當(dāng)前位置： 當(dāng)前位置：首頁 > 熱點 > OTT廣告那點事：機會屬于有準(zhǔn)備的人正文

　　據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，廣告那中國客廳經(jīng)濟已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的點事新動力，2015年，屬于我國客廳經(jīng)濟的有準(zhǔn)規(guī)模突破了1000億元，到了2016年，廣告那客廳經(jīng)濟規(guī)模再上新高，點事達到了1400億元，屬于實現(xiàn)了25.9%的有準(zhǔn)增長率，業(yè)界預(yù)計，廣告那今明兩年或?qū)⒂瓉砜蛷d經(jīng)濟的點事爆發(fā)，達到2300億元，屬于甚至翻倍增長。有準(zhǔn)飛速發(fā)展的廣告那背后，OTT廣告的點事貢獻可謂巨大。

　　OTT行業(yè)在最近幾年的屬于發(fā)展毋庸贅述，包括BAT在內(nèi)的各大巨頭都加入了這場戰(zhàn)爭，以及各類電視軟件如雨后春筍般涌現(xiàn)，豐富了客廳娛樂的多樣化。

　　因此，不少廣告主盯上了OTT廣告的巨大潛力，開始斥資OTT廣告，進行品牌推廣和宣傳，在OTT廣告中，以開機廣告和貼片廣告最廣為人知，但是由于這兩種廣告對用戶的使用體驗影響較大，所以應(yīng)用開屏廣告應(yīng)運而生。

　　所謂應(yīng)用開屏廣告，指的是以靜態(tài)圖片或者GIF圖片的形式，在電視應(yīng)用啟動后全屏展示5秒，資源供給方主要為各大APP開發(fā)者。

　　與開機廣告和貼片廣告相比，應(yīng)用開屏廣告擁有“大屏全屏體驗、廣告獨占強曝光、5秒用戶體驗好、應(yīng)用豐富曝光量大、跨終端展現(xiàn)可選媒體、家庭多用戶觸達”等6大顯著優(yōu)勢，這是開機廣告和貼片廣告所不具備的。

　　大屏全屏體驗：互聯(lián)網(wǎng)電視具有天然“家”的屬性，屏幕大，分享性強，家庭娛樂內(nèi)涵豐富，一次投放可以觸達多個用戶。

　　5秒用戶體驗好：一般來說，開機廣告和貼片廣告的時長約為60s-90s，有的甚至120s-150s，這在一定程度上造成了用戶體驗差，容易讓用戶產(chǎn)生抵觸心理，雖然播放時間長，但傳播效果未必好。開屏廣告只有5s鐘，即便是平時打開一個APP，也需要大概幾秒鐘的時間，用戶既可以看清宣傳的品牌，又沒有影響到用戶的使用體驗，可謂是一舉兩得。

　　應(yīng)用豐富曝光量大：開機廣告的局限性在于終端，但是每個品牌的終端保有量畢竟有限，電視APP則不同，不同的APP根據(jù)受歡迎程度和針對人群，一般可以實現(xiàn)幾十萬次到上億次的下載量，其曝光頻率和數(shù)量不可小視。

　　當(dāng)貝點金(e.dangbei.com)是應(yīng)用開屏廣告的典型代表，它依托OTT端應(yīng)用分發(fā)平臺當(dāng)貝市場，擁有數(shù)千款應(yīng)用媒介資源，涵蓋視頻類、教育生活類、應(yīng)用類、工具類等多個種類。并且，當(dāng)貝點金擁有豐富的媒體資源，能夠保證廣告的曝光量，SDK獨家對接，覆蓋更多細(xì)分人群，應(yīng)用流量潛力巨大。

　　與傳統(tǒng)廣告相比，OTT廣告對技術(shù)的依賴性更大，因此這也給行業(yè)提出了更高的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)貝點金擁有強大的技術(shù)服務(wù)能力和全面的數(shù)據(jù)采集能力，能夠進行定向精準(zhǔn)的媒體投放，提高了廣告投放效率。不僅如此，為了滿足廣告主對效果監(jiān)測的需求，當(dāng)貝點金還可以進行廣告緩存優(yōu)化和SDK廣告監(jiān)測，為廣告主提供第一時間的廣告投放數(shù)據(jù)。

　　OTT廣告是一塊尚需開發(fā)的藍(lán)海，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年OTT廣告的總規(guī)模約為9.7億元，但潛力巨大，有可能在數(shù)年內(nèi)突破百億規(guī)模，誰抓住了先機誰就能取得勝利，機會永遠(yuǎn)屬于有準(zhǔn)備的人。