(guò)去一年主要閱讀電子書(shū)，超過(guò)以閱讀紙質(zhì)書(shū)為主的受訪者12%的占比。同時(shí)，調(diào)查還顯示，近年來(lái)新興的有聲書(shū)是紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)之外的一個(gè)有益補(bǔ)充，有12%的受訪者表示在過(guò)去一年會(huì)同時(shí)閱讀紙質(zhì)書(shū)、電子書(shū)和有聲書(shū)。
亞馬遜說(shuō)，電子閱讀有效促進(jìn)了用戶的閱讀總量，已經(jīng)有八成受訪者為電子閱讀付費(fèi)。
聯(lián)系到文章開(kāi)頭的調(diào)侃部分，調(diào)查顯示——七成受訪者表示在開(kāi)始閱讀電子書(shū)后，有效增加了其閱讀總量。由于大眾版權(quán)意識(shí)的提高以及知識(shí)付費(fèi)等風(fēng)潮的流行，大眾對(duì)于付費(fèi)閱讀的接受程度也在逐漸增強(qiáng)，八成受訪者表示在過(guò)去一年為電子讀物付費(fèi)，其中近三成受訪者表示經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)電子讀物，并使用電子書(shū)借閱服務(wù)。
從年齡分布來(lái)看，我們00后、90后相比其他年齡段付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)電子讀物的占比更大，其中經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)電子讀物的90后、00后占比分別是82%和85%。而他們的閱讀量卻不及50后、60后和70后。
除此外，“亞馬遜中國(guó)2018全民閱讀報(bào)告”還提到——“更好的閱讀環(huán)境和氛圍”最能有效促進(jìn)閱讀，包括了“更好的閱讀環(huán)境和氛圍”，“更舒適的電子閱讀設(shè)備”和“更人性化的閱讀服務(wù)”。另外，大眾都愛(ài)經(jīng)典文學(xué)，經(jīng)典名著以及國(guó)內(nèi)外文學(xué)作品依舊是大眾在內(nèi)容選擇上的主流。但性別、年齡以及職業(yè)發(fā)展的不同也會(huì)對(duì)讀者的閱讀內(nèi)容偏好產(chǎn)生影響。
PingWest品玩也翻看了此前的幾期亞馬遜全民閱讀報(bào)告。2015年的報(bào)告顯示，“每天閱讀多于1小時(shí)的用戶比例達(dá)到36%，近一半受訪者保持著大量閱讀的習(xí)慣。而51%的受訪者每天會(huì)用超過(guò)1個(gè)小時(shí)閱讀社交媒體上的信息(刷微信、看微博或通過(guò)電子設(shè)備看新聞等)。”
2016年這一數(shù)據(jù)攀升，“超過(guò)80%的用戶每天至少閱讀半小時(shí)，每天閱讀多于1小時(shí)的受訪用戶比例增長(zhǎng)至40%。同時(shí)，電子閱讀呈逐年攀升趨勢(shì)，高達(dá)84%的受訪用戶表示使用電子閱讀器，同比去年高出6%；而Kindle電子書(shū)首次超越手機(jī)閱讀，成為受訪者最為青睞的電子閱讀設(shè)備。”
2017年“紙電一起讀”作為主旋律，“有56%的受訪者過(guò)去一年閱讀總量在10本以上，這一數(shù)據(jù)高于去年的48%。每天閱讀半小時(shí)及以上的受訪者占比高達(dá)82%，85％的受訪者同時(shí)使用紙電兩種介質(zhì)閱讀，90后和00后對(duì)于電子書(shū)的接受程度高于其他各年齡段，紙電‘一起讀’主流。”
2018年，閱讀報(bào)告顯示“Kindle已連續(xù)三年超越手機(jī)及其他閱讀設(shè)備成為受訪者最喜歡的電子書(shū)閱讀設(shè)備，有近七成受訪者選擇使用Kindle閱讀電子書(shū)。全民閱讀氛圍濃厚，電子閱讀能有效促進(jìn)用戶閱讀總量，有八成受訪者為電子閱讀付費(fèi)。”逐年遞進(jìn)，亞馬遜鼓勵(lì)、表?yè)P(yáng)用戶越來(lái)越愛(ài)看書(shū)了。
而此次，為了“讓閱讀以更便利的方式”觸及更多讀者，亞馬遜也推出了一個(gè)“閱讀新服務(wù)”——亞馬遜中國(guó)宣布面向Prime會(huì)員推出Prime閱讀。訂閱了中國(guó)Prime服務(wù)的會(huì)員可享有全年無(wú)限次免費(fèi)暢讀逾500本Kindle電子書(shū)的權(quán)益。
入選書(shū)目涵蓋一系列經(jīng)典暢銷書(shū)、當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品以及熱門(mén)雜志全集等，且將持續(xù)豐富并定期更新。此次首批加入Prime閱讀的Kindle電子書(shū)包含《自控力》、《無(wú)聲告白》、《北京，北京》、《查令十字街84號(hào)》、《且以優(yōu)雅過(guò)一生：楊絳傳》、《明朝那些事兒：洪武大帝》、《擇天記》、《瑯琊榜》、《三聯(lián)生活周刊》以及《知乎周刊》等。
亞馬遜提到，Prime閱讀服務(wù)的推出，使Prime成為目前國(guó)內(nèi)唯一提供全年無(wú)限次免費(fèi)數(shù)字閱讀權(quán)益的電商會(huì)員項(xiàng)目。
一個(gè)付費(fèi)閱讀的新選擇。
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