樂視遭遇低谷 小米電視恐成互聯(lián)網(wǎng)電視最大贏家
導(dǎo)讀：近日互聯(lián)網(wǎng)電視品牌小米電視宣布，樂視旗下32英寸小米電視4A降價(jià)200元至999，遭遇憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)小米正持續(xù)贏得市場(chǎng)份額，低谷電視大贏揚(yáng)州同城約炮（微信180-4582-8235）高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達(dá)而失利者自然是小米另一家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌--樂視。
近日互聯(lián)網(wǎng)電視品牌小米電視在北京舉辦的恐成媒體活動(dòng)上宣布，旗下32英寸小米電視4A降價(jià)200元至999，互聯(lián)這已是網(wǎng)電它今年采取降價(jià)舉措的最新一次，憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)小米正持續(xù)贏得市場(chǎng)份額，視最而失利者自然是樂視另一家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌--樂視。
樂視電視是遭遇過去幾年互聯(lián)網(wǎng)電視的最大贏家，2016年的低谷電視大贏出貨量高達(dá)600萬，它能從傳統(tǒng)電視企業(yè)手里搶到市場(chǎng)份額與它的小米低于量產(chǎn)成本定價(jià)的策略有重要的關(guān)系，不過從去年樂視系出現(xiàn)資金問題以來，恐成它在電視市場(chǎng)開始遭受較大的互聯(lián)沖擊。
去年三季度樂視電視一反此前的網(wǎng)電揚(yáng)州同城約炮（微信180-4582-8235）高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達(dá)低于量產(chǎn)成本定價(jià)策略，持續(xù)提升電視產(chǎn)品的價(jià)格，與它針鋒相對(duì)的是小米連續(xù)以降價(jià)應(yīng)對(duì)，對(duì)于用戶來說，顯然降價(jià)是一個(gè)非常有吸引力的舉措，小米電視的出貨量也因此而得以逆勢(shì)上升。
奧維云網(wǎng)發(fā)布的今年上半年數(shù)據(jù)顯示，全球電視市場(chǎng)市場(chǎng)份額上升的僅有夏普、TCL和小米，市場(chǎng)份額增幅分別為72.7%、20.8%、66.7%，這也是小米首次躋身全球電視TOP15品牌，有意思的是市場(chǎng)份額巨幅增長的夏普和小米均是采取降價(jià)搶市的策略。
小米電視的出貨量絕大部分來自國內(nèi)市場(chǎng)，它的出貨量高速增長對(duì)比的就是國內(nèi)第一大互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂視的出貨量下滑。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年樂視的全球市場(chǎng)份額同比下滑近五成，是全球TOP15電視品牌中下滑幅度最高的。
也有分析認(rèn)為，樂視電視市場(chǎng)份額的流失除了小米分得部分之外，最大的受益者是夏普。夏普公司在去年被中國臺(tái)灣的鴻海收購后制定了復(fù)興夏普電視的計(jì)劃，而它的重點(diǎn)進(jìn)攻市場(chǎng)就是中國這個(gè)全球最大的電視市場(chǎng)，今年初夏普電視在中國市場(chǎng)降價(jià)20%~30%，開始了猛烈的進(jìn)攻從市場(chǎng)份額的增幅來看這一策略顯然非常有效。
不過鴻海在支持夏普電視持續(xù)以兇猛價(jià)格戰(zhàn)搶奪市場(chǎng)的時(shí)候也正給自己制造了相當(dāng)大的財(cái)務(wù)壓力，其發(fā)布的今年二季度的業(yè)績顯示凈利潤環(huán)比下降36%，雖然較2016年同期增長4.1%，但是2016年二季度其實(shí)是較2015年同期下滑了31%，這也讓人思考鴻海會(huì)否忍受這種利潤下滑的局面繼續(xù)支持夏普電視打價(jià)格戰(zhàn)。
小米則向來愿意忍受低利潤以換取市場(chǎng)份額的增長，通過互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的增長來彌補(bǔ)硬件業(yè)務(wù)的低利潤，從2015年和2016年的其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的高速增長來看這種模式有相當(dāng)大的可行性，全球第二大智能手機(jī)企業(yè)蘋果目前也將發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)作為它的重點(diǎn)。
由阿里巴巴發(fā)起的雙十一購物節(jié)已成為國內(nèi)重要的銷售旺季，小米選在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)將32寸電視降低到999元，幾乎是當(dāng)下32寸電視的最低價(jià)，其他傳統(tǒng)電視品牌的32寸電視售價(jià)幾乎都在1050元或以上，這無疑凸顯了小米電視的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。
奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示今年上半年樂視電視、小米電視的全球市場(chǎng)份額分別為1.4%、1.0%，兩者的差距進(jìn)一步縮小。近日電視負(fù)責(zé)人表示今年三季度同比大增144%，創(chuàng)下今年前三個(gè)季度的季度增幅新高，如今小米電視再次降價(jià)將有助于它進(jìn)一步獲取更多市場(chǎng)份額，或許今年內(nèi)就能趕超樂視!
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